河南文旅业在提前锁定端午节市场“票房”。5月19日，携程发布的《2025 年端午假期出游趋势预测》报告（以下简称携程端午出游报告）显示，端午节前夕，该平台上河南全省旅游订单较上年同比增长约5%，成为同期中部文旅市场强劲的引流“引擎”。其中，开封旅游订单同比增长约50%，洛阳酒店订单增长约24%，郑州及周边游订单增长约7%，“古都文化+民俗体验”彰显出河南文旅产品的差异化竞争力。

民俗非遗与亲子游，成为今年端午节国内消费者出游的两大刚需。携程端午出游报告指出，今年“五一”小长假掀起旅游热潮后，三天时长的端午假期回归以本地游和周边游为主的特点，微度假、避暑和民俗体验相结合的旅游方式备受旅客青睐。端午节前，国内民俗体验游在该平台的搜索热度同比增长50%。河南各地密集推出端午主题活动，带动“河南端午民俗游”等关键词在该平台的搜索量环比增长90%，清晰展现出国内游客对中原民俗文化的浓厚兴趣。

具体来看，开封端午旅游订单增速位居河南省第一，民俗游成为核心驱动力，北京、郑州、上海、武汉等城市位列客源贡献前五；洛阳凭借古都IP吸引全国客群，“文化探秘+都市休闲”两类客流即将汇聚，端午假期该市的酒店订单增长24%；郑州作为枢纽城市引领区域联动，周边游热度持续攀升，不仅有河南博物院、只有河南・戏剧幻城等强大文旅项目，“郑州+开封/洛阳”联游线路也深受省内及周边客群喜爱。

值得注意的是，今年端午节与六一儿童节“撞期”，极大刺激了亲子出游市场。携程平台数据显示，端午期间，国内亲子酒店搜索热度同比上升45%，亲子出行迈向品质化阶段，亲子酒店中高星供给超过一半。这一现象充分表明，国内 80后、90后父母对传统节庆的重视程度日益提高。

携程研究院分析称，今年端午档期的河南文旅市场增长力，源自中原地区的历史文化资源与现代旅游需求的深度融合。河南通过创新形式将静态文化转化为动态体验，同时依托交通枢纽地位与合理的价格策略，精准承接全国客源的 “轻度假” 需求。随着端午假期成为文旅消费的 “试验田”，河南有望进一步释放 “文化+性价比”的叠加效应，在即将到来的暑期旅游市场中实现更大突破。

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