广龙小镇依托抚仙湖得天独厚的自然风光与深厚的历史文化底蕴，以其便捷的交通、丰富的业态、独特的民俗风情、完善的配套设施以及精彩纷呈的文化活动正在逐步成为国内外游客争相前往的热门目的地。

广龙旅游小镇旅居业态发展的背景和优势

广龙小镇，是环湖生态旅游与发展带上的璀璨节点。它不仅地理位置优越，交通网络四通八达，距昆明主城区约52公里，车程40分钟，距呈贡高铁站30公里，车程约20分钟，轻松融入昆明乃至滇中的“1小时”黄金旅游圈。作为抚仙湖畔康旅生态度假胜地，小镇一站式全域业态配套，打造了一个面向世界的度假胜地。以国家5A级旅游景区配套标准建设，打造集旅游商贸、文创孵化、会议会展、民俗体验、非遗传承、古城探秘等产业于一体的“云南会客厅，滇中游客集散中心”。小镇知名品牌300多家，其中对外租赁形式酒店14家，客栈4家，餐饮32家，零售11家，文创6家，涵盖沉浸式体验、文化展示、餐饮、住宿、休闲娱乐、商超等不同品类，业态富集，覆盖面广，其中夜间文化类经营商户营业面积超过80%。景区内广植花卉，美不胜收，澄江的古生物文化、渔文化、古滇文化以及丰富的风土人情，与绚烂的花卉、璀璨的灯光、悠扬的音乐交织成一幅幅动人的画卷，为游客提供了一场场深刻的文化旅游盛宴。

主要做法和成效

多元化旅居体验的匠心打造。广龙小镇深知旅居者的多元化需求，因此在住宿设施上进行了精心的布局与规划。从高级度假公寓到特色民宿客栈，从国际知名品牌温德姆酒店到温馨舒适的蜗牛之家等旅居康养机构，多种类型的住宿选择满足了不同旅居者的个性化需求。这些住宿设施不仅提供了舒适的居住环境、营养丰富的膳食，还组织了香道、茶道、插花、抄经等丰富多彩的娱乐活动，以及24小时紧急救护和陪诊服务，让旅居者感受到家一般的温暖与安心。特别是蜗牛之家等旅居康养机构的引入，更是为小镇增添了一抹温馨与关怀。这些机构不仅提供专业的康养服务，还注重与小镇的文化旅游资源相结合，为旅居者提供了一系列丰富多彩的康养旅居体验活动。例如，组织旅居者参与当地的民俗文化活动、品尝地道的云南美食、游览周边的自然风光等，让他们在享受康养服务的同时，也能深入感受澄江的独特魅力。

文旅新业态的蓬勃兴起。为了丰富游客体验，广龙小镇不断推陈出新，打造了一系列具有地方特色的文旅新业态。其中，星光夜市作为小镇的标志性项目之一，自2020年国庆正式开街以来便受到了广大游客的热烈欢迎。这个占地面积达12594平方米、总长约3公里的夜市街区汇聚了特色休闲酒吧、当地美食、旅拍打卡、歌舞演艺等多种元素于一体，为游客提供了一个集购物、美食、娱乐、休闲于一体的综合性夜生活经济圈。据统计，截至2023年底，广龙小镇已吸引商家约570家入驻，其中商业区住宿餐饮类业态达137家，安置区特色餐饮类业态及生活配套服务业态也有308家。而星光夜市更是汇聚了125家特色业态，涵盖了特色小吃、工艺品、文创产品、儿童玩具、旅游产品、土特产、鲜花、营地酒吧等多个领域，形成了一个综合性、规模性的夜市街区，充分满足了游客“吃住行游购娱”的全方位需求。除了星光夜市之外，广龙小镇还依托周边的抚海湾、红沙滩等网红旅游打卡点，推出了“民宿+旅游”“美食+旅游”“康养+旅游”“夜经济+旅游”等多种文旅新业态，充分满足了游客“吃住行游购娱”的全方位需求。这些文旅新业态的兴起，不仅极大地丰富了旅居群体的生活体验，还有效地带动了当地经济的发展和就业的增长。

