丰宁坝上草原欢乐季音乐会演出现场。苏凯摄

本报记者 丰家卫

通讯员 张志强 李建坤

位于北京正北189公里坝上草原的中国马镇度假区，是国家AAAA级景区与省级旅游度假区。其以“草原丝绸之路”为脉络，汇聚15国风情，打造35场异域演艺，创新融合沉浸式马文化体验、全国最大马主题乐园、草原丝路演艺集群，特色主题酒店、共享旅居等产品，现已成为集“吃住行游购娱”等多功能于一体的马主题度假消费新生态，是满足全龄狂欢、家庭度假的热门之选。每到夏季，这里便成为环京旅游热门打卡地。

作为坝上草原欢乐季的重要组成部分，今年暑期以来，丰宁先后举办了京津冀马术运动推广活动、“世界马日”巡游盛典活动等，让丰宁坝上成为京北“野骑”新地标。“总投资5000余万元的旅游马道贯通大滩、扎拉营等重点村落，配套完善的草场围栏、专业发马点及休憩驿站，年接待游客突破百万人次，不仅为游客打造了安全规范的骑行体验，还带动1000余户牧民携数千匹役马参与运营。”当地牧民杨先生说，“这条百公里马道，可是咱们的致富路！”

目前，大滩镇马匹存栏量达8000匹，每年5月至9月旅游旺季，来自北京的数千匹赛马在此避暑寄养，280个标准化马厩供不应求，从事马匹展示销售的企业年交易额突破4000万元，构建起集繁育、交易、寄养于一体的完整产业链。

“我们要让草原马跑向世界赛道。”丰宁旅游和文化广电局主要负责人说，依托1800平方公里天然草场的独特优势，丰宁正精心谋划“以马为媒、以文铸魂、以旅兴业”的全产业链布局。

以马术赛事IP为延伸，丰宁坝上草原欢乐季以“激情、音乐、浪漫、美食”四大场景为骨架，串联起系列特色活动。此前举办的烤羊音乐会、边车节、速度赛马、千马巡游等活动，吸引了大量跨区域游客，带动中国马镇、天马飞行小镇等节点成为网红打卡地。进入8月，丰宁举办了多场网络歌手直播活动，通过搭建直播平台、汇聚网络流量，让静态的美景通过动态的直播“活”起来，让远方的观众通过屏幕与这片草原“连”起来。8月10日，2025第三届丰宁坝上草原半程马拉松赛及全民健身跑开跑，赛事赛道串联起坝上草原的多处景点，近5000名马拉松爱好者在运动中亲近自然、触摸文化，既感受到了草原生态的纯净，又体会到了地域人文的独特。

据介绍，自今年5月丰宁坝上草原欢乐季活动启动以来，坝上区域累计接待游客超80万人次，较去年同期有较大增长，其中62%为京津冀周边客群，复游率达38%。越来越多的游客前来避暑度假、感受草原魅力。“流”量变“留”量，助力坝上草原将美丽风景转化为发展“钱景”。