铁打的上海，流水的“旅游特种兵”。

如今在上海街头，你听到最多的恐怕不是“思密达”，而是“萨瓦迪卡”。

“店里一半人是泰国人，上周几乎被包场”，和喜欢打卡出片的韩国思密达不一样的是，泰国朋友不是来旅游的。

他们的第一目的居然不是景点，而是泡泡玛特店，而且是“必打卡”的景点。

只要你进到泡泡玛特店内，就能看到泰国游客人手一个大号购物袋。由于过于火爆，店内不得不张贴泰语告示，提醒顾客产品已经售罄。

有的泰国旅游团特意安排了购物行程，只为购买泡泡玛特的限量版产品；有的游客甚至不惜刷爆信用卡，只为能多买几套限量款的Labubu公仔。

泡泡玛特火到海外已经实锤了。

中国潮玩正在用一种前所未有的方式叩开世界的大门。

要说泰国人对泡泡玛特有多喜欢？

中泰互免签证政策自去年3月生效后，泰国来华游客量激增345%，而他们很多人的第一站就是泡泡玛特店。

在各大一线城市的泡泡玛特门店外，能常常看到成群结队的泰国游客。

他们拎着行李箱，说着蹩脚的中文，兴奋地排队抢购潮玩盲盒，仿佛踏入了梦寐以求的潮玩天堂。

尤其是泡泡玛特旗下的“LABUBU”深受泰国人喜欢。

一位泰国女生手舞足蹈的门店前打卡合影，怀里抱着三只限量版的LABUBU玩偶，一边向镜头展示，一边兴奋地用英文说：“来中国我买到了LABUBU！”

