过去一年，瑞幸的门店常常因为“太野生”而被围观！最近又被网友翻出来一家很不一样的门店。

第一眼看过去，很多人以为是AI做的。

三层高的木屋被树围着，屋顶铺满青苔，阳光从枝叶间漏下来，斑驳地打在墙面上。确实不像印象里瑞幸该有的样子。

有人说有宫崎骏动画的感觉，也有人讲像从童话书里搬出来的林间小屋。

还有网友开玩笑说，咖啡师要是换成小矮人，再配个白雪公主，体验感就彻底到位了，哈哈哈

瑞幸官方倒也会接梗，在评论区回了一句“林深见鹿，欢迎来看看不一样的瑞幸门店”。

也有人觉得那个蓝色logo有点出戏，去掉反而更协调。但争论归争论，流量反正是到手了。

同样在景区里做文章的，还有霸王茶姬。

今年7月，他们在阿那亚海边搭了个贝壳形状的快闪店，外立面掺了海沙和碎贝壳，静静落在草坪上，也挺出圈。

回到瑞幸，把门店打造成社交平台的话题中心，这种操作它早已驾轻就熟，不少网友也因此调侃瑞幸，简直是 “万物皆可开店”。

保安岗亭、景区服务点、户外扶梯旁，但凡闲置的小空间，都能被它低成本改造成一间咖啡小店。

“谁懂啊！公司岗亭直接改成瑞幸了”

因为长得太像公厕，还收获了一波“全国最像公厕的瑞幸”的称号。

开在电梯里的瑞幸：

开在报刊亭里的瑞幸：

开在火车里的瑞幸：

甚至开在星巴克脸上...

这些门店更像是品牌形象的“展示窗口”——告诉消费者，瑞幸不只是那个卖9.9元咖啡的快取店，它也可以有趣、有审美、有温度、有在地文化的表达。

不少人表示：这才是瑞幸咖啡应该有的样子...

传统品牌做营销，依赖的是广告投放和促销活动。

瑞幸换了个思路——把店开在让人意想不到的地方，或者把店装修成让人意想不到的样子，除了卖咖啡之外，还自带话题属性。

用户看到奇特的门店，愿意截图分享、发表吐槽和看法，传播就自然而然发生了。

在我看来，瑞幸不太在乎店应该长什么样，它只在乎这杯咖啡应该离人多近。离打工人的工位近，也离游客的镜头近。

这恰恰是很多品牌学不来的。

大多数品牌的门店设计是一套自上而下的审美输出，全国统一、千店一面，安全但无聊。

瑞幸的思路更像水：哪里有缝隙就往哪里流，流进山谷，就长成树屋的样子。

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