2026年元旦假期，国内旅游市场迎来“开门红”。携程数据显示，古都西安凭借深厚的文化底蕴与创新的文旅供给，以72%的旅游订单同比增幅强势跻身全国十大热门旅游目的地，与北京、上海等城市共同组成新年出游第一梯队，用一场文旅盛宴打响了全年消费增长的头炮。

文旅融合 热门场景人气爆棚

西安此次霸榜，离不开近年来对文旅融合的深耕细作。元旦期间，从历史景区到新潮街区，从日间游览到夜间狂欢，全时段、多维度的文旅场景精准契合了游客需求。

秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆、西安城墙等头部景区持续领跑，其中西安城墙与大唐芙蓉园同步启幕的“长安灯会”成为爆款，以“千灯映长安·午马迎春来”为主题，将50余件国宝文物、39首唐诗名篇转化为光影灯组，81天的超长展期横跨三大节日，让市民游客沉浸式感受“灯在城中亮，人在画中游”的盛唐意境 。

终南山南五台景区因绝美的冰雪暖阳盛景，连续两日接待量超8000人，不得不发布限流公告，足见其吸引力。

新潮场景同样热度高涨。长安十二时辰街区打造冬季主题场景，积雪、雾凇布景氛围感拉满，《岁寒三友》主题演艺与鲁班锁挑战、传统杂耍互动等活动，让游客在趣味参与中感受传统文化魅力；大唐不夜城的盛唐主题演艺、各大景区举办跨年倒计时等夜间项目，成为年轻人追捧的“跨年打卡地”，推动西安钟鼓楼商圈跻身全国跨年夜最热门商圈前三，周边酒店预订量同比暴涨2倍。

政策赋能 文旅消费持续升温

文旅热度的背后，是消费市场的持续火爆。西安以“活力西安 乐享双节”为主题，推出多重促消费举措：第二十一届西安年货会、“长安乐嗨购”等活动联动千余家商户，涵盖特色美食、非遗手作、文创产品等万余种商品，满减满赠、抽奖秒杀等优惠不断；网络平台同步上线“跨年直播专场”“5折神券”等福利，覆盖美食、出游、家电等多场景消费。

2026年元旦假期，西安知名文创品牌“绒馍馍”自营门店迎来销售小高峰。据统计，今年元旦假期销售金额同比2025年元旦假期增长2.3%，环比2025年12月普通周末提升8.5%，客单价同比上涨6.8%，其中，新品销售贡献超4成业绩，创历年元旦假期销售新高。

携程数据显示，“老己游”理念的兴起更让消费结构持续升级。00后以39%的出游占比成为主力，年轻人不再满足于走马观花，而是追求仪式感与深度体验，主题乐园烟花秀、跨年演唱会等消费方式热度大涨，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。跨省游的强劲复苏也为消费添力，全国跨省住宿订单占比超50%，西安凭借便捷交通、充足酒店供给和成熟接待体系，承接了大量高质量跨省客流，文旅消费从“一日游”向“多日留”延伸，二次消费占比显著提升。

魅力十足 市民游客点赞西安

“每年都带家人逛城墙灯会，今年的马元素灯组特别精致，看着热热闹闹的人群，年味越来越浓了！”西安市民刘建华的感慨道出了本地人的心声。另一位市民李嘉华则带着孩子在大唐芙蓉园参与汉服活动、朗诵唐诗，“这种沉浸式过节方式能让孩子直观感受传统文化，特别有意义。”

来自甘肃的游客范雨萱被灯会的璀璨景象深深震撼，“各种各样的生肖马灯组搭配绚烂色彩，太美丽了！既能赏灯又能感受历史底蕴，这趟西安之行超值。”上海游客陈女士特意选择跨年连住三日，“兵马俑的智慧导览、XR影院的沉浸式体验都很惊艳，加上商圈的消费优惠，玩得舒心又划算。”

元旦期间，华清宫长恨歌演出场场爆满

此次元旦假期的亮眼表现，印证了西安文旅资源的强大吸引力与消费市场的旺盛活力。随着更多沉浸式文旅项目的推出和智慧旅游服务的优化，这座古都正朝着“世界级文化旅游目的地”稳步迈进，有望在2026年延续文旅高热态势，为全国文旅高质量发展提供“西安样本”。

文：西安报业全媒体记者 杨明 图：受访者供图