津云新闻讯：为期4天的2026中国文化旅游产业博览会（以下简称“本届博览会”）落下帷幕，文商旅体融合发展，集中展示了国内外文旅新成果、新趋势、新场景，让人意犹未尽。

数据显示，本届博览会观展观众达25.5万人次，2540家企业来津参展参会，线上线下成交额3.62亿元，展会现场达成合作交易意向300余项，金额超8亿元，文旅项目集中签约115亿元。

今年是文旅产业博览会第二次落地天津，期间国内外参展商集中展示了好吃、好玩、好看的文旅推介项目。“文旅产业+”跨界融合模式推动多业态共生，促进文商旅消费，带动社会高质量发展。

记者今年在现场也看到更多文旅发展风向标，成功的文旅项目、创新场景、产业消费等，生动诠释着文旅产业正在顺应社会时代发展、盘活存量，不断提升游客的文旅体验。

“小而美”创新场景

何为“小而美”？在本届智博会上，“小而美”场景专门设立了专区。它迎合当下存量资源优化的需求，强调在细分领域深耕细作，以精细化运营、特色化供给和新颖化体验构建竞争优势，破解景区同质化困境。

中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春认为，“小而美”模式能够推动文旅行业实现三大转型，即从重资产投入转向轻资产运营，降低运营风险并提升资产周转率；从同质化竞争转向特色化发展，依托在地文化和创新设计形成差异化壁垒；从传统观光转向沉浸体验，通过技术赋能和场景再造增强用户粘性。

他说：“传统以大规模硬件投入为主的‘大而全’发展模式面临结构性供需错配，‘小而美’场景创新成为破解这一矛盾的关键路径。”

他表示，这一模式能以精准化“小微供给”适配多元化“微粒需求”。面向Z世代打造潮流社交、情绪解压体验场景；面向银发群体完善康养旅居、适老化配套场景；面向新中产家庭打造亲子研学、沉浸式休闲场景；面向入境游客深耕本土文化，打造高参与度原真体验场景，实现供需精准匹配。

在本届博览会期间，中国旅游景区协会从116个“小而美”案例中择优遴选出包含历史再生、非遗活化、乡村文旅、生态体验、沉浸演艺五大类别的27个优秀典型案例，展示期间，为中外文旅从业者提供了一批可借鉴、可复制的轻量化实践样本，为全国旅游景区强基焕新提供鲜活实践参照。

“小而美”场景创新不仅是中国存量时代的破局之道，更是面向全球文旅市场的中国方案，推动中国非遗IP与海外本土文化跨界融合。

“小中见大”“大小共生”，“小而美”场景助力多领域变革，最终让“小而美”场景从“盆景”变为“风景”，从“风景”变为“生态”。

房车露营、景区装备持续火热

近年来，越来越多的人选择自驾游，火热的自驾游也带动了房车露营、山地装备等文旅产品消费，“文旅产业+装备制造”发展生态逐渐清晰。

本届博览会专门设置景区装备展区，随着自驾游的便利，更多人愿意购买景区装备新产品，能够实现一边自驾一边欣赏美景，体验感十足。

中国文化产业促进会汽车文旅分会会长周子程告诉记者：“为快乐、体验消费的背后，是制造端拉动乘用车适旅化、房车宿营车整车制造、智能配套产业迭代；服务端能够催生景区升级、营地运营、房车租赁、旅行社等市场主体；场景端将客流、住宿消费导入县域与乡村，激活餐饮、零售、演艺等多重二次消费。”

最近文化和旅游部印发《旅游强国建设“十五五”规划》，其中提到发展房车露营等休闲消费，支持旅游景区拓展特色夜游、文创市集、演出新空间等服务项目。鼓励发展与自驾游、休闲度假相适应的汽车、旅游装备等租赁服务，鼓励各地因地制宜规划建设景区停车场、便民设施和自驾车旅居车营地等。

加上近年来的周末微度假、家庭旅居、银发康养游持续升温，从产业完善、配套服务再到自驾游多样化升级，显而易见，近年来的景区装备领域还将迎来火热发展。

未来，相关文旅部门和行业垂类细分领域的旅游企业，预计还将在智能化改造、绿色化转型、产业融合等方面持续发力，做优景区装备赛道，满足游客自驾游的体验感。

工业旅游从幕后走上台前

东郊记忆、海鸥手表、景德镇瓷器，甚至是现场展出的穿戴式外骨骼，这些都在今年的博览会工业旅游专区向市民游客展示。现场人头攒动，大家纷纷互动打卡，听讲解介绍。工业旅游并不是新的概念，前期的摸索形成了近年来的成熟发展模式，如今被国内外的更多游客所熟知。

今年5月，文化和旅游部、中央宣传部、工业和信息化部、教育部、国务院国资委、国家文物局、全国总工会等七部门办公厅（办公室）联合印发《关于弘扬工业文化 保护工业遗产 发展工业旅游的通知》，提到要丰富工业旅游产品供给、提升工业旅游服务品质等8个方面重点任务。

契合本届博览会的特点，突出资源跨界联动，文商旅体展深度融合，每一届的文旅产业博览会都会有新的风向标，今年“文旅产业+”不断推动文旅与一二三产业跨界联动，有效延伸产业链、创造新价值，培育新的增长点。

天津工业基础实力雄厚，早在几年前，天津旅游集团就将天津港、海河乳品等本地优质企业，加入到天津国旅工业游的资源库中，为来津游客提供了解天津工业实力的窗口。

与其他融合不同，工业旅游可以将闲置资产转化为优质资源，把存量变为增量，省广营销集团在博览会上展出的很多工业旅游典型案例，向大家传递更专业、更成功的工业旅游运营模式。

展会既是行业观察的窗口，也是产业对接平台，见证着文旅消费从观光打卡到深度体验加速转变，从首届到第三届，文化和旅游产业博览会持续呈现文旅行业新业态、新场景、新消费，游客更愿意为快乐买单、重视体验感，推动展会流量向消费增量转化，不断拓展文旅融合发展新空间。相信未来通过文旅资源创新表达、产业升级，持续激活市场内生动力，还将为文旅产业高质量发展注入源源不断的活力。

（津云新闻记者苑美丽摄影吴涛刘乃文）

责任编辑：焦若玉