把四川文旅品牌叫得更响擦得更亮

“锦绣天府·安逸四川”欢迎您

阿坝州理县桃坪村桃坪羌寨景色。新华社发

2025年1月23日，成都大熊猫繁育研究基地的大熊猫幼崽亮相。新华社发

6月17日，省委十二届七次全会鲜明指出，要全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌。这一部署成为会议热门关注点。

一个有知名度和美誉度的文旅品牌，是文旅高质量发展的重要组成部分，也是一个区域文旅资源要素、综合竞争力等的集中体现。

“特色鲜明、非常响亮。”在与会者看来，四川文旅资源富集且多元，“锦绣天府·安逸四川”高度凝练四川独特的自然生态之美和多彩人文之韵，也充分契合文旅深度融合的应有之义，未来要共同把这一品牌叫响、擦亮。

既有历史底蕴，又有时代气息

如今，旅游方式正在发生深刻变革，从过去以观光为主到如今的深度体验，兼具地域特色和亮点的文旅品牌成为吸引旅游者的一大关键要素。文旅品牌在实现从“线上流量”到“线下人气”有效转化的同时，在更大程度、更广范围提升区域整体形象。

四川是中华文明重要起源地之一，地跨五大地貌单元，拥有全国数量最多、类型最全、规模最大、品位最高的文旅资源，可谓“一省万貌”“一省千面”。

省委宣传部常务副部长高中伟表示，省委全会擘画了“诗和远方”的巴蜀新画卷。其中提出要全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，不仅具有明显的四川辨识度，也充分彰显四川持续推进文旅深度融合的“深”与“实”。

不少与会者提到，这一品牌既有历史底蕴，又有时代气息。“锦绣”与“安逸”遥相呼应，“天府”与“四川”相得益彰，既以“锦绣”展现四川的大美风光和人文风情，又用“安逸”这一四川方言涵盖四川独具松弛感的生活气质，提供了“积极、美好”的情绪感受，让人心生向往。此外，该品牌能满足个性化、品质化、多样化的文化和旅游需求，对四川做大做强文化旅游业形成引领。

省文化和旅游厅厅长陈光浩说，四川丰富的文化内涵、壮美的自然山水、厚重的历史底蕴，都可囊括到“锦绣天府·安逸四川”中，既鲜明又大气，还充分彰显四川的资源优势和发展优势。

既要做好面子，又要做好里子

打造文旅品牌是一项系统性工程，面子和里子需要内外兼修。省委全会提出，建设世界级文旅地标，扩大标志性品牌国际影响力，打造世界级文旅风景道，推出具有全球吸引力的精品线路。

“沉睡三千年，再醒惊天下。”作为四川文旅界顶流之一，三星堆遗址自新一轮考古发掘启动以来，持续吸引世界目光，也是四川建设世界级文旅地标的一项重要内容。德阳市委书记刘光强表示，当前德阳文旅正处于优势转化提升期、蓄势突破关键期，要深度实施文旅争先战略，加快建设三星堆文化旅游发展区，同时以“三星堆+”引领带动全域旅游，让文旅产业真正成为支柱产业、民生产业、幸福产业。

大熊猫同样是四川世界级文旅资源的顶流之一。绵阳是全国野生大熊猫分布最多的区域，正加快建设大熊猫国家公园绵阳片区，中国大熊猫保护研究中心绵阳基地即将建成。

绵阳市市长李云表示，绵阳打造了串联全域的3条精品旅游线路，其中“寻踪李白故里·探秘熊猫家园”精品线路面向全球推介。今年，绵阳将以办好全省文化和旅游发展大会为契机，推进文化和旅游深度融合发展。

省委全会提出，做靓特色文旅名片，实施天府文艺名作高峰计划，深化文旅名城建设，做强巴蜀名人文旅品牌，打造“川字号”文旅名品。南充市委书记张冬云表示，南充拥有丝绸文化、春节文化、三国文化等文旅资源，将持续推动传统文旅业态向综合文旅业态转变，做大做强本土文旅IP。

让“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌进一步走向世界，省委全会提出，实施巴蜀文旅全球推广计划，建强四川文旅宣传推广平台，增强文化交流、旅游推介等功能，强化新媒体传播，把四川文旅品牌叫得更响、擦得更亮。

省广播电视局局长李晓骏表示，将推动广电在打响“锦绣天府·安逸四川”品牌上展现新作为，开展“跟着影视游四川，锦绣天府安逸欢”活动，实施“视听四川”传播服务工程，持续打响“百部川扬”国内传播、做强“神秘蜀韵”国际传播等，打造传播矩阵。

四川日报全媒体记者 吴梦琳