乡亲们，我是你们的老朋友郭亮。之前去江西某村调研，村支书拉着我叹气：“花了80万修红色纪念馆，除了上级检查没人来，地里的脐橙还烂在树上。” 这话戳中了不少乡村的痛点 —— 一提红色旅游，就扎堆建展馆、挂展板，最后成了“一次性工程”。

其实红色文化不是“老古董”，在乡村振兴里，它该是能让村民赚钱、游客走心的“活资产”。关键是要找对路子，别把好牌打烂。

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得有“真故事”

不是挂几块展板就叫红色旅游

去年在湖南炎陵县水口镇调研，当地有个“红军标语墙”，墙上还留着1928年红军写的“打土豪分田地”。村里没搞大拆大建，就围着这面墙建了个小广场，找老人讲当年红军借宿的故事，再卖些村民做的“红军鞋”手工艺品。

2023年这里接待游客12万人次，带动村集体增收58万元（来源：炎陵县文旅局年报，2023）。反观有些地方，虚构“红色故事”，建豪华展馆，游客一看就觉得假，自然留不住人。

乡村的红色资源，贵在“真实”。可能是一间老房子、一封家书，甚至是一棵红军栽的树，这些带着烟火气的“真东西”，才是吸引游客的核心。

2

要让游客“参与”

别让红色旅游变成“走马观花”

在河南新县田铺大塆，我看到过一种“沉浸式体验”：游客可以穿红军服、走当年的“挑粮小道”，中午吃“红军饭”—— 红薯粥、南瓜汤，都是村民自己种的。有个游客说：“走了1公里挑粮路，才明白当年红军有多难，比看10块展板都管用。”

2023年田铺大塆游客人均消费达320元，是普通乡村景区的1.8倍（信阳市文旅局报告，2023）。为什么？因为游客不是“看客”，而是“参与者”，这种体验感能让人记住，还会主动分享。

乡村搞红色旅游，别总想着“我给游客看什么”，要多想想“游客能做什么”。哪怕是让游客学编红军斗笠、写一封红色家书，都比单纯参观有意义。

3

得和“乡村生活”结合

不能脱离农业谈红色

去年在福建长汀县中复村，当地把红色旅游和水稻种植结合起来。游客可以跟着村民学插秧，体验“红军屯田”的生活，秋天还能参与收割，再把自己种的米打包带走。

结果呢？2023年村里水稻衍生品销售额突破200万元，80%的游客都会买些农产品带回去（长汀县农业农村局，2023）。这样一来，红色旅游带动了农业，村民既有门票收入，又能卖农产品，收入更稳定。

有些地方搞红色旅游，把村子拆得面目全非，建满商铺，反而丢了乡村的根。红色文化是魂，农业农村是本，两者结合才能走得远。

『亮村点睛』

乡村振兴里的红色旅游，从来不是“建展馆、搞接待”的简单生意，而是要让红色文化融入乡村的烟火气，变成村民的“钱袋子”、游客的“心头好”。

关键要记住三点：真实的故事是核心，参与的体验是亮点，和农业的结合是根本。别为了“红色”而“红色”，要让红色文化服务于乡村，让村民真正受益。

最后留个思考题：

• 你们村有没有被忽略的红色小资源？
• 比如老物件、老故事，或许它就是乡村振兴的“金钥匙”。

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郭亮・『亮村有道』（乡村振兴实战课）讲透实战门道，教你上手就干。不绕空理论，聚焦乡村振兴从0到 1 的全流程，涵盖“资源挖掘、产业定位、运营避坑”等核心难题，每节“课”都给“能落地的步骤 + 可直接用的工具”，帮你把零散想法串成系统，学完就能上手干。

郭亮博士，乡村振兴实战派专家与“创意经济设计第一人”。他立足哲学、美学、管理学的跨学科根基，践行“创意驱动、产业赋能、美学引领”的方法论，构建了从顶层战略到落地运营的全生命周期陪伴式服务体系，系统化实现乡村资源的创意激活与产业价值的商业重塑。