这种扫货潮，在中国的各大城市不断上演，尤其是北京、上海、深圳等地的泡泡玛特内，不少泰国游客都在抢娃。

有一位抽中限量款的泰国游客，在小红书上晒出自己连续3天蹲点的经过。

凭借这份执着，收获了数万网友的点赞，瞬间成为关注焦点。

甚至连二、三线城市的泡泡玛特店也不能幸免，比如湖北宜昌。

门店买不到，就跑去天猫国际、抖音直播间，他们在直播间疯狂用泰语刷屏“还有没有货”，估计主播下一步就要连夜去进修泰语。

由于官方渠道供不应求，不少人选择在闲鱼上找代购，即使英文不流利，也照样下单抢购LABUBU。

因为太过火爆，中国售价约69元的盲盒，在泰国价格要高出5%～10%。

原本99元的LABUBU，泰国黄牛价高达634元，隐藏款甚至高达2300元。

因此，泰国黄牛不远万里来到中国的泡泡玛特门店内代购，第一批来中国的已经富起来了。

在泰国当地，从几岁的小萌娃到白发苍苍的老顽童，各个年龄段的消费者都对泡泡玛特爱不释手。

去年7月1日，泰国机场出现了疯狂的一幕，现场粉丝蜂拥而至，甚至泰国旅体部部长还亲自接机。

而他们要迎接的就是Labubu。

这一场接机，简直比追星现场还热闹，生生被搞成了顶流明星的见面会。

随后，泰国曼谷Mega Bangna商场的Labubu全球首家主题旗舰店盛大开业。

开业当天就 “杀疯了”，粉丝们热情高涨，日销售额就突破了1000万元人民币。刷新了海外门店单日营收纪录。

此外，泡泡玛特融合泰国宗教文化和佛教元素推出的“拉玛十世神话”盲盒，上线即售罄。

很多僧侣们也加入了收藏LABUBU的行列，寺庙中摆满了Labubu玩偶。

泰国皇室成员也是LABUBU的狂热粉丝。

尤其是泰国的两位公主都特别喜欢，长公主去青岛旅游时怀抱LABUBU玩偶，小公主思蕊梵也是将LABUBU挂饰搭配在爱马仕Birkin手袋上。

泰国旅游局还专门为泡泡玛特打造了旅游项目，景区内的限量版 LABUBU 成为游客追捧的热门纪念品。

还有的消费者在闲鱼用蹩脚的英语买二手的LABUBU盲盒，只要看到有货就会毫不犹豫地下单。

LABUBU不仅在泰国热度高，在东南亚、非洲、英国伦敦、美国洛杉矶都有它的狂热粉丝。

今年4月24日，泡泡玛特的LABUBU新品“前方高能”系列潮玩，在TikTok Shop美国市场在线上首发，直接把热度拉满。

当时，直播间上架了2万个新品，仅数秒便被抢购一空。

受新品销售的积极影响，POPMART US SHOP 在4月的TikTok Shop美区销售额排行榜中拔得头筹，销售额达到600万至700万美元。

在法国，泡泡玛特还入驻了卢浮宫，是第一个入驻卢浮宫的中国潮玩品牌。

泡泡玛特实火。

如今，中国潮玩在国际潮流市场中已经崛起为一股不容小觑的力量。

2023年，全球潮玩市场估值约208.96亿美元，中国就占据了83亿美元，这分量可不是一般的足。

据估算，到2026年，中国潮玩市场有望冲刺到150亿美元，占全球的20%，妥妥的“潮玩大国”。

而且除了泡泡玛特，中国的其他潮玩品牌在海外市场也是相当能打。

比如，有的品牌靠独特的设计圈粉无数，有的凭过硬的品质收获好评，还有的靠创意玩法让人眼前一亮。

其中JOYTOY主打硬核科幻军事风格，产品调性符合欧美玩家对漫威、变形金刚等IP的审美偏好。

无需额外市场“培育”直接成功打入欧美市场，海外业务年增速达60%～70%。

还有东莞微石文化的拼酷潮玩，将中国的传统非遗文化玩出了花，打造出了超有趣的金属拼图潮玩。

像黄鹤楼、醒狮、滕王阁等，个个都超有中国风韵味。

其中醒狮系列在英国连续三年年销超10万件，花轿系列在日本年销超20万套。

ToyCity潮玩则是以渠道代理模式进入海外市场，覆盖美国、加拿大等40多个国家和地区，产品包括潮流玩偶和原创IP。

奥飞娱乐的潮玩产品深耕海外市场近20年，其销售网络广泛覆盖欧美、东南亚、中东等全球70多个国家和地区，海外市场的收入占公司总收入的40%。

然而，尽管中国潮玩势头迅猛，但全球化的进程仍面临着多重考验。

其中北美市场对“萌系”设计的接受度有限，北美本土品牌Funko更擅长美式流行文化的表达，又与日本万代进行联名与技术创新，不断争夺市场注意力，这对中国潮玩品牌在北美地区的发展来说是个不小的挑战。

还有多数中国潮玩IP缺乏像迪士尼品牌那样的长期内容支撑，一时的热度极易被新爆款稀释。

想要达成全球化，还是要回归到IP本身的生命力，只有创造情感链接，才能持续吸引消费者的关注与购买。

泡泡玛特的CEO王宁就说过：“潮玩是价值观的实体化。”

无论是LABUBU的“搞怪善良”，还是CRYBABY的“情绪疗愈”，都是在表达向上的价值观。

想要实现品牌价值感的突破，必须靠产品向上，才能在高速发展的全球市场上长久立足。

中国潮玩品牌的前路依旧任重而道远。

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参考资料：

DT商业观察《“中国版jellycat”，被泰国女孩疯抢》

36氪未来消费《Labubu在美国涨价，泡泡玛特凭什么？》

搜狐时尚《蕾哈娜、ROSE、LISA 带货，泡泡玛特这—IP 为何引发哄抢？》

财经杂志《泡泡玛特的造富神话，中年人都没看懂？》

作者：蜜糖小鱼儿

编辑：柳叶叨叨