“锦绣山河，美好旅程”，今年5月19日是第15个中国旅游日，文化和旅游部推出了2025年“5·19中国旅游日”系列活动。

活动期间，文化和旅游部组织各地推出一系列丰富多彩的主题活动和公益惠民措施，围绕“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，结合全国“五一”文化和旅游消费周、非遗焕新购物月等活动，指导行业组织及公共文化单位、文化和旅游经营单位，集中组织“5·19中国旅游日”惠民活动。

而在政府主导的惠民措施之外，社会力量也在通过跨界创新为文旅融合注入新动能。

在文化和旅游部市场管理司的指导下，文旅之声联合央视网、腾讯互娱社会价值探索中心、微信视频号、腾讯混元共同制作“中国旅游日”主题歌曲《走啊！去旅游！》MV再度升级，让徐霞客带大家一起共游中国大好河山。同时，腾讯公益、游戏公益+携手中国文物保护基金会共同发起了“和游戏一块走”低碳出行捐步公益活动，在倡导公众5月旅游月低碳出行旅游的同时，用微信运动记录大众实际步数，并将其转化为公益金捐出，为长城巡护员提供巡护装备包，助力长城保护！

本次“和游戏一块走”平台公益活动，共有两个腾讯头部长青游戏参与。其中，国民级IP手游《英雄联盟手游》以“好天气，和盟友益块走做好事！”为主题，经典角色伊泽瑞尔身穿“天棱快晴”皮肤邀请广大“盟友”在5月好天气，风光秀丽的旅游好时节，共同低碳出行，一起做好事！

国风经典IP《天涯明月刀》端游和手游也推出了“益块走，去旅游”的主题活动，邀请广大少侠捐步助力公益。

与此同时，两款游戏均为参与的用户提供了多样化的道具奖励，用户每天出行步数达到2666步后即可捐赠，获得积分兑换道具奖励，作为玩家在游戏之余，低碳出行，助力公益的善意回馈。

游戏公益+是由腾讯公益和腾讯互娱社会价值探索中心打造的公益活动集合平台，为用户提供丰富多样的公益活动，本次活动将捐赠助力国家重点文化项目长城保护，直接推动长城文化遗产与旅游经济的深度融合，实现“以文塑旅、以旅彰文”的可持续循环。玩家们在大好河山中迈出的每一步，都将转化为现实世界的真实助力，推动修复砖石长城，保护其背后所蕴含的文化血脉。

通过从政策的全场景惠民到“游戏+公益”的跨界创新，文旅融合正在创造更多可能。

责编：勾晓庆