信仰不该明码标价,文化传承更忌层层设卡。2026年1月1日起,峨眉山全山寺院永久免收香花券的消息刷屏网络,有人盛赞这是回归初心,也有人质疑是营销噱头。这场免费背后,藏着的是宗教场所与商业旅游的博弈,更是中国文旅转型的清晰信号,值得每一个关注文化传承的人深扒。
一、免费破局:戳破景区敛财的潜规则
长期以来,不少知名宗教景区把香花券当成摇钱树。河南少林寺门票80元年收入超32亿,普陀山旺季门票160元,上海静安寺50元门票让普通信众望而却步。峨眉山万年寺此前10元香花券虽不算高,却也是经物价部门批复的“合规敛财”,且仅对持皈依证信众每月初一十五免费。这种将信仰与金钱绑定的模式,早已让宗教场所变了味。
某些景区的吃相更难看。三亚西岛游客身体不适坐躺椅休息,被工作人员按每分钟1元催缴费用,98元门船票内竟不包含免费休息座椅。对比之下,峨眉山全山寺院彻底取消香花券,相当于主动砍掉既定收入。这种魄力,狠狠戳破了“景区盈利优先”的潜规则,也让那些靠高价门票续命的景区无处遁形。
二、文旅共赢:免费是最好的引流密码
峨眉山佛教协会的免费公告,明确提及配合政府“建成世界级旅游景区、争创全国百强县”的目标。这绝非偶然,2025年乐山全市接待国内游客6300万人次,旅游花费805亿元,同比分别增长22%、17%,峨眉山景区2024年接待游客达620万人次,入境游客增长202%。免费开放寺院,正是撬动更大文旅市场的关键一步。
126亿元投资、22个重点项目将在2027年前落地峨眉山景区。寺院免费能吸引更多信众游客停留,带动周边餐饮、住宿、文创消费。杭州灵隐寺12月1日起免掉75元联合票后,预约量骤增3倍,周边商圈营业额提升15%。峨眉山的免费举措,本质是用“小舍”换“大得”,通过文化引流实现景区与地方经济的双赢。
三、素养考验:免费不是无序的借口
有人担心,免费会让寺院沦为网红打卡地,破坏宗教庄严氛围,增加文物保护压力。这种担忧并非多余,峨眉山寺院多为文物古建筑,此前维护经费全靠自筹。免费后,游客量大概率激增,文物修缮、消防安全、环境管理的成本都会上升,对管理能力是极大考验。
景区已有应对预案。乐山自2024年起,将景区门票收入的5%列为文物保护专项经费,成立了专门的文物保护管理局。对游客而言,免费更应是素养的试金石。自觉遵守寺院规定,不喧哗、不破坏文物、文明礼佛,才能让免费政策长久延续。别让少数人的不文明行为,毁掉这场文化普惠的盛宴。
四、文化回归:免费是自信的最好表达
宗教文化的核心是传承与普惠,而非盈利。峨眉山作为世界文化与自然双遗产,承载着千年佛教文化与中华传统文化精髓。此前收取香花券,虽能解经费之困,却也在一定程度上阻隔了文化传播。永久免费,让任何人都能自由走进寺院,感受佛法庄严与建筑之美,这是文化自信的直接体现。
峨眉山正全力打造国际文旅品牌,争办世界佛教论坛、推进数字景区建设,让峨眉武术、佛教文化走向世界。免费开放寺院,就是向世界递出的一张文化名片。它传递的信号很明确:中国的文化瑰宝,愿意毫无保留地与世界分享,这种开放与包容,远比门票收入更有价值。