2025年暑期，玉溪市凭借得天独厚的自然风光、丰富多彩的文化活动和诚意满满的惠民政策，成功引爆假日旅游市场，交出了一份亮眼的成绩单。 据测算，7月至8月，玉溪市共接待游客1577.99万人次，同比增长13.68%；实现旅游花费134.07亿元，同比增长13.39%，旅游人次与花费实现双增长，展现出文旅消费市场的巨大潜力和强劲活力。

清凉气候+多元业态，游客畅享“冰爽夏日”

“没想到玉溪这么凉快，抚仙湖的风吹过来都是甜的！”来自成都的李女士带着孩子第一次来到玉溪，忍不住连连赞叹。抚仙湖帆船、皮划艇等水上运动让喜欢运动的游客尽情释放活力。“一边喝咖啡一边看湖景，简直太治愈了！”湖畔的芯咖啡、MU咖啡、半日岛等网红咖啡馆成为年轻人拍照打卡、悠闲小憩的热门地点。

抚仙湖宝麗湾酒店及度假村在暑期盛大开业，玉溪文旅产业再添标杆之作。寒武纪欢乐大世界海豚之家、马戏表演、海洋科普馆等亲子业态项目也收获了众多家庭的青睐，远超预期的旅游体验让他们乐不思蜀、意犹未尽。哀牢山原始森林清新人空气和浓郁民族风情，同样吸引大量游客前来避暑探秘。游客们在原始森林漫步，品尝当地特色小吃，感受浓郁的民族风情，让旅行充实有意义。

暑期期间，抚仙湖寒武纪海豚湾、翡翠湾、宝麗湾酒店，小湾村民宿群，马房村民宿群以及戛洒花腰田间、树几山舍等酒店、民宿也迎来入住高峰，温馨的环境及贴心的服务，实现了让游客住下来、慢下来、玩开心。

避暑旅居成为新时尚，旅居生活受热捧

玉溪以20℃的夏季清凉气候，成为众多游客避暑纳凉的首选目的地。资源禀赋、产品多样的抚仙湖片区表现尤为突出，禄充村、马房村、共享旅居等社区迎来大量旅居游客，全市夏季旅居达4.5万人次，同比增长104.74%，是打响“旅居玉溪”品牌成果的具体呈现。长期旅居的游客表示，这里的氛围不像旅游，更像是在另一个家度假，邻里之间成为朋友，每天在湖边散步、喝茶聊天，生活格外惬意。

文旅活动精彩纷呈，游客体验感十足

火把节、“悦动华宁·桔时有约”、“云南野生食用菌交易会”、“玉溪江川蒸菜文化美食节”等系列文旅活动的举办，极大丰富了游客的出行体验。游客参与其中，篝火打跳、田园采摘、吃菌子宴......沉浸式感受最地道的玉溪风情。

赛事引流成效明显，体育旅游热情高涨

以云南玉昆中超主场赛事为代表的体育旅游表现尤为抢眼，暑期5场比赛吸引超13万人次到场观赛，拉动消费额约4.66亿元。此外，“村BA”、“荷花旅游节”、“铁人三项挑战赛”等群众性与专业性相结合的赛事，进一步点燃了玉溪全域旅游的热情。

媒体聚焦+对外推介，品牌影响力持续提升

玉溪文旅获《新华每日电讯》《人民日报》等央级媒体整版报道，央视《新闻直播间》也聚焦玉溪文旅亮点，观众通过节目了解到玉溪的多彩面貌。“足行玉溪 悦享旅居”媒体行活动也让更多旅游达人主动分享他们的玉溪见闻。同时，玉溪还主动出击，赴北京、上海开展“旅居玉溪”品牌推介，并亮相丽江文化季、“跟着邮票游云南”等推广活动，品牌声量和影响力持续跃升。

政策助力+惠民举措，游客获得感满满

玉溪率先在全省推出A级旅游景区暑期优惠活动，通过门票减免、套餐促销等多重“凉方”，有效降低游客出行成本。这些实实在在的惠民举措，进一步释放了消费潜力，提升了旅游满意度和旅客重游意愿。

2025年暑期，玉溪文旅市场通过“气候吸引+活动引流+媒体放大+政策助推”的组合策略，实现了人气与收入的双丰收。游客们不仅领略了玉溪的自然之美、文化之韵，更在旅途中收获了温暖与感动。未来，玉溪将继续深化文旅供给，优化服务体验，打造更具吸引力的四季旅游目的地，让更多游客走进玉溪，爱上玉溪，留在玉溪。