金秋时节，太行邀约。进入9月，第九届河北省旅游产业发展大会如约而至。如今，在海边，在雪山，在演唱会现场，甚至在富士山下、卢浮宫前，一面淡蓝色的小横幅被不同的人展开在人前，上面印着同一句口号——“这么近，那么美，周末到河北”。

河北，这个紧靠京津的燕赵之地，并没有被北京的光环所遮蔽，反而通过一个文旅标语，舞出了自己的精彩。截至目前，全网河北文旅相关总互动声量达178亿次。这么近，那么美，周末的河北到底有什么？

“这么近，那么美，周末到河北，欢迎大家周末来河北，来看‘河北五超’，还能免费游避暑山庄、普宁寺、金山岭长城。”

9月15日至17日，河北省第九届旅游产业发展大会正式举办。为借助盛会全面展现河北形象，文旅中国积极发挥央媒资源优势，联合河北省文化和旅游厅，正式启动“小小文旅推荐官”全球招募计划。

该计划旨在邀请全球青少年用新鲜视角和生动表达，记录和传播河北的自然风光与人文底蕴，共同向世界讲好河北故事，传递“这么近，那么美”的文旅品牌内涵。

近年来，河北文旅频频出圈，在这表现背后，是对游客需求的深入洞察、对文旅产品的精准定位。

河北，地处华北，内环京津，是中国唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海滨的省份，自然风光秀美，文物古迹众多，民俗风情独特，旅游资源荟萃。

河北占据“近”的优势，又是如何做好“美”的文章？

2023年，河北印发《河北省加快建设旅游强省行动方案（2023—2027年）》，提出打造世界级旅游目的地、京津游客周末休闲首选目的地。

近年来，河北精准锁定京津居民的周末休闲需求，《只有红楼》鸣锣开场，自2023年7月开城，超200万人次为一场戏，赴一座城。

河北省建设商旅文体健展多业态融合服务消费场景，首批遴选28个典型场景进行重点培育，为游客提供更高品质、更有特色的服务供给，引领文旅消费新潮流。

从循着博物馆去打卡，到跟着演唱会去旅行；从美食之旅、红色之旅，到工业游、研学游……文旅新玩法花样百出、新业态层出不穷，满足着不断升级的消费需求。今年1至7月，河北文旅项目固定资产投资增速113.7%。一大批新业态项目让旅游更加有料、有趣、有深度。

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）大数据客流监测显示，2023年，京津冀三地已互为重要且热门客源地。2025年春节假期，京津游客占河北省接待游客的18.2%。

当政策推动下，新业态、新场景全面燃动“文旅热”，河北要以何种正确姿势再为文旅市场添一把火？

9月6日上午，天津领慧旅行社的旅游大巴平稳行驶在高速上，一路欢声笑语。

十里运煤河，此处“最唐山”。河头老街成了天津游客的热门打卡地，每个周末天津领慧旅行社都会组织旅游大巴过来。

“景区好，政策也好，给我们带来了真金白银的实惠，点赞！”天津领慧旅行社导游梁德信说，得益于河北推出的旅游包车周末与节假日免费通行高速公路政策，去年以来，旅行社发往河北的旅游大巴近千辆，节省高速通行费27万元，“引客来”的底气更足了。

宣传语中的“近”不仅指地理距离，更通过服务的“亲近感”拉近心理距离，近些年，河北持续出台一系列旅游消费撬动政策，涵盖免费景区门票、酒店折扣以及交通优惠等方面，有力推动了省内旅游市场持续迈向繁荣。

2023年3月31日起，河北创新推出旅游包车周末与节假日免费通行高速公路政策，截至今年7月底，全省高速公路旅游包车免费通行累计264.99万辆次，累计免收车辆通行费4亿多元，旅游市场吸引力加速释放。

在旅游服务方面，自5月31日起，河北推出“轻松游河北”行李寄递服务，游客只需通过手机小程序下单，便可将行李快递至酒店，“解放双手”更惬意。

同时，面向旅游企业推出“畅游河北安心险”，对因过失或意外导致的游客及第三方人身伤亡提供保障，让旅行更安心。

河北还持续拓展暖心服务：河北在4A级以上景区设立消费维权服务站，一站式解决消费纠纷；推行“微笑服务”，评选“最美旅游人”等典型；推动景区、文博场馆适老化改造，鼓励增设优质亲子房，以更人性化的服务提升游客体验。

河北将优质服务融入细节，真正把游客的体验放在心上。

“性价比太高了，以前出游有时候光门票就花去近千元。现在只要298元就能游览京津冀200多家景区，还有不少是5A级呢。”近日，北京旅游达人张轶伦手持京津冀旅游景区联票，来了一场轻松愉悦的京津冀之旅。

一卡联三地，畅游京津冀。6月27日起，京津冀旅游景区联票面向全国发行，将三地景区串珠成链，相互引流赋能，协同做大文旅蛋糕。

文旅出圈又出彩，同样离不开营销方式的花样上新。

近段时间，主题活动高潮迭起。围绕“四季”“五带”主题，举办“春游河北赏百花”“秋游河北阅山河”“渤海滨海旅游欢乐季”“冰雪旅游欢乐季”等系列主题推广活动，集中打响宣传推广声势。河北文旅持续保证月月有活动、季季都精彩，让游客总有新期待。

2024年，微短剧这一新兴影视形式迎来快速发展期，河北文旅敏锐捕捉到这一趋势，积极投身于“跟着微短剧去旅行”主题活动的开展。出资拍摄《等你三千年》《回到崇礼》《你好，苏东坡》等6部微短剧，激发公众对河北历史文化“那么美”的认知和向往。

如今，河北打通线上种草线下引流路径。创意策划“河北文旅旗帜漂流”活动，组织自媒体达人拍摄打旗宣传短视频，引得大批网友跟风模仿，掀起了国内外网友的共创风潮。有网友调侃，上网时好像“手里被塞满了河北文旅宣传单”。

同时跨界营销形成合力。借助京津快递外卖小哥、家政福嫂开展生活场景营销，与河北航空合作打造10架旅游主题飞机，与中石油、中石化合作推出联名加油卡和优惠券……

有专家表示，“这么近，那么美，周末到河北”出圈的最关键因素在于，它是从市场需求和产品供给互动的视角高度凝练出来的，概括出了河北鲜活的形象和丰富的内涵，是对河北文旅最生动、最直接的信息传递。

“近”表明了交通便捷的地域优势，也蕴含了以“亲近”拉近心理距离，是大旅游圈的概念。“美”既有美的文旅资源、产品，也包含人文美、服务美、生活美等多个层面。“周末到河北”更顺应周末休闲游的市场需求。

近期，河北省第九届旅游产业发展大会开展得如火如荼，本届省旅发大会以“太行山文化旅游带”建设为牵引，通过系列举措，加快构建文旅融合、全域全季的旅游发展格局，助力旅游强省建设，进一步叫响“这么近，那么美，周末到河北”文旅品牌。

借此大会之机，河北省将继续推动本省文旅深度融合，提升管理服务水平，创新营销方式，让“这么近，那么美，周末到河北”这张文旅名片，承载起河北的独特魅力与时代活力。

（稿件部分内容来源于《河北日报》）

责编：勾晓庆