2025年国庆中秋“双节合体”，8天超长假期让全国文旅市场迎来“超级黄金周”，日均出游人次和消费额双双刷新历史纪录。此次国庆档假期，谁是旅游最大的赢家？

国庆全国旅游市场总体情况

经文化和旅游部数据中心测算，假期内全国国内出游高达8.88亿人次，实现旅游总花费8090.06亿元，分别较去年同期增长1.23亿人次和1081.89亿元。

对比近七年国庆旅游数据，虽然今年国庆假期国内旅游人次、收入均突破了以往纪录，但是人均消费额低于2023年、2024年。一方面源于游客消费趋于性价比，Z世代等年轻游客是旅游市场增长的主力，他们的消费观念更注重体验而非物质，愿意为一场演唱会、一个市集、一家特色咖啡馆买单，但在住宿、交通等方面则追求性价比。这种消费结构的转移，也可能导致人均总消费数字的下降。

另一方面源于出行方式的转变，从交通运输部获悉，国庆中秋假期，累计全社会跨区域人员流动量预计达到24.32亿人次，创历史同期新高，其中自驾仍是出行绝对主力，日均预计2.4亿人次，在出行总量中占比约八成。自驾出行虽带动油费支出，但交通等刚性消费减少，整体人均花费下降。

谁是国庆旅游市场最大的赢家

从省市层面来看，据不完全统计，截止目前已有十余个省市发布了国庆旅游市场相关数据，其中河南省旅游人数最高，江苏游客总花费位居第一。

江苏接待国内游客6075.15万人次，游客总花费644.93亿元

广东接待游客6517.6万人次，实现旅游收入613.2亿元

云南接待游客4150.77万人次，实现旅游花费568.68亿元

河南接待游客8136.3万人次，旅游收入539.1亿元

湖南接待游客3992.94万人次，实现游客总花费502.06亿元

福建接待游客逾4600万人次，游客旅游总花费超388亿元

北京接待游客2509.4万人次，实现旅游总花费316.5亿元

新疆全区接待游客1863.84万人次，游客花费250.96亿元

上海接待游客超2548万人次，同比增长19.74%

重庆接待国内游客2701.59万人次，国内游客花费196.14亿元

黑龙江接待游客2612.5万人次，实现游客总花费111.2亿元

西藏全区接待国内外游客375.52万人次，实现旅游总花费19.47亿元

山东200家重点景区纳客2966.6万人次，营收15.5亿元

旅游大数据监测显示：客源产出靠前的省有广东、四川、山东、河南、江苏、河北、湖南、湖北、安徽、浙江，游客接待量位居前列的省为广东、江苏、四川、山东、河南、河北、湖南、湖北、浙江、安徽，占全国旅游市场比重分别为56.1%、56.6%。

从不同行业消费数据来看，国家税务总局数据显示，国庆中秋假期，旅游相关服务销售收入同比增长8.5%，其中休闲观光活动销售收入同比增长17.6%。在旅游消费的带动下，各地推出的特色民宿受到消费者青睐，民宿服务销售收入同比增长9.7%；酒吧、茶馆等休闲服务销售收入同比分别增长28.6%、7.1%。

据商务部商务大数据监测，国庆中秋假期全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长2.7%。10月1日至7日，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长8.8%和6.0%。

国庆旅游市场趋势与热点

消费需求分层与小众目的地崛起

消费主力军：美团数据显示，20-30岁的年轻人在交通订单中占比过半，飞猪报告也指出95后是预订人次占比最高的群体。

追求情绪价值：味蕾游、赛事游、躺平窝囊游、小团游等满足年轻人对情绪价值需求的新玩法也备受追捧，例如国庆假期苏超“8进4”淘汰赛现场观赛人数高达61355人，再创历史新高。北京因WTT中国大满贯赛、中国网球公开赛，首钢园热度环比上涨 460%，奥体中心周边酒店预订同比增长116%。

小众旅游目的地崛起：飞猪上，新疆昭苏、海南屯昌、黑龙江伊春、新疆博尔塔拉、辽宁抚顺等景美人少的长线游目的地订单量同比均录得2倍以上增速。美团旅行数据，国庆中秋假期大城市周边县域目的地预订单量较去年同期增长51%，其中江苏东台、浙江海宁、广西靖西、广东普宁、内蒙古额尔古纳、云南腾冲、江苏宜兴、内蒙古克什克腾旗、 广西大新、安徽泾县等目的地旅游消费预订单量较去年同期提升超100%。

长线游与深度体验成主流

携程数据显示，远途旅行与深度体验成为假期主要趋势，国内长途游订单占比较去年提升3个百分点，出境长线游也受到游客热捧，多个欧洲目的地订单翻倍。美团数据同样也显示在同一城市停留7至8天进行“深度体验”的游客数量较去年同期增长50%以上，富有城市特色的体验成为旅游中的必打卡项目。

喜欢“特种兵式”旅游的大学生们也转而探索更多玩得久、体验深入的长线目的地。飞猪数据显示，大学生的机票预订量同比增长63%，其中国际机票预订量同比增长110%。

国庆旅游市场热点

这个国庆假期，旅游相关话题热度最高的顶流无疑是景德镇“鸡排哥”，国庆前夕，他因幽默的金句、专注的服务态度和与顾客的互动在短视频平台走红，抖音平台上，鸡排哥相关的话题播放量超过20亿。例如，他宣称“炸不到位，我无法原谅自己”，并记住数十位顾客的口味与点单顺序，将排队等待转化为“脱口秀现场”。这种“6元的鸡排，60元的服务，600元的情绪价值”迅速吸引大量关注。

鸡排哥的走红也带动了当地旅游的显著增长，在飞猪平台，景德镇的订单量同比增长60%；在携程平台，景德镇整体旅游订单量同比增长近40%。

当“性价比”取代“买买买”，当“情绪价值”压倒“打卡数量”，旅游市场最大赢家已不再是某一省、某一城，而是那些率先读懂年轻人、把体验做到极致、让小众发光的目的地。赢家并非一成不变，今后谁能更好地读懂并满足游客日益多元和深层次的内心需求，谁才能在未来的旅游市场中占据先机。

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