端午过后，湘西文旅市场持续火爆，沱江两岸打卡拍照、德夯苗寨体验民俗、边城茶峒感受非遗、泸溪沅江观看村舟……“神秘湘西”让人流连。

近年来，湘西土家族苗族自治州锚定“打造世界级旅游目的地”目标，以“景区提质、文化赋能”等六大行动为抓手，朝着千亿级文旅产业迈进。今年一季度，湘西州接待游客1555.37万人次，实现旅游总收入154.94亿元，同比分别增长6.12%和8.1%，入境游客量同比增长近两倍。“五一”假期、端午假期，前往湘西州的游客人次、游客总花费同比均实现两位数增长。

立体化升级旅游基础设施

吉首矮寨云顶旅游度假区建设项目、吉首芳草地山地酒店建设项目、吉首市华青庭轻奢悬崖酒店等一批项目落地开工，一季度，湘西州签约27个文旅项目，文旅投资“强引擎”作用凸显。

重点景区系统性改造和立体交通网络建设，得到大力推进。

凤凰古城，16条历史街巷修旧如旧，青石板路重现明清商埠风貌；茶峒古镇，《边城》场景一一再现，游客量从2023年的110万人次跃升至160万人次；龙山县八面山景区争创国家级旅游度假区，新标识系统、悬崖泳池等设施建设如火如荼；泸溪沅水画壁景区冲刺4A级景区，智慧集散中心试运营。

湘西州全力推进景区升级，着力将凤凰古城建设成中国最美小城、世界名人之都、国际艺术小镇；整合矮寨、十八洞、吕洞山等资源，打造世界最大的原生态苗族文化景区；推进芙蓉镇景区和里耶古城的发展，建设以土司土家文化和秦文化为主题的国际旅游度假区；提质边城茶峒，打造具有世界魅力的文化IP……

“乘早班机中午就能品湘西茶。”北京游客史胜菊称赞航空便捷。湘西边城机场董事长程军表示，1—4月90%旅客为观光客。机场已开通7条航线，东西贯通、南北相连。“五一”假期旅客吞吐量达11万人次，同比增长200%。

全州打造了1500公里“最美生态公路”。张吉怀高铁与高速公路构建的“3小时旅游圈”，将矮寨至凤凰通勤时间缩短40%，23条新建旅游公路实现芙蓉镇等重点景区“零换乘”。

文化铸魂 传承非遗

近日，大型民族舞剧《二十四时舞》走进厦门、成都、深圳等城市巡演，场场爆满，媒体总触达人数超1.19亿，抖音话题整体曝光量近200万次。该剧融合了33项苗族非遗元素，衍生出苗绣服饰等6类文创产品，产业链产值超千万元。

依托30项国家级、111项省级、247项州级非物质文化遗产，湘西州构建起“节庆展演+科技赋能+跨界融合”的文化传播体系，推动“神秘湘西”品牌出圈，让古老的土地“潮”起来。2024年，湘西州共接待游客6204.16万人次，实现旅游收入691.26亿元。

节庆活动成为文化展示窗口。端午假期，凤凰赛龙舟、芙蓉镇茅古斯舞等15项非遗展演活动吸引百万游客。龙山县惹巴拉村千人摆手舞展演，单日接待量突破2万人次。全力培育“湘西坊”等29个品牌，不时展演苗画、石刻等技艺。

科技创新让传统文化焕发新生。数字光影剧《边城》带动夜间经济占比提升至40%，5D苗境喜宴剧场《德夯幻境》上座率持续超95%。大部分景区精心打造“日游+夜景”双场景模式，让游客们全面体验“神秘湘西”的魅力。湘西州文旅产业链规上企业达186家，一季度营收5.43亿元，同比增长11.5%。

品牌跨界合作打开国际视野。矮寨国际马拉松吸引23国选手参赛，赛事直播点击量破亿次。与携程定制的“非遗研学路线”预订量同比翻番，与渝黔共建的“大湘西旅游圈”初具规模。参加马来西亚国际旅游展，以“神秘湘西 舞邀天下”线路拓展国际市场，一季度入境游客达8.2万人次。

构建全域沉浸式旅游生态

凤凰县雪晴集民宿，园林式的环境令人赏心悦目。古丈尔卓山谷民宿的云海景观房、里耶稻田民宿的农耕体验项目备受青睐。特色民宿成为体验升级突破口，全州1500家民宿年营收达5.3亿元。30%的民宿收益反哺传统建筑修缮，吊脚楼营造技艺融入现代设计，使600余家民宿兼具文化价值与商业效益。

通过培育多元业态和优化服务品质，湘西州实现游客人均停留时间从2.1天延长至3.4天，过境游正转向深度体验。凤凰古城“日游非遗+夜赏光影”模式使夜间客流占比达40%。

业态创新满足深度体验需求，凤凰古城1026家旅拍门店年产值超5亿元，“苗服穿越”体验热度持续攀升。吉首7条研学线路将矮寨大桥力学奇迹与苗鼓非遗结合，春季接待量同比增长35%。“中国村厨村艺大晒”的举办，让村厨小村成了网红打卡地。湘西传统特色美食的制作过程，转化成了游客朋友的沉浸式体验场景。

服务优化构筑暖心旅游环境，全州200名“金牌导游”，开展多语种服务。凤凰温德姆酒店实现8种国际支付方式全覆盖，平台旅游投诉办结率100%。春节、清明、“五一”等假期，凤凰古城、芙蓉镇稳居全省景区客流前十。

作者：杨元崇

编辑：何湘蓉