2026元旦假期，广东文旅火热开局，热气腾腾。

从早上开馆十分钟即观者如云的广东省博物馆展厅，到市民游客排队等待入场的陈家祠广场；从千名英歌舞者锣鼓震天的揭阳楼，到非遗绝技“打铁花”照亮夜空的广州岭南印象园……一场场文化盛宴正以蓬勃之势，展现广东文旅市场在“十五五”开局之际的“开门红”图景。

记者从广东省文化和旅游厅获悉，2026年元旦假期，据初步测算，全省接待游客1787.5万，日均同比增长34.8%，实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8%；全省4A级及以上景区接待游客556.1万人次，日均同比增长15.3%。

纳入监测的14段古驿道沿线重点区域接待游客54.7万人次，日均同比增长23.4%；纳入监测的13家红色旅游经典景区接待游客36.6万人次，日均同比增长11.4%；纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待游客78.8万人次，日均同比增长19.1%；纳入监测的80个重点公共文化机构接待市民游客77.8万人，日均同比增长15.4%。

羊城晚报记者走访各大文化场馆、文旅景区，综合多家机构和旅游平台数据发现：

广东多地接待热度位居全国前列，温暖气候与丰富活动持续吸客；“百千万工程”焕新岭南乡村，供给更多农文旅融合高质产品；文化遗产正成为联结过去与现在、激发民族自豪与创新灵感的鲜活载体，也是传统文化在当代生活中焕发新生、融入日常的温暖见证。

广东省博物馆内，观者如云（馆方供图）

传统文化链接当代生活

1月2日，在广东省博物馆“互利天下：广东外贸一千年”展厅，油画作品《周总理与广交会》前的三位“老广交人”正分享着他们与广交会的故事，吸引众多观众闻声而来，驻足聆听。

这是广东省博物馆、羊城晚报报业集团（羊城晚报社）联合举办的“粤讲粤精彩：广交会的故事”系列分享沙龙现场。

“那时的广交会，可以说是举全国之力。全国各地最出色、最优质的产品都集中到广州，展示给外国友人。”画家李金明，广交会原高级设计师倪秋汉、林思的动情讲述，让中国外贸千年发展的宏大叙事，化为一个个有温度、有细节的历史故事。

观众们围在三位“老广交人”身边，气氛热烈（羊城晚报记者 梁善茵 摄）

元旦期间，“到博物馆去”已成为许多家庭的首选。

邱女士一家带着11岁的孩子来到广州旅游，陈家祠成为他们的首选打卡景点。当他们上午10点多来到陈家祠时，门前等候入场的队伍已绕广场半圈。“我们主要想欣赏广府特色的历史建筑，今天游客确实多，但建筑上的雕刻太精美了，还有非常多有趣的历史小故事，超级出片，不枉此行！”

2026年元旦当天，陈家祠游人如织（受访者供图）

来自长沙的游客陈先生是一名文博爱好者，这个元旦假期，他终于参观了种草已久的南越王博物院。恰逢“从迁陵到番禺——简牍中的双城故事”展览在南越王博物院展出，大规模展示里耶秦简和南越木简，让他大开眼界。“原来给马伯庸写《食南之徒》带来灵感的木简就在这里，此次广州之行真是收获满满。”陈先生特别提及此次参观的意外之喜。

元旦之夜，揭阳楼广场的英歌展演持续两个多小时，16支英歌队、千名舞者以刚劲的舞姿，勾勒出这项非遗从历史深处奔涌而来、在当代社会生生不息的生命轨迹。

“我们是专程为英歌而来的。”广州市民李先生兴奋地展示手机里拍摄的英歌展演视频，“我们在社交平台看到预告，就决定趁放假来现场亲眼看看。”他表示，现场英歌舞比短视频里更燃，“整齐划一的步伐和鼓槌声，就像直接敲在了心上，太有感染力了。”

