动漫与游戏被誉为“第九艺术”，以其强大的融合性和延展性在消费领域扮演重要角色，深受年青一代客群的热捧。广东作为中国动漫产业的先锋，拥有深厚的产业基础，孕育了众多国民级IP，如“喜羊羊与灰太狼”“猪猪侠”“历史喵”“雄狮少年”“熊出没”等，更有游戏领域的翘楚企业。凭借丰富的动漫文化资源和政策红利，广东各地打造了一系列动漫主题活动与文旅项目，为暑期游客提供了“跟着动漫IP去旅行”的独特体验。从广州的“动漫痛城”到深圳的电玩盛宴，再到东莞的全球动漫盛典，彰显了其雄厚的产业实力与无限潜力，吸引全国乃至全球漫迷在暑期共赴这场“二次元”之旅。

广东动漫热潮

情绪价值转化为经济增量

广州被年轻漫迷昵称为“动漫痛城”。今年进入暑期以来，更是集结了各路COSPLAY玩家，将“痛城”氛围推向高潮。商超与本土原创动漫IP联动频频，通过举办活动吸纳人流，促进文旅消费。天河区的“正佳大动漫嘉年华”热闹非凡，越秀区天河城的“奇思妙想嘉年华”唤起了无数市民游客对《喜羊羊与灰太狼》20年陪伴的温情回忆。从“时尚天河地下商圈”到越秀区的“动漫星城”，这些地标几乎都是全国漫迷“朝圣”的“星球”，二次元的周边和装束令“痛城”魅力“痛上加痛”。

7月18日，第十二届“深圳国际电玩节”在深圳国际会展中心拉开帷幕，“鬼马”猪猪侠打卡点吸引无数粉丝结伴“追星”。同期举办的“中国动画学会成立40周年特展”展出经典与当代动画IP，大批COSER、漫迷、市民热情赶赴这场夏日动漫盛宴，近距离感受动画艺术的魅力与创新突破。

7月，广州还举办了“2025暑假萤火虫漫展”。在深圳则有第十四届“动漫节”，堪称“集结深漫·聚你所爱”的二次元宇宙。这些活动为广东的动漫热潮再添一把火，巩固了广东作为二次元文化中心的地位。

8月8日至11日，东莞将举办第十五届“中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会”（简称“中国国际动漫博览会”）。自2009年落户东莞以来，该博览会已成为全球动漫盛事，上一届吸引全球500多家影视动漫及相关企业和机构参展，线上线下参与人数超3000万，展销额达1.1亿元，意向合作项目总金额12.4亿元，展现了东莞在全球动漫产业的强大影响力。

最令业界振奋的是，今年5月，广东发布涵盖影视、演艺、动漫、游戏、电竞、网络视听等6大文化产业的“政策大礼包”，力度大、措施实。南都记者从《关于推动广东动漫影视产业高质量发展的若干政策措施》中了解到，15条政策措施聚焦了动漫产业中影响力、关注度最高的影视方面，围绕营造大湾区动漫影视良好生态、推动全链生态协同等环节，用政策释放最大诚意，扶持动漫产业高质量发展。

可见，在发展“二次元”的事情上，广东多地市已有各自的出圈IP项目，各有增量“密码”。而动漫“密码”就藏在连续多年的坚守中。

广东动漫IP

国民童年陪伴者

广东省及广州市动漫艺术家协会副主席张显峰博士分析，以广州为例，其动漫与游戏产业起步早、基础扎实、门类齐全，产值与消费支出等指标位居全国前列。知名IP如《喜羊羊与灰太狼》《猪猪侠》《如果历史是一群喵》《雄狮少年》《熊出没》等深入人心，更有网易游戏、三七互娱等游戏翘楚，产业链相对完整，动漫与游戏出海成绩斐然。来自广州市文化广电旅游局的数据显示，目前广州将游戏电竞作为新兴赛道，加力打造动漫游戏产业之都。2024年，广州游戏产业总营收达1406.67亿元，同比增长超10%，稳居全国第一梯队。

