“我宣布，小县城就是中国最伟大的发明！”社交媒体上，这句感慨频繁出现，精准道出“奔县游”爆火的现状。曾几何时，大城市与热门景区是旅游热门之选，如今，不少年轻人却热衷于走进那些名不见经传的小县城，开启别样旅程。从文旅行业视角深挖，这一现象背后的原因、面临的挑战以及破局之道，都值得细细探究。

01.“奔县游”缘何爆火

深度体验契合文旅内涵

年轻人旅游观念向深度体验转变，完美契合文旅产业追求文化内涵与独特体验的发展方向。文旅产业强调文化是旅游的灵魂，小县城原汁原味的地域文化、民俗风情等，正是极具吸引力的 文化旅游 资源。比如一些小县城保留着传统的手工艺、独特的节庆活动，这对渴望在旅行中探寻文化差异、丰富阅历的年轻人来说，是绝佳的体验素材。就像贵州荔波，凭借独特的喀斯特地貌景观和少数民族文化，随着高铁开通，成为重要旅游目的地，满足了游客对自然与人文融合体验的需求。

交通网络助力文旅出行

交通与网络的发展，在文旅行业基础设施和宣传推广层面为“奔县游”提供支撑。便捷交通如同文旅产业的动脉，让小县城与外界联通，降低游客抵达的时间与经济成本。网络则成为文旅宣传的有力翅膀，短视频、图文分享等形式，将小县城的文旅特色迅速传播，激发游客的向往。例如，短视频平台上关于一些小县城特色美食、古朴建筑的分享，吸引大量年轻人前往打卡。

高性价比匹配文旅消费趋势

小县城旅游的高性价比，也符合文旅消费市场追求多样化、高性价比产品的趋势。在文旅产业中，性价比是影响游客选择的关键因素之一。小县城较低的消费门槛，让年轻人能够以较少的花费获得丰富的旅行体验，这与文旅产业满足不同消费层次需求的发展理念相契合 。

02.流量背后的文旅困境

配套设施制约文旅服务质量

旅游配套设施不足，严重制约小县城文旅产业的服务质量与游客体验。从交通方面看，景区交通拥堵、停车场与充电桩短缺，影响游客出行的便利性与舒适性，这违背文旅产业便捷出行的基本要求。住宿和餐饮质量不高，无法满足游客对品质和特色的需求，难以在文旅市场中形成竞争优势。

服务质量反映文旅人才短板

旅游服务质量不高，反映出小县城文旅产业在人才培养与管理方面的欠缺。文旅产业是服务密集型产业，从业人员的专业素养和服务意识直接影响游客的满意度。小县城中景区工作人员、 导游 等服务水平参差不齐，导致游客在旅行中遇到问题无法得到妥善解决，降低游客对小县城文旅的好感度和口碑。

过度商业化破坏文旅资源本真性

过度商业化破坏文旅资源的本真性。文旅产业强调文化资源的保护与可持续利用，过度商业化会使小县城失去原有的文化魅力和特色，这与文旅产业的核心价值背道而驰。比如一些小县城为追求经济利益，对古街、古建筑过度开发，破坏原有的历史风貌，使游客难以感受到原汁原味的地域文化。

03.破局，实现文旅蝶变

完善设施，夯实文旅硬件基础

完善旅游配套设施，是提升小县城文旅产业硬件水平的关键。加大对交通、停车场、充电桩等基础设施的投入，优化景区周边交通组织，确保游客顺畅出行，这是文旅产业发展的基础保障；完善公共服务设施。进行智慧化改造，免费WiFi覆盖核心区，开发小程序整合电子导览、厕所导航、紧急求助功能；注重细节提升。统一设计具有地方特色的标识系统、休憩座椅等。

提升服务，增强文旅产业软实力

提升旅游服务质量，是增强小县城文旅产业软实力的核心。加强对从业人员的培训，提高其专业素养和服务意识，打造一支高素质的文旅服务团队。从景区工作人员、导游到餐饮住宿服务人员，都要以热情、专业的态度迎接游客，提供贴心服务，提升游客的满意度和忠诚度，形成良好的文旅口碑传播效应。

挖掘文化，打造文旅独特品牌

注重文化挖掘与保护，是小县城文旅产业可持续发展的根本。深入挖掘当地历史文化、民俗风情，将其融入旅游产品和服务中，打造独特的文旅品牌，这符合文旅产业以文化为核心的发展理念。在开发过程中坚持保护优先原则，保持小县城的原生态风貌和文化特色，实现旅游与文化、生态的和谐共生，确保文旅资源的长期吸引力 。

04.小结

“奔县游”的兴起，为小县城文旅产业发展带来新机遇。小县城只要积极应对挑战，从文旅产业的各个环节做好提升与改进，就能接住年轻人的“泼天流量”，实现文旅产业的可持续发展，让更多人领略到小城故事的独特魅力，使小县城成为文旅产业版图中熠熠生辉的目的地 。