□文/摄 本报记者 李爱民

当松花江的碧波荡漾取代了冰封雪覆，哈尔滨的旅游热度犹如盛夏骄阳般持续炽烈，完美诠释着“燃情之冬交响清凉一夏”的文旅活力。近日，交通运输部最新数据印证了哈尔滨文旅“淡季不淡，四季长红”：今年7月，哈尔滨地铁以1.33万人次/公里日的客运强度强势登顶全国次席，3779.3万人次的月客流量同比激增16.74%，日均121.41万人次的数字超越冰雪季峰值，创下东北地区乃至全国轨道交通200公里以下城市的新标杆。

全景深海隧道。

从冬日“冰雪奇缘”到夏日“避暑天堂”，哈尔滨以全年无歇的文旅盛宴交出不俗答卷：上半年8697.7万人次游客量、1375.8亿元旅游收入，分别实现17.8%和14%的强劲增长；日前，飞猪发布的《2025年暑期出游快报》显示，今年暑期，哈尔滨玩乐订单量同比增长176%。

时下，这座城市以“四季皆景、全时迎客”的创新实践，演绎出“冬有冰雪奇缘，夏有避暑风情，春赏丁香满城，秋览五花山色”的四季文旅新图景。“尔滨现象”不仅没有随着流量散去，反而接连出现夏季文旅热、冬季冰雪热……实现从“一季火”到“四季红”，打造出特色文旅内涵式高质量发展的“尔滨样本”。

打破“冬季限定”四季文旅展新姿

2024~2025年冰雪季，累计接待游客9035.7万人次，同比增长9.7%，冰雪旅游的火爆程度超乎想象。

很多人会有这样的疑问：当季节变换，哈尔滨的旅游热度会不会消散。

把参照系锁定在哈尔滨冰雪大世界。褪去冬装的哈尔滨冰雪大世界，这个夏天用“啤酒+冰雪+演出+科技+活动”的融合新业态，持续打造有特色、高品质、稳定可持续的核心吸引力。哈尔滨国际啤酒节自今年7月5日开幕以来，入园游客量屡创新高，截至8月17日22时，运营44天，入园游客量达150.15万人次，成为文旅领域当之无愧的“流量担当”。

行走于园区内的梦幻冰雪馆和雪花摩天轮旁“盛夏飘雪”区，人头攒动，“哇”声一片，“没想到第一次看到飘雪的场景会是在夏天，真是太神奇了。我一定要把在哈尔滨遇到的这些新鲜事儿分享给家人和朋友。”“从‘火炉’穿越到‘冰窟’，这种反差感太刺激了。”这样的感叹声，正是哈尔滨冰雪旅游火爆的生动写照。

数据显示，今年“五一”期间，哈尔滨酒店订单量同比增长10%，入境游订单同比增长89%，吃喝玩乐服务消费规模同比增长40%，游客日均消费同比增长55%；暑期游国内避暑目的地TOP10，“尔滨”依旧稳稳占据C位……一组组热辣滚烫的数据打破“冬季限定”的束缚，印证着“尔滨”文旅的“硬实力”。

“新”意十足 诗和远方更出彩

漫步太阳岛风景区，数年前曾到访过太阳岛风景区的广西游客覃先生兴奋地说：“这里变化太大了，每个角落都充满惊喜，仿佛走进一个梦幻的童话世界。”其实，像这样因创新焕发新活力的旅游胜地并非个例，“尔滨”文旅持续火爆，背后是不断打造新场景、新业态和新消费的努力，是流量思维到品牌思维的观念转变。

一曲《太阳岛上》，让太阳岛风景区声名远扬，成为无数人心中浪漫的旅游胜地。今年清明节起，太阳岛风景区接续开始“制造浪漫”：精心打造七色斑斓的彩虹桥，迎接八方宾客；用心彩绘“一路芳心”景观，恰似太阳岛上绽放的“莫奈花园”，流淌着浪漫与诗意……漫步在焕然一新的太阳岛风景区，游客们沉浸在浪漫的氛围中。

太阳岛风景区以多元浪漫景观为游客带来沉浸式体验，而与其毗邻而居的哈尔滨极地公园则通过特色场景复刻与场馆升级，同样为游客打造了难忘的游玩记忆。1∶1复刻意大利“蘑菇小镇”阿尔贝罗贝洛与摩洛哥“蓝色小镇”舍夫沙万两大世界级童话小镇，开放全国首个多维感官沉浸式全景深海隧道……“之前就听说哈尔滨极地公园很有特色，这次专门带孩子来，果然没让人失望，尤其是深海隧道，太震撼了。”来自江苏的张先生直言不虚此行。“进入暑期，极地公园客流量一直很饱满。”哈尔滨极地公园副总经理任世博说。

景区景点马不停蹄焕新的同时，哈尔滨主城区以“场景焕新”为核心，推出众多融合跨界文旅产品。南岗区花园街历史文化街区化身“城市会客厅”，高端西餐云集的“黄房子”成文旅新名片；道里区闫家岗农场转型“田园乐游地”，传统稻田变假日打卡热地。

从景区景点的接连焕新，到主城区的场景蝶变，哈尔滨以源源不断的文旅创新，持续为游客缔造惊喜、升级体验，既留存了冰城的独有风情，又解锁了四季文旅的无限潜力，让“尔滨”热度在创新驱动下持续攀升、愈发炽热。

“演”出精彩 激活文旅新引擎

“音乐之城”哈尔滨，最不缺的就是演出，因此“跟着演出去旅行”成为新热潮，一场场精彩演出吸引着八方宾客奔赴“尔滨”，随之带动了本地住宿和餐饮行业的火爆发展。

“哈尔滨烧烤太香了。”8月24日晚，陶喆“Soul Power Ⅱ世界巡回演唱会”哈尔滨站现场，陶喆闻到烧烤味喊话，让演唱会秒变美食现场。美团数据显示，陶喆演唱会散场后，哈尔滨烧烤外卖量环比暴涨230%，其中“加辣烤红肠+啤酒”组合最受欢迎。

演出热潮不止于此。近日，刚刚落幕的周深2025“深深的”巡回演唱会哈尔滨站，两场演出门票均售罄，天南海北的“生米”们蜂拥而至。一位来自广州的歌迷兴奋地说：“这不仅是看一场演唱会，还是一趟难忘的旅行。演出结束后，我游览了许多景点，品尝了当地美食，下次有演出我还来。”还有游客表示，哈尔滨的服务特别贴心，无论是酒店工作人员还是餐饮商家，都让人感到温暖。

这个暑期，“让世界听见哈尔滨”迷人的哈尔滨之夏音乐会热度空前，国内外顶级音乐家纷纷登上哈夏舞台，走进哈尔滨大剧院、哈尔滨音乐厅等文化场馆，一场场高水准的演出令人目不暇接。从悠扬的交响乐到激情四溢的演唱会，再到引人入胜的话剧、音乐剧，不同类型的演出满足了游客多样化的文化需求。一位来自上海的游客李女士兴奋地说：“我一直是交响乐爱好者，这次专门为了哈尔滨大剧院的一场国际知名乐团演出而来。没想到，在欣赏精彩演出的同时，还能领略哈尔滨独特风情，这趟旅行太值了。”

随着演出的持续推进，哈尔滨的文旅市场呈现出蓬勃发展的态势，这种“演出+旅游”的模式，为哈尔滨的文旅产业发展注入了新的活力。