2026年7月9日，位于广州市白云区的雪蕾香氛博物馆迎来开馆一周年。

多位领域业界人士齐聚该馆参加周年庆主题论坛，共探“香气，如何成为城市文化的新入口”主题。

为观众提供独特的闻香体验

累计接待游客超10万人次，其中95.4%的游客生成了专属报告；单日外籍游客占比最高可达40%；工坊最受消费者喜爱香基为：玫瑰、雪松、麝香；近20%的游客会购买文创产品……论坛上，雪蕾香氛博物馆馆长翁浩聪回顾了博物馆开馆一年来的运营实践和数据。

一年来，该馆先后荣膺吉尼斯世界纪录和凡尔赛奖“全球最美博物馆”。

翁浩聪提出，“最美博物馆”的标准正从单一视觉审美走向更复合的五感体验。对于香氛主题博物馆而言，香气不是附属元素，而是理解文化、历史与生活方式的核心入口。

雪蕾香氛博物这座9500.878平方米的沉浸式空间，有300余处智能闻香节点。观众手持闻香卡穿行于18个主题展区，可以从认识香、品闻香、理解香，到亲手调制一瓶属于自己的香水，形成完整的嗅觉体验闭环。

翁浩聪表示，博物馆的定位不止于展示，还要成为中西香韵交流的桥梁，以国际影响力为中国香氛产业和国货出海赋能。

香气隐含于城市发展脉络中

论坛上，嘉宾进一步讨论了“城市如何通过香气被重新理解”命题。

从海上丝绸之路的香料流通，到清十三行贸易中的沉香与舶来商品，香气一直隐含在广州的城市发展脉络之中。

广州博物馆副馆长曾玲玲以“香脉与城脉”梳理广州与香料贸易的关系；广东中医药博物馆馆长张书河以“本草即香道”为题，探讨药物实用功能与香文化扎根发展的联系；华南农业大学研究生导师陈意微博士则以“闻香识园林”探讨清代岭南园林中“移步换香”的空间经验。

“一座博物馆，以一缕香气定义一座城市的文化辨识度。”广东省博物馆协会理事长陈邵峰认为，作为广州文化创新的标杆案例，雪蕾香氛博物馆向世界展现了中国香文化的丰富多彩，同时在科普教育、审美培育与文旅融合方面发挥着日益深远的影响力。

此外，论坛还将香气放入更广阔的国际文化语境中讨论。佛山大学团队现场分享了伦敦大学学院可持续遗产研究所研究主任Cecilia Bembibre Jacobo博士的气味遗产研究课题，讨论气味如何作为遗产被识别、记录、研究与保护。

多业态在此跨界协同发展

作为中国香水香氛产业链的重要城市，广州拥有深厚的产业基础。雪蕾香氛博物馆的特殊性在于，它并非单纯从文博机构内部生长出来，而是建立在产业经验、文化表达与公众教育的交汇处。

开馆一年来，博物馆在文旅、产业、教育、非遗和疗愈等方向展开多重探索。这些探索表明，香气不仅可以作为展览媒介，也可能成为产业创新的语言，进入文创产品、空间体验、研学教育乃至商业场景之中。

陈邵峰接受羊城晚报记者采访时特别提到，雪蕾香氛博物馆在制造业与服务业协同发展方面的经验值得学习，它起到了双赢甚至是多赢的作用。

文 | 记者 黄宙辉 通讯员 叶杳杳

图 | 馆方提供