随着2025年各大中小学暑假开启，国内各大旅游景区也迎来今年最漫长的一波客流高峰期。最近除了国内游客以外，我们在每个城市和景区也能看到越来越多的外国游客。

数据显示，2024年全年中国共接待外国游客2694万人次，同比增长95.5%。这一增幅几乎翻倍，在全球旅游复苏尚处缓慢阶段的背景下，格外引人注目。

在2024年中国国际传播年度热词榜上，“中国游”一词名列前十，这得益于中国近些年来全面放宽优化免签政策。

那么，自从放宽免签政策以来，吸引了多少外国人来华？他们青睐的旅行目的地又是哪里？

文 | Paella 图 | 四象设计部

自从2023年11月，中国开始对挪威公民实施72/144小时过境免签政策，72/144小时过境免签政策适用国家范围已增至54国。

到了2024年，可谓是“中国游”增长爆发的一年，不仅在网络上“China Travel”成为热门标签，选择来中国旅游的外国游客也越来越多了。

熙熙攘攘的外滩、车水马龙的王府井、氤氲山雾间的张家界……他们不再只是“路过”，而是在这些城市中停留、深入。这场以政策松绑为起点的旅行浪潮，不仅拓展了游客的脚步，也重新定义了“来华旅游”的深度与广度。

国家移民管理局数据显示，2024年上半年，全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。其中通过免签入境854.2万人次，占比58%，同比增长190.1%。

而在航班管家上选取2024年6月-7月时间段的航班信息数据，可以看出上海是绝大多数国家游客入境中国的第一选择，名副其实的“老外新手村”。

根据上海口岸出入境最近数据显示，空港口岸查验出入境人员3399万余人次，占全国空港口岸总量的29%，空港口岸出入境人员数量连续22年位列全国空港第一。

早在疫情前，其就凭借浦东国际机场的全球通航地位、高度发达的城市基础设施、英语友好度及丰富的城市体验，成为“外国人初来中国的第一站”。

值得注意的是，北京在意大利、英国等欧洲国家游客中的偏好度较高，这与其历史文化、政治象征地位以及故宫、长城等世界知名地标有关。

青岛成为韩国游客TOP2的目的地的，哈尔滨也出现在俄罗斯游客的第二偏好中，则凸显了地域邻近性与文化相似性等因素的影响。

作为外国人来华毫无疑问的最热门目的地，从上海市统计局公布的近一年国际旅游入境人数月度数据中，2024年5月到10月呈缓慢波动态势，10月至12月逐月增长，2025年3月起达到年内峰值，能够看出明显的“春季高峰+秋冬回暖”周期趋势。这表明外国游客在节假日、展会季、春季赏花等旅游热点时段集中出行。

从上海2024年入境游客来源数据来看，排名前七的国家依次为：韩国、美国、日本、马来西亚、泰国、新加坡和俄罗斯。去年11月8日起，中国对韩国、斯洛伐克、挪威、芬兰、丹麦、冰岛、安道尔、摩纳哥、列支敦士登等9国免签，开启了韩国游客“占领”上海马路的风潮。

记者从上海市文化和旅游局获悉，韩国游客在去年最后两个月赶超此前累计客流最多的美国和日本两大客源地，以全年44.6万余人次的过夜游客总量成为2024年来沪入境游最大客源国。

除了韩国游客的增长以外，值得注意的是，来自泰国与马来西亚的游客同比增长分别高达345.16%与199.23%，显示出东南亚国家游客对中国旅游的热情激增。

这不仅有航线密度与航班数增加的因素，还因为语言、文化相近，游客消费能力提升，以及旅游目的多元化，不再只局限于购物。

虽然外国游客比起以前有了明显的增长，但从国内旅游业的整体游客接待数量来看，外国游客仅占3.99%，上海、北京、深圳等主要旅游目的地游客中外国人的占比也仅在1%-2%左右，是非常有限的一小部分，主要的收入来源仍然是国内游客。

其中，外国游客占比最大的是湖南张家界。虽然与一线城市相比，张家界的绝对接待量只有173.85万人次，但其外国游客占全年游客总量的比例高达28.04%，远高于全国其它城市的平均水平。

张家界虽然整体体量较小，但它的山水资源和自然景观对外国游客的吸引力极强。《阿凡达》拍摄地“哈利路亚山”所在的天子山，早已成为国际旅游打卡地。并且该城市在本地化导游服务、外语标识完善、景区交通管理方面已有较成熟体系，也较为重视在国际上的宣传，比如韩国就流传着“人生不到张家界，百岁岂能称老翁”，张家界也被视为“孝道圣地”，很多韩国年轻人都会为了“尽孝”带爸妈到张家界旅行。

诚然，开放是一个渐进的过程，免签政策的范围仍在持续扩展中，我们已经看到外国游客同比增长95.5%，远高于国内游客的平均增长。

更值得期待的是，许多非一线城市正在形成国际吸引力，越来越多的外国人开始将视线转向长城、故宫以外的风景，走进“深度中国游”，比如福建泉州，再比如被称为“赛博都市”的重庆，在外网热度在国际游客中崭露头角，Tiktok上的热门视频点赞一度突破百万。

2025年3月，在Youtube上拥有超3000万粉丝的网红“甲亢哥”首次来华直播，开启上海、北京、河南等多地行程。他在河南体验少林寺的武学，在深圳乘坐自动驾驶飞行器，在重庆用无人机收录“赛博夜景”，仅其在上海直播的6小时，就有560万人观看，数百万观众跟着他一起见证了中国的开放包容、科技成果与文化底蕴。

外国游客不只是短暂停留的观光者，而逐渐成为理解中国、接触中国文化的重要桥梁。从上海的都市魅力，到张家界的奇峰异岭，从泉州的古韵十足，到深圳的现代律动，每一个城市都以独特方式回应着“外国人看中国”的好奇心与喜爱。

未来，“中国游”将不再是一次打卡式的消费，而是一次次关于文化、生态、人文的深度连接。而这，正是免签带来的最大意义。