第一批放春假的孩子，挤满周边酒店。

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栏目 | 文旅商业评论

领域| 酒店业

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昨天，家在成都的闺蜜扔了几张酒店房价截图过来，外加一串问号。

我还没来得及细看，她就开始接连吐槽，说自己清明准备带孩子去周边度假酒店住两晚，结果在APP随手搜了一下，差点以为自己眼花，怎么比五一还贵？

清明当天，闺蜜查到的Club Med黑龙滩度假村豪华景观双床房1688元一晚，价格比平时涨不少也就算了，切到5月4日一看，同一个房型，1488元。

清明比五一竟然贵了200块。

闺蜜不信邪，又去查了青城山六善，清明档家庭套房5488元一晚，页面上赫然写着仅剩1间，五一期间，同一个房型4688元，还剩4间，差了800块钱。

闺蜜想不通，让我给她解释下，为什么今年清明小长假的酒店比五一黄金周还抢手？算不算遇上酒店刺客了？

我边安慰她，同时顺手搜了几家成都、江浙等地的热门度假酒店，发现闺蜜遇到的情况并非个案，今年清明档的酒店家庭房价格确实普遍高于五一假期的中晚期时段。

一位在都江堰某度假酒店做运营的朋友和我证实了这个趋势，他说今年清明档的客人预订结构跟往年明显不同，亲子客群占比大幅上升，而过去清明档主力客群其实是年轻人，家庭亲子占比并不算高。

但从今年3月初开始，朋友眼见着酒店后台的家庭房和亲子套餐预订量持续走高，到现在清明档家庭房几乎订满了。

对此，他感慨称，「今年清明，我们的客群结构长得越来越像五一了。」

而按照过去经验，五一才是上半年最贵的出行窗口，也是每年十一黄金周的提前预演，这几天，无论是年轻人还是亲子家庭出游意愿都极强，会直接带动国内酒店机票全线飘红。

只有三天的清明，原本属于年轻人短途踏青的小档期，酒店价格通常会比五一低两到三成才是正常现象。

很显然，今年这个惯性被打破了。

02

到底是什么隐形力量把清明亲子房推到了五一价格水位之上？

或许，根源藏在全国多地学校的一纸春天放假通知里。

这几天，各大社交平台上流传着一段很火的视频，四川德阳一位校长站在操场主席台上，大声宣布实行无作业日并给孩子们放了六天春假。

台下的欢呼声连屏幕外都能感受到那份快要溢出来的快乐，这也正是今年引发国内旅游市场剧烈震荡的蝴蝶翅膀。

四川并不孤单，江苏和浙江等地的诸多中小学也在近期陆续公布了春假安排，很多学校的放假方案简单粗暴，直接把春假和清明法定假日无缝衔接。

于是，原本捉襟见肘的三天小长假，瞬间被拼凑成了一个长达六到七天的超级假期。

毕竟理论上，如果只有三天假，大多数家庭的决策逻辑是在近郊一日游，当日往返就够了，大家往往更愿意把大额的旅游预算留给国庆或者寒暑假去尽情挥霍。

但当假期被拉长到近一周，很多人的消费心理就发生了质变。

闺蜜和我说，要不是这突如其来的六天假不知道把神兽安置在哪，按照往年计划，她带孩子扫个墓，家里写写作业，假期就消耗差不多了。

可当家长们有了充裕的时间去规划一场真正的微度假，连续住两三晚酒店成了基本操作。

去哪儿的数据也印证了这种变化，今年4月1日至6日，成都出发的机票预订量同比激增1.5倍，其中成都飞三亚增长了5倍，飞海口增长了3倍，同样有春假可放的南京出发机票预订量同比增长85%。

