近年来，饶平县深入贯彻落实乡村振兴战略和“百千万工程”部署要求，紧扣“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”工作目标，以乡村运营为抓手，以文旅融合为引擎，推动资源要素向农村集聚、特色产业与文旅服务深度融合，走出一条“环境提质、运营增效、文旅赋能”的乡村振兴新路径。全县建成“四小园”超3000个、“美丽庭院”超1300户，打造乡村旅游精品线路21条，今年以来累计接待游客548.2万人次、比增26.9%，实现旅游收入10.59亿元、比增31.6%。

以环境整治为基底

坚持“面子”与“里子”并重、“整治”与“提升”结合，系统推进农村人居环境优化，为乡村运营厚植生态优势。

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聚力清脏治乱

以“三个三”攻坚行动为抓手，在完成全县396个行政村基础整治基础上，重点向“精细化、品质化”升级。一方面，针对房前屋后乱堆乱放、乱搭乱建等痛点，推行“干部包片+党员带头+群众参与”机制，今年来累计清拆面积超15万平方米，“两违”整治面积超36万平方米，农村生活污水治理率达100%。另一方面，坚持“饶味设计”，对乡村房屋外立面进行特色化改造，增设特色山墙、橘红色屋檐等文化元素构件，并因地制宜对闲置土地进行美化提升。

上饶镇栢峻村外立面改造提升

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聚力乡村绿化

全域开展村庄“四旁”“五边”绿化美化工作，重点做好典型镇村及培育对象镇村主入口、空闲地、拆违地、废弃地等区域绿美提升，因地制宜打造一批“口袋公园”“四小园”和“美丽庭院”。目前，全县打造“四小园”超3000个，建设“美丽庭院”超1300户。如，三饶镇南联村因地制宜开展三饶镇道韵楼果树公园等绿化建设，今年来累计植树10070棵，其中果树2041棵，实现产业与生态和谐共生；联饶镇深塗村通过盘活50多亩闲置用地，高标准建设联饶镇绿美小公园项目，同步增设足球场、篮球场、乒乓球区等功能区域，推动圩镇风貌品质实现大提升。

浮滨镇黄正村“四小园”

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健全共建机制

推行“党群共建积分超市”等模式，并将环境维护纳入村规民约，评选“美丽庭院”“最美家庭”“健康家庭”等，激发群众“主人翁”意识。如，联饶镇下饶村通过建强“党群共建积分超市”阵地，建立“X+N”积分评定体系，根据实际进行积分奖励，今年来累计发动群众参与镇村建设等活动超40场次800人次。

柘林镇柘北村积分超市

以价值运营为关键

坚持市场导向、农民主体，将“沉睡资源”转化为“发展资本”，推动乡村发展从“输血”向“造血”转变。

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推行“闲置资产+功能再造”

针对乡村大量闲置旧宅、校舍等资源，以“强村公司”为载体针对性开展闲置资源盘活利用，打造“民宿+展馆+农产品加工厂”等复合业态，激活乡村发展新引擎。如，上饶镇永善村创新“古宅保护+文旅开发”模式，通过盘活临水客家古民宅，建设客家特色民宿，搭配客家文化、美食体验活动，项目建成后年创收可达15万元；饶洋镇蓝屋畲族村围绕“旅游+畲乡”，将善庆堂改造为畲族民俗文化展览馆，激发文旅融合发展新活力。

上饶镇永善村客家古民宅提升效果图

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推行“特色产业+体验升级”

依托单丛茶、水产、狮头鹅等乡村特色产业优势，推出茶旅体验、古树荔枝认养、海上捕捞体验等活动，配套民宿居住、海鲜大排档等项目，带动乡村特色产业发展。如，联饶镇上寨村创新推出荔枝古树“认养+采摘”等系列活动，带动采摘游、周边农家乐发展，今年首次实现古树公园65棵结果荔枝古树100%认养，每棵果树认养价格每年500-800元。

联饶镇荔枝古树“认养+采摘”活动

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推行“数字平台+流量运营”

紧抓数字经济机遇，打造本土电商直播基地，组织村民直播销售茶叶、特色果蔬、水产品等，同步推介乡村游、景区游等模式，探索走出电商激活乡村振兴发展新路子。如，浮山镇坪洋村以网红直播带货为柿饼产业抢订单、拓市场，带动全村柿饼产品年销量高达44万斤、年产值超3000万元；汫洲镇汫北社区依托水产品优势，成功带动社区200多人投身水产品电商事业，年经营额超1亿元。

以文旅链接为纽带

突出“文化为魂、品牌为核、全域为要”，推动乡村文旅资源跨区域、跨业态整合，擦亮“广东省全域旅游示范区”名片。

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设计精品路线

Hot

深挖饶平“红绿蓝”三色资源优势，在精心打造16条乡村旅游精品线路基础上，以春夏秋冬4个季节为主题，串联道韵楼、汤溪湖、永善古村等景点景区，新策划具有乡村特色、地方文化、季节风景的精品旅游线路5条，带动浮山柿饼、新圩青梅、联饶荔枝等农特产品转化为旅游商品，推动全域农文旅融合发展。同时，强化特色村镇载体建设，精心打造特色旅游村镇以及乡村休闲旅游目的地，形成“一村一品”乡村文旅发展新格局。2025年1至8月，全县累计接待游客548.2万人次、比增26.9%，实现旅游收入10.59亿元、比增31.6%。

联饶荔枝非遗勾花文创

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加大宣传力度

Hot

强化文旅宣传推介，以“爆点”活动拓展线下客源，策划举办饶平首届半程马拉松赛、中华灯谜文化节、新春音乐烟花晚会、“百千万工程”文旅嘉年华、“海丝古港 魅力柘林”定向赛等活动，持续激发饶平乡村旅游热潮，达到“举办一场活动，强化一种城市记忆”良好效果。通过“文旅饶平”视频号、抖音号等媒介，推出《古韵饶平 丰饶胜地》《饶平彩青习俗》《饶平舞火麒麟》等文旅宣传片，持续扩大饶平乡村文旅知名度。2024年以来，“文旅饶平”视频号和抖音号共发布文化旅游精品视频约200条，总浏览量超300万人次。

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聚力惠民为民

Hot

坚持“运营为了群众、运营依靠群众”，建立“利益联结”机制，通过景区务工、民宿经营、农产品销售等方式，带动村民增收致富。如，黄冈镇汛洲村由强村公司有序开发岛内文旅资源，引导村民合法经营、规范摆摊，成功带动汛洲村村民开发海鲜大排档、特色民宿等一大批旅游供给产品，2025年1至8月接待游客超16万人、旅游收入达2800万元；东山镇东明村动员广大农户在“梅花节”期间展销茶叶、竹编、梅饼、特色小吃等产品，积极引导村民发展特色农家乐、采摘园等项目，近两年带动农业产业及旅游增收约150万元。

汛洲岛力诚景区