今年的旅游热度超出预期。以传统文化、非遗体验、民俗活动等为代表的特色旅游场景热度高涨，成为游客追捧的热门之选。从冬季冰雪旅游持续火爆，到大家对春季赏花、踏青等主题游的热爱，再到文博场馆、文艺展演、文化新空间等成为旅游消费新风尚，整体上半年激发了消费新活力。

整个上半年南京都是热门选择

途牛《2025年上半年旅游消费报告》数据显示，今年上半年，北京、上海、广州、南京、成都、重庆、杭州、三亚、珠海、西安等目的地是途牛用户境内游更为热门的选择，南京排名第四位，位居“2025年上半年度境内游热门目的地榜单”前列。

与此同时，低线及县域旅游目的地呈现出蓬勃发展的态势，出游热度增长显著。其中，六盘水、黔东南、义乌、朔州、长治、沧州、周口、伊犁、红河、廊坊等目的地出游人次同比增长更为明显。

跟团游是境内游用户的热门选择。《报告》数据显示，境内跟团游用户中，60后及以上的年长者占据了更高的比例。途牛2025年上半年境内游热门跟团游产品中，“南京3日游”“黄山－宏村－屯溪老街3日”“北京5日定制游”“丽江大理5日游”“三亚5日游”等聚焦热门目的地及经典行程的纯玩团、定制团成为游客的热门选择。

自驾游和自由行热度增长显著，在境内游中的出游人次占比分别为32%和20%。自驾游及自由行用户中，80后、90后占比超八成，碎片化、灵活化的出游方式受到越来越多中青年用户的追捧。

境内自由行方面，三亚、北京、南京、广州、上海、成都、重庆、杭州、珠海、厦门预订热度排名靠前。

暑期游热启动：近两周“热力值”拉满，出游人次较去年同期增长超30%

暑期境内游近两周的热门目的地中，北京、上海、三亚、杭州、南京、广州、成都、重庆、珠海、西安等目的地出游热度位居前列。

出境游方面，马尔代夫、日本、印度尼西亚、泰国、马来西亚、新加坡、韩国、斯里兰卡、阿联酋、土耳其等目的地是途牛用户近期更为热门的选择。

欧洲、西亚等目的地凭借丰富的旅游资源与多元的文化体验，出游热度增长尤为显著。今年上半年，该平台预订出游卢森堡、格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆等目的地的出游人次同比增长均超过了2倍。高加索三国（阿塞拜疆、亚美尼亚、格鲁吉亚）对中国公民免签以来，出游热度更是与日俱增，成为新兴旅游热点。此外，荷兰、比利时、挪威、瑞典、冰岛、丹麦等目的地途牛用户出游人次同比增幅也都超过了1倍。

用AI来规划出行，渐渐火热起来

作为AI大模型最早落地应用的行业之一，旅游行业正经历一场由技术驱动的深度变革。用户在作旅行决策时，会疲于应对铺天盖地的信息——大到买车票、订酒店，小到搜景点、找美食、找折扣，信息分散、费时费力。今年的一个新变化是，可以用AI来帮助作出决策了。

今年上半年，同程旅行推出了AI旅行规划服务智能体DeepTrip，依托腾讯云提供的领先算力解决方案及云上API接口，为用户提供智能化的旅游规划服务。腾讯云作为这款垂类旅行Agent背后的技术支撑方，为同程提供了从原型验证、大模型API服务和大模型微调到线上GPU推理服务的全面AI应用验证、开发以及部署支持，成功助力DeepTrip实现从“AI推荐”到“AI决策执行+预订执行”。

这样的行业背景下，腾讯云基于领先的产品技术能力与丰富的行业实践经验，为同程DeepTrip从研发到上线的各阶段提供了关键支撑。DeepTrip融合了同程超过20年的行业积累与文旅数据资源，能够通过自然语言交互方式，精准理解用户需求，智能调用酒店预订、机票购买、火车票查询、景点推荐等服务，并支持中文、英语、法语、日语等17种语言，覆盖国内游与入境游多种场景。

当游客规划出行路线时，打开小程序就可以手握“懒人出游定制攻略神器”：“大学生穷游攻略”“自驾游行程规划”“特种兵出行计划”“国外蜜月制定”等各种问题，如今不少消费者已经习惯使用AI来做旅游攻略了。

南京晨报/爱南京记者 杨静