在“深圳国际电玩节”中国动画40周年特展上，广东动漫产业的发展轨迹甚为亮眼。其中广东咏声动漫的IP展区犹如一台“快乐时光机”，带领观众畅游天马行空的动漫宇宙。从草根小英雄“猪猪侠”到小朋友的大哥哥“百变校巴”，再到东方星宿神话“落凡尘”，横跨全年龄段，题材从童话冒险拓展到科幻、体育等多元领域。

咏声动漫副总裁阎冰表示，“广东动漫的生命力，在于始终扎根市场需求，用‘快乐创作’的理念和多元创新的内容以及产品，连接不同年龄层的观众。”

自2005年首部《猪猪侠之魔幻猪猡纪》推出以来，猪猪侠已成为全国制片量最大的3D动漫品牌之一。即将迎来20周年的猪猪侠，为什么可以如此“长情”？阎冰告诉南都记者，“猪猪侠IP已累计推出近3万分钟动画内容，我们总结出一套‘快乐方程式’的创作方法论，通过多元化题材贴合观众成长兴趣，始终以塑造一个勇敢正义的草根小英雄形象为目标。我们把给孩子提供优质的文化娱乐产品作为创作的基石，同时形成‘内容+产业’的IP运营策略。”

广东暑期8月动漫盛事

跟着漫展去旅行

在近日举办的“第十五届中国国际动漫博览会”新闻发布会上，广东省文化和旅游厅二级巡视员东田透露，本届博览会文旅融合特色鲜明，潮流玩法解锁文旅新体验。届时，展会现场将举办动漫潮玩嘉年华、ChinaGoods潮玩次元购物季等系列精彩活动，设置动漫主题美食餐饮区、角色扮演达人见面会等打卡点，让观众在“逛展—品尝—拍照”中完成一次微旅行。同时，展会还将联动东莞市优质文旅体资源，联合本土潮玩企业创新打造移动文旅IP，开通“潮玩巴士”，设置线上消费场景，实现扫码即购的沉浸式消费，并举办夏日潮玩拼酷挑战赛，展现东莞潮玩 “精致灵动、趣味十足” 的独特魅力。

据悉，该届博览会将策划举办“潮流一夏·乘高铁·进莞来”“跟着漫展潮游东莞”“湾区周末IN东莞”等系列活动，推出“IP实景溯源线”“潮玩智造线”等主题文旅线路，引导游客深度探索城市文旅资源。

展会期间还将举行“潮流东莞 漫游未来”2025东莞城市空间艺术邀请展，特邀国内知名艺术家携IP作品亮相，以动漫为链接，以潮玩为媒介，构建潮流艺术融入公共空间的新场景。同期推出“莞一夏”系列儿童演出，如动漫舞台剧《超级飞侠之守护童心大作战》等，游客在逛完动漫展后，还能欣赏精彩的动漫舞台演出，实现“展区+剧场” 的体验延伸。

东田介绍，“我们以办好本届博览会为契机，整合全广东省文旅资源，大力发展文旅新业态、新模式、新产品，激发文旅消费新活力。借此盛会，我们诚挚邀请全国各地的朋友们，在逛展之余走进广东街头巷尾，打卡岭南烟火、品味南粤风情，一起‘跟着漫展去旅行’”。

前景展望

“二次元消费”是一种“活消费”

10后女生陈同学在“喜羊羊”的陪伴下长大，来到“广州北京路天河城”的“奇思妙想”快闪店时，仿佛重回童年。不管是“谷子”还是“毛茸茸甜品”或是“雪糕”，她都是爱不释手，甚至在活动期间“二刷”“三刷”快闪店。尽管现在已是初中生了，但陈同学回忆起“喜羊羊”仍是感情浓郁，“因为喜羊羊、美羊羊、暖羊羊、懒羊羊、沸羊羊都很可爱啊，每一个都是我幼儿园的朋友”。这份情感纽带推动了她的消费热情。