元旦之夜，“中华战舞·盛世华章”英歌交流展演在揭阳楼广场震撼上演（羊城晚报资料图）

广东省非遗馆的剪纸体验课堂里，亲子家庭正剪裁新年愿景。传承人何丹凤巧手剪出一匹驮着元宝的憨态福马，寓意“马上有钱”，让古老手艺在指尖焕发新生。佛山祖庙内，醒狮在梅花桩间腾跃翻飞，万福台上粤韵流转；广州岭南印象园中，云南佤族火艺表演与国家级非遗“打铁花”轮番上演，1600℃铁水化作漫天金雨，点亮古村夜空……

传统文化与旅游的深度融合，在节日期间展现出强大吸引力。同程旅行报告显示，元旦期间“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%。在榜单TOP10城市中，广东湛江与洛阳、泉州等历史文化名城共同上榜，反映出游客对目的地文化底蕴的探寻热情日益高涨。

从“看风景”到“识文化”

元旦假期，广东凭借其得天独厚的气候优势和精心营造的节日氛围，成为全国游客青睐的跨年目的地。

去哪儿旅行数据显示，在酒店预订量最高的全国Top20城市中，广东省独占四席，分别是广州、深圳、珠海、佛山。报告分析认为，“天气暖和加上丰富多彩的跨年活动，仪式感拉满。“是广东吸引大量旅客到访的关键。

持续焕新的岭南乡村正为农文旅融合带来更多优质产品，解锁更多跨年文旅消费场景。

同程报告发现，许多年轻人选择奔赴乡村、海岛跨年，广东南澳岛成为热门选择之一。他们倾向于入住有设计感的海景民宿，举办沙滩篝火派对，以更自在的方式迎接新年。“深入小城体验烟火气”成为显著趋势。去哪儿报告指出，平台用户酒店预订覆盖了全国超千个县城，广东南澳县更凭借温润气候和宜人景色，成为人们“躺平”放松的热门选择。

“国际范儿”的音乐会和“南国红豆”之誉的粤剧，绘就文明互鉴的图景。维也纳广播交响乐团、意大利爱乐乐团等国际乐团在大湾区奏响新年音乐盛典；在吴川市黄坡镇坡峭村，经典名剧《范蠡献西施》拉开“春班”演出序幕，中国戏剧梅花奖获得者黎骏声与李嘉宜联袂登台主演，把文化供给送达基层。

《范蠡献西施》演出现场（广州粤剧院供图）

“跃马笙歌——2026新年音乐会”演出现场（广东音乐曲艺团供图）

“演出+旅游”模式为市场注入强劲动力。元旦期间多位知名歌手在广州等地开唱，吸引大批跨省歌迷，其中超八成观众选择在当地度过假期，直接带动了周边酒店预订和景点人气。途家民宿数据显示，元旦假期广州的民宿订单量位居全国第二，订单量同比去年翻番。

值得一提的是，广东省“十五五”公共文化服务“征集令”在元旦当天全面启动，吹响广东公共文化服务新号角。期待图书馆增加更多阅读活动、走进校园；关注老年读者，满足他们精神上的需求……多位广州图书馆的不同年龄层读者，向记者表达了对于“十五五”时期的广东公共文化服务的更多新期待。

记者留意到，文旅市场的“品质化”内涵不断丰富，更体现在消费者从“看风景”到“品生活”“识文化”的转变，追求深度体验。无论是为了观看一场演唱会而计划一次跨省旅行，还是为了品尝地道美食、体验非遗技艺而专程探访一座城市，游客更愿意为独特的、能带来精神满足的体验付费。

北京路步行街人气火爆（羊城晚报记者 曾育文 摄）

当文博热、非遗热不断升温，文旅市场人气火爆，文化滋养精神家园，赋能社会经济发展，不仅为广东文旅注入蓬勃活力，更映照出中华优秀传统文化在创造性转化与创新性发展中绽放的灿烂光芒。

文｜记者 朱绍杰 周欣怡 刘星彤 黄宙辉 何文涛

责编丨周欣怡

校对丨周勇

审签丨邓琼

实习编辑丨段杰文