（来源：祥源文旅）

雅安碧峰峡，层峦叠翠，飞瀑流泉，是大熊猫栖息的天然乐园。8月24日，中国旅游协会文旅投资分会走进碧峰峡暨祥源文旅创新发展研讨会于此间圆满举行。本次活动以“探秘熊猫秘境·智启文旅未来”为主题，汇聚行业协会、知名高校与文旅科技领域的专家学者，通过主题研讨与实地考察，为碧峰峡景区服务提质与祥源文旅创新发展聚智献策。活动旨在以碧峰峡为案例，打通生态资源、内容运营、产业资本与城市发展之间的协同壁垒，助力雅安推进建设世界大熊猫文化旅游重要目的地。

本次交流会由祥源文旅（600576.SH）董事长、中国旅游协会文旅投资分会副主任委员王衡主持。中国旅游协会文旅投资分会主任委员孙博在致辞中表示，当前文旅行业已进入生态优先、IP驱动、产城融合、数字赋能的高质量发展新阶段，如何将山地资源与国宝大熊猫世界级IP的生态优势转化为经济价值，打造可复制、可落地的融合发展模式，是全行业共同面对的核心命题。碧峰峡作为国家5A级旅游景区和国家级文明旅游示范单位，生态资源得天独厚，依托“大熊猫”这一世界级文化IP，在服务升级与业态创新方面积累了具有行业参考价值的实践经验。期待通过本次研讨，为文旅存量资产盘活与高质量发展提供新的思路和有益借鉴。

雅安市雨城区人民政府副区长陈莉在致辞中用“2347”四个数字生动推介雨城：两大世界级IP（大熊猫、茶文化）、三雅文化（雅雨、雅鱼、雅女）、四大雅事（听雨、观雾、等泉、望鱼）及七雅美食体系，全方位呈现了雨城的独特气质。她表示，雨城地处成渝地区双城经济圈重要节点，依托碧峰峡5A级景区，联动多基地协同发展，正加快构建全域旅游新格局，文旅投资空间广阔、潜力可期。她诚挚邀请各界专家、企业家走进雨城、品味雨城，携手推动雨城文旅品牌走向全国、走向未来。

会上，雅安祥源碧峰峡旅游有限公司总经理陈志全就碧峰峡景区运营成果进行了详细介绍。他表示，碧峰峡由野生动物园、生态峡谷和大熊猫基地三大主体构成，已成长为5A级旅游景区、国家级文明旅游示范单位和全国科普教育基地。近年来持续推进硬件升级与产品迭代，完成了“四入口两通道一廊桥”的全域动线升级，全新建成的103米熊猫主题观光电梯“青云梯”与峡谷悬空透视桥等特色体验设施，大幅优化了游客通行效率与观景体验。景区在猛兽区投食互动、动物亲密接触、科普研学等体验产品上持续创新，研学旅游市场反响热烈。同时，碧峰峡积极拓展低空观光等新场景，碧峰峡与卧龙神树坪之间的“熊猫空中走廊”已完成验证试飞，未来将持续丰富产品供给。碧峰峡正致力实现从观光型景区向国家级旅游度假区的转型升级，为雅安建设世界大熊猫文化旅游重要目的地发挥“排头兵”作用。

祥源文旅总裁方言介绍了公司战略规划及经营情况。他表示，祥源文旅已形成“目的地度假、旅行服务、文化及消费、数字科技”协同发展的业务格局，并通过投资运营一体化战略，持续领跑行业，经营业绩表现稳健。在核心竞争力方面，可用三大关键词来概括：资源壁垒、能力壁垒、第二曲线。具体而言，公司正加速推进目的地景区的连锁化运营，筑牢资源壁垒；强化“投、研、建、运”全链条能力，强化核心能力壁垒；同时积极布局低空经济、数字文旅及二消产品，打造未来增长的第二曲线。他表示，公司将围绕产品创新与服务体验，加大各项目投入与品质提升，重点在基础设施升级、数字化建设、IP深度运营及新业态引进等领域发力，致力打造中国旅游景区连锁经营龙头品牌。亦期待与会嘉宾建言献策，共话文旅产业高质量发展新路径。

在交流研讨环节，与会嘉宾围绕碧峰峡服务升级与祥源文旅创新发展展开热烈讨论，聚焦大熊猫文化IP的价值挖掘、科技手段对文旅体验的赋能提升，以及低空观光、沉浸式夜游等新兴业态的商业模式验证，分享了具有可落地性的思路与建议。

中国旅游协会秘书长葛磊在总结讲话中对碧峰峡近年来从硬件焕新到体验升级的系统性成效给予充分肯定。他表示，碧峰峡作为国内5A级旅游景区，以轻量化、精致化的思路打磨特色体验场景，将熊猫文化、峡谷风光与观光设施有机相融，游客体验的显著提升，这一实践对同类景区具有积极的借鉴意义。针对祥源文旅的连锁化运营战略，他强调，景区扩张应在“规范化”的基础上，追求“极致感”与“独特性”，避免同质化复制。碧峰峡需进一步强化IP运营，聚焦“治愈”主题标签，激活峡谷、青云梯等地标资源的场景潜力，打造沉浸式体验空间；同时，以亲子客群为情感切入点，构建覆盖全年龄层的情感链接。 通过搭建合作平台，引入优质伙伴共同推动项目从“规范运营”向“惊艳呈现”跃升，实现游客体验从“可看”向“难忘”的转化。

王衡在总结发言中表示，碧峰峡不仅是祥源文旅布局川西文旅市场的战略支点，也是公司推动景区向度假区转型升级的重要实践。他表示，公司将围绕碧峰峡持续加大资源投入与运营力度，在产品迭代、设施提质、服务升温等维度协同发力。通过深挖大熊猫文化，升级沉浸式消费场景，优化全流程细节，让碧峰峡的山水之美、熊猫之趣真正走进游客心中。同时，公司将充分发挥上市平台的资源整合优势，深化与地方政府及在地生态的协同联动，稳步推动碧峰峡从观光型目的地向多业态融合的度假型目的地演进，让碧峰峡真正成为游客心中“来了不想走、走了还想来”的度假向往之地。

北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长、教授、博士生导师厉新建、中国旅游协会文旅投资分会执行副主任委员孟琴等协会领导和嘉宾，以及祥源文旅董事、副总裁、财务负责人徐中平、副总裁李杰、副总裁沈同彦、董事会秘书王琦等相关领导出席了本次会议。