山是一尊佛，佛是一座山。

乐山大佛以雄伟的规模和精湛的雕刻工艺闻名于世，与峨眉山共同构成中国西部地区唯一的世界文化与自然双遗产，具有极高的历史价值、艺术价值、科学价值和社会文化价值。

“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”近年来，乐山大佛景区以文物保护为根基，以活化利用为动力，走出了一条独具特色的文旅融合高质量发展之路，持续为乐山“文旅强市”添光增彩。

双遗产智赋新容颜

近年来，乐山大佛景区落实党中央关于坚持“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的工作要求，以体制机制改革为抓手，全面提升文物保护管理水平。

“我们挂牌成立乐山大佛文物保护（景区）管理委员会，12个内设机构中有10个机构直接从事文物保护相关工作。落实18项执法权限，代管乐山大佛旅投集团，理顺景区保护管理体制机制，依法推动授权赋权到位，改革工作获得国省文物部门的高度肯定。”乐山大佛文物保护（景区）管委会机关党委书记丁毅霞介绍。

投资5000万元建设的川渝石窟保护研究联合实验室，目前已完成主体建设。该实验室是四川省内首个石窟寺重点实验室，建筑面积约4000平方米，建成后将为川渝地区乃至中国南方石窟保护利用提供有力支撑，全面提升乐山大佛文物保护研究利用水平。

积极推进文物数字化。已完成乐山大佛附属造像文物数字化（一期）项目，对58处窟龛、碑刻、造像等文物进行高精度数字化采集，并采用微痕提取技术进行数据修复，还原历史细节。目前，部分痕迹提取成果已制作3D打印还原模型，部分数字化采集成果通过制作影像资料、VR互动展示等形式在全国多地进行宣传展示。

深入开展文物领域科学研究。与复旦大学、四川大学、四川省文物考古研究院等单位建立紧密合作关系，“借智借力”助推乐山大佛文物保护科研能力和水平不断提升。近年来，乐山大佛石窟研究院携手上述单位联合申报实施四川省科技计划项目1个，独立申报省级文博课题3个。

国际化再上新台阶

随着240小时过境免签政策持续优化，乐山大佛景区抢抓中国免签“朋友圈”扩容机遇，全面加强入境旅游工作，入境旅游发展势头强劲。2024年，全年接待入境游客22.7万人次，同比增长640.2%；今年1—5月，已接待入境游客11.22万人次，同比增长25.63%，入境旅游游客量位居全省前列。

树立行业标杆。以编制规划为契机，推动景区在品牌建设、服务标准等方面全面接轨国际。启动《峨眉山—乐山大佛世界级旅游景区建设规划》编制工作，有序开展世界级旅游景区培育提升行动。牵头制定行业标准，编制《旅游景区入境接待服务指南（草案）》并启动申报工作，填补全国入境旅游接待服务行业空白。

策划多元互动。举办嘉州之韵碰上维也纳交响乐等重要外宣活动40余场。第六届乐山大佛旅游文化节邀请16个国家（地区）的119名境外游客参加，280余家海外媒体宣传报道700余次。

深耕境外市场。积极拓展国际友好景区合作，持续深化同英国北爱尔兰巨人之路、尼泊尔蓝毗尼圣园、柬埔寨吴哥窟、匈牙利格德勒宫等国际友好景区合作关系，多次开展互访交流、宣传推广等活动。先后邀请70多个国家的1400余名旅行商深度考察乐山大佛景区线路产品；邀请25国网红达人探访景区。参与“百名欧洲旅行商来华踩线”等活动，景区国际影响力持续扩大。目前景区已与40余家境外旅行商建立合作关系。

“面对节假日境外游客购票难问题，我们特别优化了境外游客购票通道。”景区票务管理中心负责人杨茜介绍，通过区分境内、境外购票渠道并设立独立库存，当线上票量不足时，设置专人为入境旅游团队提供线下服务。

老景区焕发新活力

乐山大佛景区作为老牌5A级旅游景区如何走出“新路子”？如何让大佛文化活化利用、让乐山大佛景区历久弥新？

“文旅+节庆”点燃旅游热潮。一年来，景区创新推出20余项特色活动，形成“月月有主题、季季有亮点”的文旅盛宴。从“新春大庙会”到“海棠嘉音”欢乐周，从“元宵无人机秀”到“五一消费季”，多元活动持续激发游客热情。

“文旅+体育”促进融合发展。先后举办“2025年全国全民健身大拜年活动主会场（四川）”启动仪式、香港明星足球队乐山邀请赛、“穿越双遗·乐山大佛杯”全民徒步挑战赛等“文旅+体育”活动，带动观光型旅游向体验型旅游发展。

“文旅+演艺”激活城市魅力。2024年11月成功举办“2024音雄联盟·超级演唱会”。2025年4月，“2025安逸生活巨星演唱会”再掀热潮，配套推出“凭门票免费游大佛”优惠政策，实现“一场演唱会，带动一座城”联动效应，“我心向往 乐山乐山”城市品牌形象更具吸引力。

“文旅+科技”丰富旅游体验。2024年以来，推出以景区文化为核心内容的VR大空间沉浸式体验项目“凌云探秘”，“夜游凌云山”数字光影技术让乐山大佛在夜晚焕发奇幻魅力。景区还着力搭建“1+N”数字化架构体系，完成票务门禁系统一体化改造项目，升级数字博物馆，建设大佛数字人IP，打造沉浸式旅游新范式。

“文旅+教育”厚植文化根基。景区充分发挥文化资源优势，建成乐山大佛研学实践教育基地、就日峰“大佛书院”、根书博物馆3个特色研学基地，推出19个研学课程、5个拓展活动，形成了集文化体验、实践教育、素质拓展于一体的研学教育矩阵。

“传统观光旅游不能满足游客日益增长的旅游需求，要在‘文旅+百业’方面不断挖掘创新，以特色文旅场景和业态唤醒游客旅游意愿。”乐山大佛文物保护（景区）管委会副主任杨冠中表示。