我们从北京市文化和旅游局获悉，2025年端午假期，北京文旅市场交出了一份亮眼“成绩单”：共接待游客821.1万人次，同比增长5.4%；实现旅游总花费107.7亿元，同比增长6.7%；营业性演出票房达1.4亿元，入境游客花费7.2亿元……一组组数据不仅勾勒出假日经济的火热图景，也成为传统文化与现代消费共振的生动样本。

在消费升级与文化自信双重背景下，假日经济早已超越“短期流量”范畴，成为展现城市文化软实力、检验消费生态韧性的重要窗口。对北京而言，端午文旅市场的火爆，既是千年古都文化魅力的集中释放，也是新时代首都“文化+旅游+消费”融合发展的缩影。我们要以文化创新为灵魂、品质服务为筋骨、全季运营为底盘，让这座千年古都的文旅魅力如永续流淌的江河，向世界释放不竭的吸引力。

传统文化与现代体验“双向奔赴”，激活消费情感共鸣。端午假期，北京以“悠悠端午情·京彩夏日行”为主题推出1700余场文旅活动，构建起“传统民俗场景化、文化体验生活化”的消费生态。通州大运河文化旅游景区的龙舟嘉年华，融合竞技赛事与水岸市集，3天6项赛事吸引约18万人次观众；香山公园“香山奇妙夜”非遗市集，将漆雕、京绣等国家级非遗项目转化为互动手作，游客既能观赏匠人技艺，又能亲手制作端午香囊；古北水镇的龙舟拔河、房山区的国风汉服旅拍等场景，更通过“文旅+节庆”的模式，让年轻人在传统仪式中找到社交分享的“文化符号”……实践充分证明，唯有供给端持续创新、丰富多元，才能持续点燃消费热情。面向未来，北京要持续深挖“节气+地域文化”IP，比如围绕北京中轴线申遗成功、胡同文化等，开发“非遗手作进社区”“古建夜游剧本杀”等沉浸式项目，让文化体验从“节庆限定”走向“常态消费”，增强游客对北京文化符号的记忆锚点。

演出市场“全矩阵发力”，撬动消费链条延伸。从凤凰传奇“吉祥如意”2025演唱会、汽水音乐节等大型演出，到北京人民艺术剧院《天下第一楼》等经典剧目，再到覆盖年轻群体碎片化娱乐需求的脱口秀、沉浸式戏剧等“微演出”……这种全矩阵布局，不仅实现“全年龄层、全消费层级”的覆盖，以高品质内容满足文化消费刚需，更通过“演出—交通—住宿—餐饮—零售”的产业链条，释放消费乘数效应。数据显示，端午小长假北京开票营业性演出316台1119场，演出场次、观众人数、票房收入同比分别增长32%、75%、130%。面向未来，北京可探索“演出IP的跨界融合”，在工体、凯迪拉克中心等大型场馆推出“演出+文旅盲盒”，购票即附赠含周边商圈优惠券、非遗体验券的“消费大礼包”，进一步推动中小型剧场与书店、咖啡馆联动，打造“演出+下午茶”“戏剧+文创市集”等复合空间，或是结合经典剧目开发沉浸式互动体验活动，让观众从“观看者”变为“剧情参与者”，进一步拓展消费场景的边界与深度。

入境旅游“新场景破圈”，放大国际传播效能。端午假期北京入境旅游的“热度”背后，是“传统元素国际化表达、新兴场景差异化输出”的策略落地。不论是既安排了雁栖湖龙舟赛、故宫端午主题展等“中国符号”体验，又融入泡泡玛特城市乐园潮玩制作等“现代北京”场景的“发现北京之旅”；还是邀请京绣传承人、古琴演奏家与国际友人面对面交流，通过“动手体验+文化讲解”双语模式，将非遗技艺转化为可感知、可传播文化语言的“北京非遗大师工作坊”……这种“传统打底、现代破圈”的玩法，推动了入境游客消费，形成“线下体验—线上传播—流量反哺”的国际传播闭环。北京要针对不同海外人群精准施策，例如针对欧美客群，推出“长城×摇滚音乐节”“胡同×爵士乐巡游”等“文化反差”项目，用西方熟悉的艺术形式诠释中国元素；针对东南亚客群，设计“北京—东南亚非遗对话之旅”，同时借力区域旅游合作机制，持续放大国际客源的“滚雪球”效应。

端午假期的文旅热潮，本质是北京对“文化内核、消费场景、服务体验”的系统性激活。未来若能在文化IP深耕、业态融合创新、国际传播破圈上持续发力，让每个假日都成为“文化展示窗”“消费新场景”，北京假日经济定能持续释放活力，为全国文旅产业书写更多精彩篇章。

作者：黄宗跃

（宣讲家网）

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