01金华端午假日接待游客209.9万人次，同比增长9.9%，年轻游客占比63.55%，历年最高。其中95后游客占比47.63%，同比激增13个百分点。

02金华文旅进高校送“攻略”，走进多所高校推广，承诺国有A级旅游景区对在校大学生等免费，成功吸引大学生成为金华文旅宣推官。

03金华文旅抖音短视频大赛总曝光量超2亿次，参与视频超1.4万个，年轻人通过短视频分享金华美景、美食、文化，实现二次传播。

04金华文旅局局长冯涧表示，只有适宜年轻人的文旅产品和业态，才能调动他们的分享欲，实现传播效果。景区改造和运营需注重社交传播效能。

05大学生提出金华文旅发展建议，包括加强景区间公共交通、增加创新性体验性旅游产品、打造体验式定制类消费场景。专家指出，金华文旅发展需跨部门协作，通过“文旅+百业”促进产业升级。

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云雾中的金华山。洪兵 摄

年轻游客是文旅市场的“风向标”，“大学生特种兵”也是全国文旅争夺的对象。记者发现，今年金华游客越来越年轻了。

以刚刚过去的端午假日数据为例，金华市接待全域游客人数209.9万人次，同比增长9.9%，实现全域旅游综合收入18.6亿元。据运营商手机信号大数据监测，这些游客中45岁以下的年轻人占63.55%，是历年年轻游客占比最高的。

另据抖音游客画像数据，前5月，95后游客占比飙升至47.63%，同比激增13个百分点。其中18—23岁的占20.48%，24—30岁占27.15%。而去年同期，18—23岁的仅占12.82%，24—30岁占21.93%。

为什么越来越多的年轻人选择来金华旅游？金华又将如何实现从“引人”到“留人”，再到促消费增长呢？

一

5月23日晚，一场金华文旅推介会，开进了浙江大学紫金港校区。近百位浙大学生，参加了推介会，并收藏了金华市文旅局推介的五条青春线路。

金华文旅进高校——浙江大学专场推广活动现场。

在这个推介会上，金华文旅还联合杭州肯德基有限公司，发布了“寻找金华100个最出片打卡点”活动，邀约年轻人用镜头探索金华。获奖作品在媒体平台外，还会在肯德基主题餐厅展出。奖品里也含有肯德基专属套餐。

“这活动有点意思，关键在奖品上。”现场，大学生小盛说，奖肯德基套餐，作品还在肯德基展出，都很有趣。

眼看长假将至，大学生进入“旅行筹备期”，金华文旅进高校送“攻略”，这样“讨好”大学生已经第四回了。去年，该市先后走进浙江师范大学、浙江音乐学院、浙江传媒学院等3所高校，并承诺全市所有国有A级旅游景区，对全国统招的全日制在校大学生、研究生、博士生（不包含自考类、成教类、网络招生类、继续教育类等）首道门票免费。

小盛告诉记者，地方文旅进浙大送“攻略”，她是第一回遇见。而浙江传媒学院学生吴吕昊迪被金华文旅“圈粉”后，成为金华的青春文旅宣推官。半年时间里，他已“两刷”金华。“我还准备‘三刷’‘四刷’，这是个宝藏城市，义乌的外国人餐厅和婺城的熊猫猪猪乐园都是一绝。”吴吕昊迪说。

吸引大学生到金华的，还有另一个“心机活动”——金华文旅抖音短视频大赛。大学生只有拍下金华美景、美食、文化等主题的短视频，添加“#浙里浓缩是金华”话题，@金华文旅抖音号，就有机会获得一定奖金和抖音流量扶持。

青春“婺”游记启动现场。

尽管活动在今年2月已结束，可“#浙里浓缩是金华”话题，在抖音的总曝光量还在上涨。截至目前，总曝光量已超2亿次，参与视频超1.4万个。在这些年轻人创作的视频里，记者发现金华文旅推介PPT里的“诗与远方”，已变成可触摸的“冒险指南”：万佛塔里有赛博光影，金华山上有仙家。网友奕霏Faye说，“原来金华不只有火腿，竟是半城烟火半城仙。”

二

抓住年轻客群，是当下旅游业无人不知的秘诀。可如何抓住年轻人，却是挑战。

在金华市文广旅游局局长冯涧看来，去年以来，金华文旅进高校，就是建立在“年轻态”的文旅产品、业态上的。“只有适宜的产品，才能调动这些年轻人的分享欲，‘四两拨千斤’，实现二次传播的效果。”冯涧说。