航旅纵横数据亦显示，截至3月10日，4月4日至12日国内航线机票预订量已经超过152万张，同比增长约14%。

这些数字背后站着的，是千千万万个放了春假的孩子，以及被孩子拽出门的家长。

其实仔细想想，春假档对家长的心理诱惑力也是非常大的，过去中国家庭长途旅行窗口就那么几个，春节、五一、暑假、十一，翻来覆去在这几个节点里挤。

谁都知道黄金周出门是花钱买罪受，景区排队两小时体验五分钟，酒店坐地涨价还订不到，但没办法，孩子只有这几天放假。

春假的出现，看起来像是打开了一扇新窗户。

4月初，天气不冷不热，比暑假舒服太多，理论上还没到传统旅游旺季，应该人少价低，就像闺蜜的第一反应就是，这不就是传说中的错峰出游嘛。

于是所有人都冲了，问题在于，当所有人都想错峰的时候，错峰就自动消失了。

以上海迪士尼酒店为例，今年3月31日房价还是4573元/晚，6月1日直接跳涨到6324元/晚，甚至比清明节开始后的5507元/晚都贵，俨然成了新的出行旺季。

上海迪士尼酒店房价日历图/3月24日OTA截图

剧增的突发需求之外，另一个很容易被忽视的涨价推手是酒店定价上的错位。

传统的高星酒店都有一套基于历史数据的收益管理系统，在这套系统的算法认知里，清明只是个小阳春，五一才是真正的摇钱树，打了很多酒店一个措手不及。

都江堰的那位运营经理朋友就和我直言，他们今年释放清明早鸟价时，价格政策制订得有点过于保守了，殊不知今年春假政策范围和力度都远超预期，那些嗅觉敏锐的家长早早入场，几乎瞬间就扫空了低价房态。

算法监测到房间库存急速下降后，朋友称，他们只能开始疯狂上调价格，最终导致清明尾房价格反超了正在蓄水的五一档期。

03

成都的闺蜜为清明酒店房价肉疼时，我北京的闺蜜们正在做件更超前的事。

前两天，家在朝阳的宝妈若溪让我帮她查查教委建议入口，说咱们一起呼吁北京赶紧推春假吧。

我说你家孩子不是明年才上小学嘛，她理直气壮地回了一句，万一喊着喊着明年就有了呢。

眼看着四川、江苏、浙江的家长带着孩子在四月阳光里撒欢，北京的家长只能刷着朋友圈干瞪眼。

同样是义务教育阶段，凭什么人家的孩子有春假我们没有？这种情绪正在没有春假的城市快速蔓延。

北京其实已经在动了。

今年两会期间，市政协委员黄轶正式提出建议，选择北京有代表性的区和学校进行一到两年的春秋假试点，探索三到五天的具体时长。

事实上，人大附小已经跟着中国人民大学的校历享受春假待遇，北大附小也跟着北大的节奏不调休，顶级名校的孩子早就在过春假了，只不过政策还没有覆盖到普通公立学校。

北京之外，安徽芜湖、重庆、广东清远也在近期密集官宣了春秋假安排，截至目前，已经有浙江、江苏、四川、安徽、重庆、广东、陕西、新疆等省份的多个城市落地了这项制度。

再看看今年清明四川和江浙周边游行情的惊人爆发，各地文旅部门必然会重新评估人造假期带来的巨大经济拉动力。

一旦这笔账算明白了，春假向全国更多城市蔓延将是大势所趋，对国内的旅游和酒店行业来说，则绝对是一场认知突围战。

因为过去这些年，国内酒旅行业全年节奏非常稳定，春节、五一、暑假、十一，四大旺季撑起营收大盘，清明和端午顶多算两个小波峰，定价和排班都按平季模型走。

但春假的大面积落地，正在四月硬生生制造出一个新的黄金窗口，如果未来全国铺开，四月将是一个能与五一平起平坐的亲子旺季。

这意味着不仅酒店收益管理的底层逻辑要调整，产品端同样需要响应。

当四月的客群从年轻情侣变成亲子家庭，儿童托管、研学活动、户外体验这些过去只在暑假才重点铺排的内容，可能要提前到春天就位。

正如我在成都的闺蜜所抱怨的，不怕花钱，就怕花了钱还遭罪。

由此，不管是组织孩子去山野里挖春笋，还是在室内搞一场沉浸式的自然科普课，只要能让父母安安静静喝完一杯下午茶，这家酒店就拥有了超越周边的绝对定价权。

毕竟政策只管放假，不管接待，至于清明的房价明年还会不会继续贵过五一，那就要看酒店们这一年的功课做得怎么样了。

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