在加快构建新发展格局的进程中，文旅消费日益成为拉动内需、促进经济增长的重要引擎。党的二十届四中全会就推进文化强国、旅游强国建设作出重要部署，强调推动文旅深度融合与高质量发展。作为国有大型银行在渝机构，中国工商银行重庆市分行积极弘扬重庆城市精神，深度融入国际消费中心城市和文化旅游强市建设，持续探索“金融+文旅”融合路径，通过推出“爱重庆”主题卡、打造智慧旅游场景等系列创新举措，将金融服务与城市精神传承有机结合，以金融活水滋养城市文化根脉。

深挖地域资源禀赋

以金融笔墨勾勒城市精神画卷

9月28日，工行重庆市分行与重庆市商务委员会签署战略合作协议，联合重庆市文化和旅游发展委员会、重庆市体育局，共同发布共建国际消费中心城市倡议，并正式首发“爱重庆”主题卡。这不仅是该行以金融力量助推全市文旅消费的重要举措，更标志着工行助力重庆建设国际消费中心城市和新时代文化强市进入新阶段。

工行重庆市分行整合金融服务、资金结算、消费信贷、跨境金融等资源，依托市商务委、市文旅委、市体育局政策引导职能，聚焦消费场景与惠民政策落地，建立政银协同的多方联动机制，致力于打造更多标志性文旅成果，助力重庆进一步提升文旅影响力。

近年来，重庆聚力打造文化旅游强市，赓续城市历史文脉，积极推动文化事业和文化产业繁荣发展，不断提升城市文化软实力，加快走向国际文旅舞台。工行重庆市分行紧扣城市精神内核，厚植城市人文底蕴，围绕重庆地域特色，打造具有高辨识度的“爱重庆”主题卡等特色产品，将金融服务深度融入城市文化传承与创新，构建“金融+文旅”服务新生态，使金融成为传播城市精神、塑造城市品格的重要载体。

“‘爱重庆’主题卡，是工行重庆市分行落实市委、市政府决策部署的创新实践，也是对重庆这座英雄之城、文化名城、现代城市的真情告白，更是向3200万重庆人全心全力热爱和建设重庆城的崇高致敬。”该行相关负责人介绍，卡片设计匠心独运，融合了黄葛树、山茶花、夔门、解放碑、李子坝“轨道穿楼”、洪崖洞、磁器口、火锅等重庆标志性元素，生动呈现了“雄奇山水 新韵重庆”的城市魅力。

聚焦民生服务需求

用金融产品传递城市温度

“爱重庆”主题卡以多种卡面设计，立体展现重庆城市形象：“重庆”卡绘就山河市井，“坚韧”“忠勇”“开放”“争先”四张城市精神卡彰显重庆品格。同时，该行在征集广大市民意见的基础上，推出了贴近生活、反映重庆民风特色的四张方言卡。手握一张“爱重庆”主题卡，消费的是烟火日常，品味的是美好生活，传递的是城市精神，凝聚的是城市热爱。卡片自推出以来，不仅激发了广大市民的身份认同与情感共鸣，更有力激活了区域消费市场，为重庆消费市场回暖注入强劲金融动能。

扎根巴渝大地，工行重庆市分行始终坚持以人民为中心，将金融服务深度融入市民日常生活，持续增强人民群众的获得感、幸福感。据该行相关负责人介绍，围绕市民在食、游、购、行等方面的高频需求，“爱重庆”主题卡配置多元化权益，覆盖加油充电、高铁出行、旅游年卡、商圈折扣等多个使用场景，集“支付便捷、消费暖心、储蓄安心、理财睿智”于一体，助力降低市民生活成本、提振消费信心，助力财富增值，实现“一卡在手、畅享山城”。

“这张卡不仅实用，更让我们感到身为重庆人的自豪。”近日，市民赵女士在体验“爱重庆”主题卡后表示，“它就像一张城市名片，让我们在吃喝玩乐日常消费中得到实惠，同时还感受到重庆独特的文化魅力。”

该行相关负责人提示，工行重庆市分行“爱重庆”主题卡分为借记卡和信用卡两种类型，办理条件和享有权益有所不同，建议客户通过官方线上渠道了解或到工行网点咨询工作人员，以办理到适合自己的主题卡。该行相关负责人表示，将通过金融赋能、支付升级，搭载特色生活场景权益，积极与本地知名商家、热门景区、特色餐饮等开展深度合作，持续丰富“爱重庆”主题卡的权益内容，使其成为市民日常消费的便利工具，为山城百姓提供更“巴适”的消费体验，打造更“安逸”的生活方式。

融入开放发展大局

构建消费金融新生态

近年来，工行重庆市分行积极融入重庆金融支持消费大局，聚焦衣食住行等民生领域，以金融活水激发市场活力。通过联合万家商户开展消费券、满减等惠民活动，为20余家4A、5A级景区提供智慧升级与购票优惠支持，推出“渝体贷”等特色产品助力体育产业与消费融合，全方位服务重庆消费升级。

今年暑期，工行重庆渝中上清寺支行与重庆公交集团南岸索道分公司跨界合作，在热门旅游地标长江索道北站广场，成功开展多场以“金融+文旅”为主题的公益宣传活动，为重庆暑期文旅消费热潮注入贴心金融动力。

数据显示，2025年1至9月，全市共接待国内游客3.62亿人次、同比增长7.4%，国内游客花费3878亿元、同比增长10.6%，接待入境游客131.17万人次、同比增长72.1%，增速保持全国领先，入境旅游热度持续攀升。重庆文旅市场热度持续攀升，国际影响力显著增强。在此背景下，工行重庆市分行正依托“爱重庆”主题卡等一系列特色文旅主题产品，将金融服务深度融入重庆建设文化旅游强市的战略蓝图。

展望未来，工行重庆市分行将积极发挥国有大行综合金融服务优势，深化“金融+文旅”融合模式，以金融之力传承城市精神，以创新之举推动文化传播，全方位服务重庆建设富有巴渝特色、彰显国际影响力的消费中心城市和世界级旅游目的地，为重庆经济社会高质量发展贡献更大金融力量。

工商银行重庆市分行