视频制作：人民网 涂诗轩

赣鄱大地，仙女湖畔，43岁的何义德望着自家餐馆里满座的食客，笑意写在脸上。

“仙女湖的有机鱼鲜嫩味美，鱼头饺子汤是外地游客必点的招牌菜，常常供不应求。生意好的时候，一天能赚3000多元，一年下来营业额超百万元。”

这个曾靠务农维生的村民，如今借着一湖好水吃上了“旅游饭”。在仙女湖沿岸，60余家餐馆错落分布，许多村民像何义德一样，依托仙女湖这一湖碧波过上了红火日子。

30多年前，这里还只是一片水库。1995年新余市借《搜神记》中“毛衣女下凡”的传说，将江口水库更名为“仙女湖”，借爱情传说，正式开启文旅融合之路。

从2015年被评为“中国七仙女传说之乡”，到2023年跻身国家级旅游度假区，七夕文化渐渐成为仙女湖最鲜明的IP。如何讲好七夕文化故事，把游客吸引过来、留下来，仙女湖从未停止探索。

新余仙女湖区的生态美景。人民网 朱海鹏摄

秋日的仙女湖，碧波映岛影。羽仙岛的晨雾中，游客仿佛踏入仙界；三生桥上，红绸飘飘，情侣们系下对爱情的期许；七夕岛上，汉服爱好者打卡拍照，与“七仙女”的雕塑相映成趣。

“每一步都有故事，每一处都能互动。”来自南昌的游客陈梦云身着汉服模仿七仙女的姿态，在仙沐台定格“下凡”瞬间。沉浸式体验与场景式互动，让她和同伴在仙女湖景区游玩了3个多小时。

文化的生命力，在于现代化的表达。

分宜县螺蛳小镇的“巧韵七夕夜”现场，嗦螺大赛气氛热烈，欢笑声此起彼伏。“比赛吃螺蛳太尽兴了，孩子开心得都不想走！”一位刚结束比赛的爸爸擦着嘴笑道。

渝水区鹊桥村内，情侣们手持折扇漫步市集，携手体验糖画、彩绳、漆扇等手工非遗，不少游客嘴角不自觉地上扬。

不仅如此，河下镇的龙虾美食音乐节、欧里镇的荷花泼水节，让节庆活动扎根乡土、连接民心。如今的新余，以七夕为主题的活动贯穿全年，“月月有精彩、乡乡有品牌”的文旅生态已然成形。

“距离上一次来已有10多年，仙女湖变化太大了！”站在树蛙部落民宿露台上远眺湖景，来自湖南长沙的游客胡敏云感慨，以前来，坐船绕湖一圈，现在可以住下来慢慢玩了。“早上在凤凰湾骑行，下午去江口电厂艺术区看展，傍晚带着孩子划桨板。还可以乘坐观光巴士畅游沿湖景点，深度体验仙女湖之美。”

新余仙女湖区的生态美景。人民网 朱海鹏摄

变化背后，是“留客”思维的转变。

仙女湖拥有大大小小岛屿近百座，为串起这些散落的岛屿，破解景点单一的瓶颈，当地陆续打造了高端民宿、度假酒店、艺术区、度假村等项目，让百座岛屿从“可看”，变为“可玩”“可居”。

走出湖区，仙女谷的茶乐园、茶博园、中草药园三大主题园区，游客可品香茗、拍美照，静享悠然；东山湖营地里挖竹笋、水上桨板、湖畔K歌等多样体验，解锁户外休闲新方式。

“大仙女湖旅游”理念下，辖内乡镇（办）统一纳入全域旅游规划，游客停留时间显著延长，仙女湖逐步形成了“引客”更“留客” 的良性循环。

鸟飞鱼跃，青山倒映。仙女湖的动人之处，除了它的浪漫传说，还有那一湖清澈秀美的碧波。奇峰、岛屿、曲水——80.7%森林覆盖率，国家地表水Ⅲ类标准水质，仙女湖的清澈已成为最动人的名片。

航拍新余仙女湖 人民网 朱海鹏摄

这份生态之美，正转化为发展动能。

“游客超60%来自江西新余、南昌、吉安、宜春、萍乡，及湖南长沙、株洲、湘潭‘两地八市’。”仙女湖区委委员、管委会副主任李春艳介绍，这些区域客源市场人口总量超过3000万，潜力巨大。

今年1-7月，仙女湖全域共接待游客579.8万人次，实现旅游综合收入5.53亿元，同比增长15%。七夕节单日客流更突破5.5万人次，创下暑期新高。

“守护好这一湖清水，才能让生态明珠持续释放光彩。”李春艳说。绿水青山就是金山银山，从单一水库到全域融合，仙女湖用变迁印证着生态优势与文化魅力的共生之道。

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