张显峰博士分析，动漫消费的核心在于“场景消费”，提供强大的“情绪价值”。传统高价奢侈品消费正在下降，注重情绪价值、追求精神感受、个性文化的“二次元经济”“宠物经济”等精神消费却持续增长。现在消费转型的背后是社会价值观念转型的体现，人们更理性、实在，更关注自我内心体验和感受。

张显峰博士告诉南都记者，动漫游戏消费场景丰富，“线上线下”可拓展空间大。如动漫主题公园、动漫音乐会、动漫主题展、动漫快闪店、COSPLAY、声优等各种丰富的体验形式，以及周边售卖、主创交流、专属限定等互动活动。“情绪价值”是推动“消费升级”的关键要素，恰好动漫游戏“IP+产品+空间+互动方式”的各种场景组合，可提供无限“情绪价值”。

动漫IP商业转化还包括潮流玩具、谷子（ACG 周边）、三坑（Lolita、JK 制服、汉服）、手账、卡牌、手办、积木、捏捏、联名、线下活动等，衍生类别还有痛包、积木、捏捏、毛毡、拼豆、奶油胶、流麻、黏土、吧唧托、不织布、扭扭棒、热缩片等，各种新玩具、新花样层出不穷。

而大型动漫展则提供了一种变化无穷的综合消费场景，受到动漫游戏二次元人群的欢迎，以每年10月黄金周在广州举办的“中国国际漫画节 CICF 动漫游戏展”为例，现场粉丝近30万人，其中55%来自广州市外，且参与线上相关新媒体信息互动超过16 亿人次，这些信息带动起新的消费“情绪价值”，并不断传播，这些传播又反作用于各种场景消费的派生。与一般消费因消费的发生需求得到满足而导致不再消费或消费减少不同，动漫游戏的“二次元消费”是一种“活消费”，一种消费满足某种需求后，相关互动及新奇感又会带动更多的消费需求，消费“派生性”极强，因消费而产生更多的消费。

咏声动漫团队总结了实践经验，“社交媒体上关于猪猪侠的大量二创背后，是老粉丝对IP精神内核的喜爱和认同。因此，我们更加注重以‘初代猪猪侠’IP为核心的内容和产品生产，让粉丝有‘梗’可玩、有‘谷’可吃。”南都记者了解到，初代猪猪侠热度飙升，咏声动漫迅速推出 GGBOND 相关衍生品，如PU解压Q弹猪猪侠、猪猪侠表情包积木盲盒等多个爆款潮玩产品。其中，猪猪侠与 TOPTOY 联合打造的猪猪侠经典盲盒开售当天线上售罄，一周内全国门店售罄，爆火销量登拼多多盲盒畅销榜 TOP1。此外，猪猪侠还解锁了游戏、餐饮、文旅、体育、出行等跨界授权合作，让IP走进年青一代语境的生活日常。

业界建言

发展“动漫IP”经济，需要“政策持续性”

业界分析，发展“动漫IP”经济，可实现游戏、商品、动画、乐园、活动等板块的多元收入结构，实现“全年龄跨文化”的融合，与年轻客群建立更广泛、更强壮的情感连接。众多动漫IP自带全球粉丝号召力，通过创意迭代保持新鲜感和话题性，其情感黏性和延展性为广东文旅带来主题性内容和互动体验，创造更多消费场景。

张显峰博士认为，全球“二次元”消费升级趋势已形成，未来潜力巨大。为正确引导这一趋势，需确保政策的持续性支持。他建议相关部门从“续政策、强特色、优服务、聚合力”等方面做好保障，通过长期稳定的政策、凸显广东动漫文化的独特优势、提升展会与活动的基础设施和粉丝体验、以及推动跨行业合作，共同放大产业影响力，助力广东巩固全球动漫中心地位，以“二次元”文化驱动文旅与经济增长。

采写：南都N视频记者 肖阳

图片由受访者提供