文化活动的精彩纷呈。为了营造更加浓厚的文化氛围和节日氛围，广龙小镇成立了景兰文旅公司演艺团，为游客们带来了丰富多彩的常态化演出和节点性舞台演出。这些演出涵盖了民族舞蹈、民俗民间花灯歌舞等多种艺术形式，既有展现云南少数民族风情的精彩表演，也有展现地方特色文化的精彩节目，据统计，演艺团已提供包括民族舞蹈、民俗民间花灯歌舞等常态化演出及节点性舞台演出200余场；节假日以大舞台晚会形式演出40余场；全年开展不少于30场的民俗文化及营销活动，做到“周周小活动，月月大活动”，每天平均观看人数500余人。从民族舞蹈到民俗民间花灯歌舞，从节假日的大舞台晚会到日常的民俗文化及营销活动……这些活动不仅让游客们感受到了浓厚的民族风情和地方特色文化，还为他们带来了无尽的欢乐与惊喜。此外，广龙小镇还根据传统节日和地方特色文化，首创蓝莓节、鲜花节、花灯节、滇濮民族文化艺术节、俞元铜锅美食节、高原湖泊摄影大赛、云南祝酒歌大赛、动漫嘉年华、电竞大赛、大学生音乐节等多个文化活动，这些活动不仅深受当地居民和旅居客群的喜爱，还吸引了大量游客前来参与体验。而星光夜市更是全年满铺文化特色活动，为游客们提供了一个全天候的文化旅游体验平台。

经验启示

优质文旅运营是小镇项目成功的关键基石。2016年，澄江市引入海诚控股全面参与抚仙湖广龙旅游小镇的规划与建设。海诚控股凭借其在文旅行业的专业实力，成立了澄江海诚旅游发展有限公司和澄江景兰文化旅游发展有限公司，深度参与项目的开发与管理。公司深知，只有将文化与旅游深度融合，才能打造出独具魅力的旅游目的地。因此，在抚仙湖·广龙小镇的建设过程中，公司借鉴了包括告庄夜市在内的多个成功案例，精心打造了一个集休闲、娱乐、购物、餐饮等多元功能于一体的特色街区，充分展示了滇中地区和古滇文化的独特韵味。

科学的规划与精细的管理确保了小镇旅居业的稳健发展。项目团队坚持以高标准规划为导向，以高质量建设为基础，以高效的设施提升为支撑，采取统一规划、统一管理、统一营销的运营策略。通过打造一系列特色项目，提升公共服务设施，创新旅游业态，优化管理，确保了游客在安全、优质的环境中享受夜间文化与旅游体验。

文化挖掘与特色塑造是小镇独特魅力的源泉。通过历史时间线重现抚仙湖流域的特色风貌，创造独特的历史文化场景，使游客能够沉浸在丰富的文化氛围中。同时，小镇的建筑设计融合了湖泊、古滇文化和滇中民俗，通过“生态育镇、文态育镇、形态塑镇”理念，打造了各具特色的旅游、居住、养生和生态区域，为游客提供了一个独特的休闲度假目的地。

完善的服务配套与游客满意度是小镇持续进步的动力。自2016年启动建设以来，抚仙湖广龙旅游小镇不断优化基础设施，构建了成熟的旅游服务体系。24小时安全管理和清洁维护，确保了游客的游玩体验；充足的停车位和高效的管理解决了实际问题；同时，提供多元化的健康服务和购物设施，满足游客的多样化需求，不断提升游客满意度。

强化品牌建设是提升小镇影响力的关键。广龙小镇积极引入圣爱中医馆以及景兰大酒店、洲际酒店、华美达酒店等一线酒店品牌，还有多家当地知名餐饮和旅拍店，构建了丰富的夜经济消费场景。通过举办各类文化活动，如“抚仙湖艺术节”，促进文化交流，提升国际知名度。同时，与国际旅游组织和企业建立合作关系，引入先进理念，共同打造全球知名的文旅品牌，使抚仙湖广龙旅游小镇成为澄江文化旅游的典范。