川观新闻记者 杨艺茂 乐山观察 冷润雨 文/视频

“说非遗，赞非遗，跟着非遗去旅行，民间传说口耳传，传承非遗有底蕴！”6月15日晚，随着舞台上清脆响亮的传诵声响起，2025年“文化和自然遗产日”四川省非遗宣传展示主会场活动暨四川非遗焕新购物节在乐山市启幕。

仪式上，我省为在保护传承非物质文化遗产、弘扬中华优秀传统文化方面表现突出的全国先进集体、先进个人颁发奖牌和荣誉证书。

活动现场，“非遗四川·百城百艺”主题展、四川非遗焕新购物节、“跟着非遗美食游四川”展示展销和非遗展演等主题活动成为众人打卡点。来自省内市（州）的21个“非遗四川·百城百艺”品牌通过游览式长廊、开放式工坊，利用图文展示、实物陈列、现场展示等形式，展示了近年来四川非遗在保护、传承和创新中取得的新成果。60余家美食企业现场“烹”出各地非遗美食，吸引游客“跟着非遗美食游四川”。

四川省文化和旅游厅有关负责人介绍，四川非遗焕新购物节从全省1287个非遗工坊中精选49家工坊参加现场展销，工坊根据市场需求推出创意产品，在保留精湛技艺的同时，还通过创新设计、跨界融合，更好适应了当代审美和市场需求。

在活动举办地乐山，非遗与消费新场景、新业态不断融合发展。乐山市委有关负责人介绍，乐山正拓展“非遗+研学”，建成13个非遗传习基地、15个非遗展示展览馆、19个非遗传习所、7个非遗工坊、4家非遗研学景区。

本次活动由四川省文化和旅游厅与乐山市人民政府联合主办，精选全省非遗焕新项目，启动仪式之外，配套非遗主题展、第六届四川非遗购物节暨“跟着非遗美食游四川”展销活动、非遗快闪、线上非遗直播、非遗毕业季体验等活动。活动将持续到6月17日。