双龙景区上的小冰岛是年轻人最喜欢的打卡点。

以双龙风景旅游区为例，这座承载了黄大仙叱石成羊传说的“古老的山”，引入一群90后主理人后，成了“少年的山”。废弃矿坑被打造北欧风“小冰岛”，观景台被打造成天空之镜，霞客古道办起了自行车爬坡赛……都是年轻人的心头好，可出片、可冒险、可自由玩耍。去年12月，双龙风景旅游区获评国家5A级旅游景区。

而作为金华市首个5A景区，横店影视城不仅是中老年人的影视朝圣地，还是穿着古装的年轻人在NPC带领下的大型游戏现场。即便寻找最金华的打卡点，跨界与肯德基联名，也以获奖作品在餐厅轮播的形式，构建“场景互哺”生态，期待新的传播裂变。

“这些景点改造、运营与传统景区相比成本不高，但社交传播效能却能放大很多倍。”冯涧点出关键，“年轻人要的不是完美景点，而是能自定义的游乐场。”

浙江大学金华研究院智库中心执行副主任周永广评价：“这些操作手法，已超越传统旅游，在往构建‘身份认同经济’演变。”他从事旅游业多年，认为如今的旅游“玩法”已经迭代，景区越来越社区化，从“卖风景”变成分享生活，从重投资变成重运营，让有趣的人吸引有趣的人，让游客成为景区乃至城市IP的共建者。

从金华两个5A景区以及文旅部门的推介运营中，可以窥见这样的苗头。年轻人当上景区主理人，会在悬崖边搭帐篷，在矿坑旁创作艺术装置。与其说是建景区，不如说是呈现一种生活状态。而大学生成为短视频大赛的主角，会化身为画卷里跃出的伶人，会立下百元逛吃金华的flag，会让无人机跟随骑行。与其说他们是游客，不如说是开创城市新玩法的“玩咖”。

种种贴合年轻人后，令今年“端午”金华年轻游客占比突破63%。“热”旅游，却有“冷”住宿餐饮。今年一季度，金华市过游游客2629.1万人次，增长12.4%，居全省第4；可全市限上住宿业、餐饮业营业收入均居全省第8。金华面临灵魂拷问：吸引了年轻人之后呢？这些“特种兵打卡游”能转化为深度度假吗？“流量”能变成“留量”和消费数据吗？

三

当“尔滨”的雪花变成流量、淄博的烧烤变成现象，其实已经给金华打了样。浙江传媒学院学生吴吕昊迪说，金华也只要“听劝”就好。

吴吕昊迪说，他带着同学“二刷”后，大家一致认为有三点要“劝”金华。一、景区间无公共交通，没有私家车的大学生出行很不便。二、金华有历史底蕴，可创新性、体验性的旅游产品却不多，期待有古代市集体验、传统手工艺制作课程等类似的文旅体验。三、小商品制造和销售是金华一大特色。可他们无论在线上，还是线下，都找不到满足体验式、定制类的消费场景。

五一期间，金华市婺城古城举行花神巡游表演。

记者采访了多位“二刷”“三刷”金华的大学生，发现他们的“劝谏清单”基本相同，基本集中在景区交通“碎片化”和产业转化“碎片化”上。采访中，一位浙江音乐学院大学生说，当他拉着汉服行李，从横店影视镇倒了三次公共交通，历时近4个小时到双龙洞景区时，“兴奋、激动的心情，被磨得差不多了。”而金华作为制造业大市、市场大市，大学生们想找个“钛杯定制工坊”、上一堂水晶“吹制体验课”等，线上、线下都找不到便捷的路径。

大学生的“槽点”，在浙江大学中国农村发展研究院郭红东教授看来，这正暴露出金华文旅发展的深层问题。城市接待力不能只靠网红景点，更需要跨部门协作的系统工程。以农文旅为例，应该制定农文旅融合专项规划，打造乡村旅游发展轴，发展旅游重点镇与重点村。

郭红东说，旅游业能联动一二三产，本质是生产要素的重组配置。换言之，旅游不是文旅一家的事，仅靠文旅局单打独斗难以走远，需要商务、交通、经信等部门一起，共同打通消费场景、畅通物流交通、赋能工厂等。

其实旅游今年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出要发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景。

周永广认为，“文旅+百业”“百业+文旅”，就是需要对文旅的深层价值重构，通过文旅与体育、商业、农业等行业的跨界融合发展，既创造出多样化的旅游产品，也为传统行业创造消费新场景、新空间，从而撬动整座城市的产业升级。

“只有全市一盘棋，才能把‘观光GDP’转化为‘产业GDP’，把游客满意度转化为产业转化率，促进产业、商业、交通等行业的共同发展，为共同富裕添砖加瓦。”郭红东说。

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