本报记者 栗美霞

若问三晋大地上哪座县城最懂“怀旧”，很多山西游客会立刻想到昔阳。

这座因大寨村闻名的县城，凭借红旗街上600米的“时空隧道”，全新打造“新业态+沉浸式体验”文旅模式，让游客重返那个激情燃烧的20世纪70年代。作为晋中市文旅融合的标杆项目，红旗一条街“那年昔阳”70S沉浸式街区不仅让游客在复古场景中感受时代脉搏，更通过创新业态为县域经济注入新活力。

新业态破局：

从“卖煤炭”到“卖体验”

昔阳曾是典型的资源依赖型县城，面对煤炭资源枯竭，文旅转型成为破题关键。红旗街的改造并非简单复刻历史，而是以“新业态”重构街区价值。

近年来，昔阳县紧扣我省深化全方位转型部署要求，将文旅产业作为战略性支柱产业积极培育，因地制宜规划业态，全力推进文旅产业赋能城市发展。县委、县政府聚焦“最美昔阳红”文旅品牌打造，把文物利用与历史文化街区改造相结合，坚持修旧如旧、以用促保。同时，引入华影文旅集团策划实施“那年昔阳”特色民俗街区项目，全力做好“老街区”盘活利用文章，在保留街道原有历史风貌和文化特色基础上，升级打造为全国首个沉浸式主题街区，让上城街这条百年老街重获新生。

上城街是昔阳的老街，这里既有全国重点文物保护单位崇教寺、县级文物保护单位乐平县衙署等文物古迹，又有20世纪六七十年代的人民商场、百姓大舞台、人民食堂、新华书店等历史建筑。这条老街既保留着当地居民“鸡犬相闻”的日常生活气息，又能满足外来游客的旅游休闲需求。在更长的时间维度上，街区见证了城市发展的完整历程。

2010年以来，昔阳县连续十余年对街区进行保护改造提升：2010年，对街区的建筑按照原有风格进行了恢复性修复，整体还原老县城主街道的历史风貌；2015年，对街区进行整修，完成沿街主要建筑物立面修缮、基础设施改造及管线入地工程。2016年，上城街被省商务厅和省住建厅命名为全省四条特色商业街之一；2020年，被山西省人民政府命名为山西省历史文化街区。

沉浸式体验：

从“旁观者”变为“参与者”

发展新业态，抢占新赛道。2023年，昔阳县国资公司联合三都煤业投资4000万元，打造“那年昔阳”70S沉浸式街区，成为推动煤企转型、深化国企与民企合作的典范。

昔阳县还聘请华影文旅集团，以“空间改造、氛围营造、情景创造、美食变造”为核心，对街区进行整体提升优化，推出了“演艺、市集、娱乐、美食、花车巡游”等八大主题空间，致力将街区打造成为集全天候消费、游玩、文化体验于一体的“奋斗昔阳”主题街区。

在街区，知青大食堂凭票就餐，五元管饱；红旗供销社陈列着各式各样的老物件，每一件都镌刻着时代的烙印；照相馆、婚姻介绍所、音像馆、电视机博物馆等多个文商旅互娱场景，让游客身临其境。此外，八一物资交流会、八一唱大戏、花车巡游、快闪舞蹈、情景小剧等活动轮番上演，游客可化身“剧中人”，从“旁观者”变为“参与者”，形成独特的情感共鸣。

在街道两侧，复古的商铺错落有致，“摇滚番茄”“昔阳压饼”“疯狂土豆”“QQ披萨”等特色美食香气四溢。琳琅满目的美食，不仅唤醒了游客的味觉记忆，更勾起了人们对那个纯真年代的无限怀念。

“那年昔阳”70S沉浸式街区将传统民俗与现代消费场景深度融合，不仅让慕名而来的游客感受到20世纪70年代的情怀，还能享受到现代化的消费和娱乐服务。

昔阳红旗一条街，不仅是一条复古的街道，更是一段青春记忆的见证。

新业态赋能：

从“单点突破”到“全域共振”

“整条街上的每一个角落都散发着浓厚的年代气息，还原度非常高。整个游玩过程中，我们可以在年代记忆中吃喝玩乐、感受复古时尚。”来自太原的游客朱明说。

红旗一条街“那年昔阳”70S沉浸式街区成功，不仅在于“新业态+沉浸式体验”的打造，更在于其“文旅+”的生态体系构建，形成了“街区引流+周边消费”的闭环，激活了夜间经济，延伸了消费链条。

据项目负责人赵静介绍，这条老街之所以成为文旅赋能城镇化建设的典型案例，迅速在旅游市场火爆出圈，主要得益于以街景美食为表、以怀旧文化为里、以创新运营为骨，为消费者提供全新的消费体验。此外，通过推出“周周有活动，月月有主题”的活动，吸引了更多游客慕名而来。

截至目前，该街区直接带动就业1400余人，间接带动就业550余人，涵盖了餐饮服务、运营管理、演艺演出等多个领域。

据统计，红旗一条街“那年昔阳”70S沉浸式街区自2024年7月运营至今，带动大寨窑洞民宿、西南沟旅拍等多个农文旅场景持续火爆，累计吸引游客330万人次，35次登上央视。周边农文旅场景（如大寨窑洞民宿）同步火爆，形成“1+N”产业辐射效应。

未来，昔阳县将继续深化“文旅+”发展战略，以红旗一条街“那年昔阳”70S沉浸式街区为引擎，以“小切口”撬动“大市场”，推动县域经济从“资源依赖”向“创新驱动”转型，让“最美昔阳红”品牌更加亮丽。