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“欢迎来到中国畲族第一乡，欢迎来到我们的龙峰民族村！”

伴随着欢快的畲族歌舞，“高山流水长桌宴”热闹开席。身着节日盛装的畲族姑娘们跳起迎宾舞，迎接从杭州、金华等地赶来的游客。

这场热闹的“高山流水长桌宴”，不仅是“西湖边的畲乡”最热情的待客方式，也成为了当地文旅融合的金字招牌，吸引着越来越多游客慕名而来。

风起西子湖畔

风从西湖来，自有缘由。

去年11月，一场“西湖边的畲乡”——桐庐莪山民族风情旅游推介会在西子湖畔举行。莪山畲族乡将非遗展示、民族风味统统“搬”到西湖边，构筑出一座临时的“畲乡集市”。在西湖边，市民、游客驻足、拍照，“去畲乡看一看”就此成为游客心头一缕难忘的风。

莪山畲族乡是全省18个民族乡镇之一，也是杭州市唯一的民族乡，2019年，莪山畲族乡成功创建“中国畲族第一乡”。然而，如何突破山区发展瓶颈、激活文旅资源潜力，也成为摆在这座畲乡眼前的现实课题。

为此，莪山不断丰富文化内涵与文旅形象，先后建成畲族馆、山哈风情大道等特色地标10处，修缮李氏花厅、红曲文化村落等畲寮风貌6处。与此同时，“三月三”畲族文化节、红曲酒开酒节、中国（浙江）民族服饰设计展演的举办，让文化逐渐成为畲乡“看得见”的风景、“留得住”的魅力。

2024年4月，“西湖边的畲乡”文旅品牌及logo正式发布，围绕“我们的客栈、我们的畲味、我们的风情”，构建起更完整的业态体系。从“下山进城”主动营销，到“上山入乡”客流回涌，这场精彩亮相为深藏山中的民族村落打开了通往市场的新路径。

风落畲山间

推荐会的热潮落地有声，在畲乡的山林间生根发芽。

春日上午，龙峰民族村，畲乡民俗体验游职业经理人刘玉秀正熟练地调整着长桌上的布置，“今天中午要接待1000人左右，晚上还有600多位游客。”刘玉秀介绍，今年1至3月， “高山流水长桌宴”的营业额已从去年同期的19万元增长至30多万元。

游客的反馈印证着畲乡的吸引力。“我是在推介会上看到畲乡的，介绍很吸引人。”来自杭州的游客范金柱和家人特意前来体验长桌宴。“这里环境好、人热情，菜也特别有地方特色，我已经推荐给朋友了，准备再来一趟。”

旅游人气同时带火了民宿经济。据统计，自推介会举办以来，莪山畲族乡17家民宿今年前两个月的总营业额就已突破50万元，同比增长36.3%。为提升游客住宿体验，当地民宿业主又建立了“民宿共富联盟”，整合各家特色资源，推出了茶艺、木艺、花艺、厨艺、酒艺等“一户一品”民宿。

“推介会结束后，客人明显多了不少。”尧山坞村“情怀小院”民宿业主钟余泉感受尤深。这家以怀旧风为主题的民宿共有8间客房，其中7间房已被客人长租。“五一假期，全乡所有民宿都已经被预订一空，现在是一房难求。”不少游客正是被推介会所吸引，专程前来体验“西湖边的畲乡”的独特风情。

春意润乡村

风从西湖来，“热”了整片山乡。

随着“西湖边的畲乡”品牌热度不断提升，热门综艺节目的镜头也频频对准这片畲乡山水。今年4月23日，爱奇艺发布经营纪实互动真人秀《微笑1号店》宣传预告片，取景地就在莪山畲族乡。

深厚的民族文化底蕴与优美的自然生态，让莪山成为不可多得的拍摄地。早在2023年，浙江卫视热播综艺《我们的客栈》就在莪山畲族乡拍摄取景。

这样的“走红”并非偶然。近年来，莪山畲族乡大力推进“以文塑旅”，将民宿、农家乐、非遗体验点等重要文旅节点风格进行统一，串联成一条主题鲜明、氛围浓厚的“我们的”文化品牌带。让每一位走进这里的游客不仅能看风景、品美食，更能沉浸式体验畲族文化。

在丰富的文旅活动中，畲乡特色产品也纷纷“出圈”。今年“三月三”畲族文化节主推“雷蓝钟李”姓氏红曲酒，民族服饰设计展演主推畲族彩带，“妈妈的味道”现场会主推山药片、油芰和黄金粽，红曲酒开酒节主推“莪山山越山”系列红曲酒……