来源：中国文化报

暑假接近尾声，山东省烟台市莱阳市南张夼村的游客依然络绎不绝。村里一家餐厅的工作人员杜明莉告诉记者，这两个月游客一拨接一拨的，自己每天忙到“飞起”，非常充实、快乐。

乡村村容村貌焕然一新 垦利区人民政府红光渔业办事处供图

南张夼村是山东省乡村旅游重点村和山东省景区化村庄。过去几年，该村以回归自然、感受农家、体验乡趣、生态观光为特色，建成滨河景观长廊、山水瀑布、夜间灯光秀等特色旅游景点。同时配套建设亲子娱乐、餐饮民宿等点位，高标准打造游客服务中心、停车场、公共厕所等服务设施。

乡村旅游在山东已经进入稳步发展阶段。相较前些年的“突飞猛进”，如今齐鲁大地的村庄更注重产品创新和提升旅游服务品质。好客的农家乐，正在吸引越来越多的游客前去打卡。

“各位好朋友，我们村的赶海乐园、渔家美食和特色民宿假期不涨价，欢迎打电话预订。”暑假期间，抖音账号“老十五村支书—海哥”每天早上6点半准时开播，账号博主是东营市垦利区老十五村党支部书记崔建玉。

过去，老十五村村民“靠海吃海”，过着“捕鱼捉蟹，船上住、水上漂”的生活。但随着近年渔业资源的日渐匮乏，以近海捕捞为生的渔民陷入发展困境。

经过摸索，老十五村找准突破方向，立足“渔文化”资源禀赋，推动一二三产业深度融合，形成“景区+渔港+湿地”的黄金文旅三角区，探索出一条“以文塑旅、以旅兴产、以产富民”的乡村振兴新路径。

崔建玉介绍，村里探索“渔业+光伏”“产业+旅游”“休闲+体验”发展模式，投资5000余万元实施渔村环境改造提升工程，入选省级景区化村庄。同时围绕“品尝海鲜美食、参与渔家民俗”等主题，连续举办春季“开凌梭美食节”、秋季“渔海船说”嘉年华等特色旅游节庆活动。2024年，老十五村共接待游客20万人次，带动50余人就业，实现营业收入380万元。

游客在东营市垦利区老十五村赶海小乐园游玩 垦利区人民政府红光渔业办事处供图

对于乡村而言，发展旅游产业面临的瓶颈更多，比如交通等硬件条件相对落后。

近年来，山东省重点优化农村公路网络布局，加快济宁微山岛镇环岛风景道、烟台金山寨—龙泉线改建工程等旅游道路建设，美化提升道路沿线自然景观和人文景观，每年推出10条旅游公路样板路。

同时，山东部分地区加强乡村旅游智慧化建设，运用5G、云计算、大数据、扩展现实等技术，在重点乡村旅游区域开发全息投影、无人机表演、夜间灯光秀、沉浸式演出等项目。山东还推动乡村旅游市场主体接入在线旅游平台，完善乡村旅游网上销售、预订、交流等功能。

在济南市，日益红火的乡村旅游产业正在吸引更多年轻人返乡。

在济南南部山区，返乡青年带着直播设备走进樱桃园，通过“云端采摘”“助农直播间”等形式，让五峰山大樱桃搭上电商快车，旺季线上日销突破5000单。在长清区，依托校地融合，五峰山街道庄南山村与山东艺术学院牵手，举办首届庄南山村艺术节，将村内闲置老屋改造成“乡村艺术工坊”，大学生创客带来的文创设计产品、非遗手作，让古朴山村变身“艺术村落”。

在济阳区济阳街道葛店村，稻浪在微风中层层翻涌，宛如一片绿色的海洋，散发着生命的蓬勃气息。葛店村采用稻蟹共生的生态养殖模式，稻田为螃蟹提供栖息之所，螃蟹则在田间辛勤劳作，疏松土壤、捕食害虫，两者相互依存、相得益彰。到了收获季，既能收获颗粒饱满、香气四溢的黄河大米，又能捕捉到膏满黄肥、肉质鲜美的螃蟹，真正诠释了生态旅游和谐共生的智慧。

村民致富劲头足，相关部门能提供什么帮助？

2023年以来，山东省文化和旅游厅联合相关单位实施乡村旅游“后备箱”升级工程，依托乡村景区、民宿、驿站、酒店等，建设100个“乡村好物仓”，将烟台苹果、日照绿茶、黄河口大闸蟹等地标农产品，赋予“标签化”新生代审美。

与此同时，过去两年，山东强化“好客山东·乡村好时节”公益品牌引领，创新举办乡村旅游节、生态旅游节，全省每年联动举办100场以上特色主题活动，推出了约50家乡村好时节体验基地，丰富旅游业态的同时，也带动了乡村旅游发展。（本报记者 苏 锐）