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6月14日，上海乐高乐园吸引众多游客。

本报记者 陈子帅 杨舒宇 任筱楠

一年一度的高考刚落下帷幕，毕业旅行市场迅速升温。从6月开始，以“毕业旅行”为关键词的相关搜索热度环比增长三倍多。国内热门旅游目的地为欢迎高考生也纷纷出台优惠政策。接受《环球时报》记者采访的专家表示，亲子陪同、心愿追随、泛票根旅游、说走就走，成为今年高中毕业生在暑期之前错峰旅游的新特征。

“高考结束就出发”

从6月9日夜间开始，全国热门城市的机票预订热度呈明显上涨趋势。同程旅行发布的《2025高考毕业热门旅游指南》显示，高考结束到志愿填报“空档期”，高中毕业生预订热度同比激增137%。《环球时报》记者在采访中了解到，今年的高中毕业生在旅行偏好和选择上有一些新特点。

途牛预订数据显示，境内游热门目的地方面，上海、北京、广州、三亚、成都、贵阳、昆明、重庆、南京、杭州等“网红”城市更受毕业游用户的青睐。相关目的地的主题公园、文博场馆、“网红”景区、热门商圈，以及演唱会、音乐节等活动均是毕业游用户的热门选择。其中，上海迪士尼度假区、广州长隆旅游度假区、珠海长隆旅游度假区、北京环球度假区等主题公园成为他们的理想之地。

此外，去哪儿旅行大数据显示，西北环线因独库公路全线贯通成为爆款，新疆草原、甘肃敦煌与青海湖的苍茫风光吸引着渴望自由的学子。从酒店预订来看，新疆是增长最明显的目的地，阿克苏、喀什、乌鲁木齐、伊犁都位列前五，其中，阿克苏、喀什增幅在1.4倍以上；海滨城市中，三亚、厦门、青岛因“避暑+玩水”双重属性备受青睐。

在出境游方面，免签国为主要出境游目的地，泰国依旧是首选。同程旅行数据显示，泰国、新加坡、马尔代夫、卡塔尔、马来西亚等5个国家占据免签国家热度TOP5。其中泰国曼谷、普吉岛、清迈等当地成熟目的地最受青睐。

“跟着苏超去旅游”

中国旅游协会旅游营销分会副会长王琢对《环球时报》记者表示，今年的毕业旅行，家长陪伴考生的放松之旅，成为了一大特征。同程的报告称，本届高三毕业游有着明显的“1+1”特征，即1个孩子+1个家长的出游组合；而今年社交媒体出现的“苏超”、博物馆等热点，以及梦想和愿望带动的目的地城市，也成为不少毕业生旅行的选择。

根据公开报道，“跟着苏超去旅游”也是今年毕业游的一大热点。途牛截至12日的预订数据显示，“苏超”第四轮比赛期间（6月14日—15日），无锡、苏州、南京、扬州、常州等目的地均是毕业游用户的热门选择。

值得关注的是，类似海外流行的“间歇年”（Gap Year）旅行，在国内也出现类似的探索，不少毕业生开始筹划长旅行。去哪儿数据显示，这届“05后”追求“融入式体验”，不再满足于“睡几晚”，入住时长在一周以上的长租式公寓和民宿预订量同比增加三成以上：在侗族木楼学做酸汤鱼，在景德镇“沉浸式”烧陶艺，还有更多人选择边打工边旅行、边做义工边体验生活。

王琢进一步说，这些旅游行为的变化，实质上反映不同的趋势：其一，青少年一代对旅游的认知已从单纯的观光休闲开始向“自我价值”转向，通过眼见为实，实现视野拓宽；其二，毕业生更加注重情绪价值，泛票根旅游和打卡潮流热点，通过旅行释放压力、实现自己的梦想，也正是对情绪价值的奔赴；其三，国际化思维和本土化实践，让青年学生的毕业长旅行在行程规划、消费习惯、社交互动上更加体现了国际范，是中国年轻一代独特的旅行文化。

美国“旅行与旅游世界”网站日前报道称，中国的“Z世代”秉持自由和随性的旅行观，个性化更强，并且善于借助DeepSeek等大模型来自主做攻略。

精准营销

2025年全国有1335万人参加高考，高考之后巨大的毕业旅行群体成了今年诸多市场竞相精准营销的重点。各地文旅部门纷纷出招，许多知名景区发布通知，高考生凭借准考证可享受免门票或打折等优惠措施。黄山市多处景区均为今年的中高考学生免费开放。广州长隆水上乐园则新引进三大玩水设备并推出99元的“毕业生专属玩水礼包”。

除了这些有针对性的优惠措施，王琢对《环球时报》记者分析说，各个文旅目的地还需要从产品创新、精准营销和服务保障三方面做好充足的准备。

在产品层面，抓住毕业生的情绪价值诉求和释放压力的目标，策划毕业季主题的相关活动，探索适合该群体的“间歇月”旅游产品；在营销层面，抓住青少年群体的线上行为特征，做好泛票根旅游生态体系和市场宣传推广，对“准考证”客群策划打卡活动，实施在线精准触达，让毕业生参与内容共创和营销传播；在服务层面，做好安全保障、风险防控和应急响应，尤其是高考后不少学生对释放压力的诉求较高，探险求异的心态较重，需要适度的安全预案，让旅行更加有保障。

业内人士预计，首波毕业游高峰预计集中在6月初至暑假前，刚刚结束高考的学子是最具活力的主力军，6月底高考放榜后将会迎来考生第二波出游高峰，高校毕业游热潮也将紧随其后。