今年五一假期，国内文旅市场强势复苏，呈现“多点开花”态势。

上证报中国证券网讯（记者宋薇萍）今年五一假期，国内文旅市场强势复苏，呈现“多点开花”态势。携程5月5日发布的最新报告显示，五一假期，长线游目的地表现亮眼，该平台青海、新疆、宁夏等地景区门票销售额同比激增1倍至2倍；亲子家庭与携宠出游“双线并进”；邮轮游强势回归，携程预订量同比飙升120%；国潮文化深度赋能旅游，背诵经典免门票，古镇流量激增超30%；“反向旅游”带火乡村游，新疆民宿预订提前两月进入旺季。入境游订单同比激增130%。携程研究院行业分析师方泽茜表示，五一数据印证文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”，亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。

今年多地文旅部门火力全开解锁超燃玩法。携程报告显示，五一国内热门旅游目的地前十名是：北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安。“拼假潮”助推超长线旅游升温，根据携程景点玩乐数据显示，青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地的景区门票销售额同比去年呈现1倍至2倍的大幅增长。

亲子家庭“遛娃”与年轻人“携宠”出行齐升温

五一假期，自驾游市场呈现消费升级与出行半径扩大的双轮驱动格局。携程报告显示，全国人均租车消费较去年同期增长24%，平均租车时长延长至4天，异地自驾订单占比高达85%，异地出行规模持续扩容，假期异地租车订单较2024年增长4%。成都、三亚、乌鲁木齐、海口、上海、北京、昆明、贵阳、广州、杭州上榜十大热门自驾目的地，跨城自驾成为主流选择。

报告还显示，五一假期，国内旅游市场呈现出“娃”与“毛孩子”双线并进的新趋势。携程租车平台亲子订单占比35%，比例增长11个百分点，折射出亲子游市场的火爆景象。同时，携宠出游的年轻群体催生“宠物友好”服务升级：高铁宠物托运试点同步开启，东航新推出人宠同舱服务……宠物出行正在进入品质化阶段。

报告显示，历史人文与自然类目的地正取代传统游乐场，成为亲子出行新选择。内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比增幅均超100%，山西平遥古城门票订单量增长翻倍，朔州应县木塔门票同比增长175%。同时，江西、河北、山东三地亲子游需求激增明显，亲子用户占比分别提升18.2%、17.9%、17.6%。

“毛孩子”经济同样涨势惊人，携程平台上全国宠物友好酒店数量扩容近20%，推动五一期间宠物友好酒店订单量实现超3成增长。业内人士指出，从“遛娃”到“遛宠”，消费市场正在细分赛道上挖掘新增量，未来目的地配套服务创新将成为竞争关键。

“既野又怂”拥抱户外旅游 “窝囊版”蹦极改写极限运动法则

五一假期，国潮文化深度渗透旅游市场。携程数据显示，非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长132%，其中“非遗+研学”产品在亲子游市场占比显著上升，景德镇陶艺体验、苏州缂丝工坊等日均接待量超千人次。

户外旅游市场上演“速度与激情”。携程数据显示，五一假期期间，含“极限运动”“探险漂流”标签的景区预订量同比暴涨50%，浙江以断层优势领跑全国，广东、安徽紧随其后，安吉“浙北峡谷漂流”、湖州“龙出没漂流”等景区预订量遥遥领先，“户外热”正从小众圈层向全民狂欢蔓延。

为撬动“又菜又爱玩”的年轻客群，云上草原创新推出“窝囊版”蹦极——游客仅需体验2秒轻微失重即可安全着陆。传统山岳景区借硬核科技突围：庐山、贺兰山等景区4月联合携程上线“外骨骼肌机器人”，租用该设备的游客平均停留时长延长2.3小时，沿途消费客单价显著提升。行业人士认为，从“硬核探险”到“轻量尝鲜”，户外旅游正通过降低体验门槛扩大消费基数。

“反向旅游”引爆五一乡村游 农庄变“文化会客厅”

一场以“逃离拥堵、深耕体验”为核心的反向旅游潮正在兴起。今年五一假期，乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90%，印证“小城大体验”已成新消费共识。

在乡村采摘徒步、体验民俗文化、亲子康养等特色活动持续受到消费者青睐。携程度假农庄芮城黄河湾联营店自4月17日开业以来，入住率持续攀升。截至五一前的一周，农庄提前预订量已经超过92%，两天及两天以上连住订单占比超过三成。携程度假农庄芮城黄河湾联营店董店长介绍，今年五一假期除了客房预订量火爆外，连户外草坪场地也都被婚礼、聚会、研学营等各类活动抢先预约。

作为新疆的首家自营公益农庄，携程度假农庄那拉提河谷草原店订单也迎来了“一路红”。据店长介绍，从4月底到5月7日，那拉提河谷草原店客房预订量均达到90%以上。以往那拉提会在6月逐渐迎来旅游旺季，目前来看，农庄在5月已提前开启小旺季，在5月20日以后入住订单正持续增加中。

多元场景激发入境游活力 中国美食文化出圈

报告显示，五一跨境游热潮涌动，出境游订单量同比增长两成。热门出境目的地有：日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、美国、越南、印度尼西亚、澳大利亚、意大利等。

此外，假期中国入境旅游市场强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引游客的核心动力。据携程数据显示，五一期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。

携程景点玩乐数据显示，五一“当地美食体验”玩乐品类订单量同比去年节假日增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点。此外，海外游客对文化深度体验的探索已延伸至生活方式领域。成都作为热门入境游目的地之一，其川菜烹饪课程精准锁定中国美食文化爱好者，吸引了大量海外美食爱好者，进而带动更多在地美食体验品类整体订单大幅提升。

邮轮旅游市场迎来全面复苏。据携程数据显示，假期五天出发的邮轮产品预订量同比去年增长120%，较2019年同期飙升140%，前往日韩航线占据主导地位。从售卖来看，早在4月初，五一出发的邮轮商品已基本售罄。