（来源：上观新闻）

8月26日上午，2026上海国际广告节在半马苏河国际会议中心盛大开幕。上海市市场监管局党组书记、局长李泽龙，市场监管总局广告司一级巡视员刘辉，普陀区委书记胡广杰，中国广告协会会长张国华，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、台长、总裁宋炯明，普陀区委副书记、区长赵亮，上海市市场监管局党组成员、副局长、一级巡视员彭文皓，普陀区副区长周如意，上海市广告协会会长杜贵根出席开幕式。

李泽龙、刘辉、胡广杰、宋炯明共同为2026上海国际广告节启幕

李泽龙在开幕式上致辞。他表示，广告业是专业服务业、文化创意产业的重要组成部分。近年来，上海市场监管部门出台一系列政策措施，推进“AI+广告”全链路应用，从专项资金、人才培育、公益广告等多方面持续发力，推动广告业营收历史性站上4000亿元新台阶，产业综合实力不断增强。下一步，要持续深耕“国际数字广告之都”建设，加快数智化转型，增强数智创新引领；优化全周期服务，培育融通共生产业生态；坚持发展与规范并重，完善现代化广告治理体系。希望广大企业扎根上海、投资上海，共创广告业发展新未来。

刘辉在致辞中表示，党中央、国务院高度重视服务业优质高效发展，部署开展服务业扩能提质行动。广告是经济发展的引擎，也是社会文明的镜像。上海作为全国广告业高地，产业发展势头良好，举办国际广告节为产业高质量发展搭建了高端高效的交流平台。新形势下，要始终坚持正确导向，提升广告作品的文化品位和创意设计水平，扩大优质广告供给；坚持科技赋能，依托数智化转型打造核心竞争新优势，激发产业创新活力；深化“广告+”行动，增强广告服务实体经济功能；积极构建完善现代化广告治理体系，护航产业行稳致远。

上海首次发布广告业发展指数

开幕式上，发布《上海广告业发展指数报告（2026）》，这是上海首次发布相关指数。该指数从产业实力、产业环境、产业创新、经济效益、社会效益五大维度，客观反映广告业总体状况。2025年，上海广告业发展指数达135.1点，同比增长14.1%。全市规上广告企业营收达4204.8亿元，占全国的20.5%。创意密集型广告业务占全国的40.1%，“创意浓度”全国领先。AI赋能作用强劲，数字广告业态蓬勃发展，规上互联网广告企业达591家，相关企业营收在广告业总营收中的比重提升至85.4%。

三年行动计划为产业发展谋篇布局

《上海市推进广告业扩能提质三年行动计划（2026-2028年）》在开幕式上发布。《行动计划》坚持扩能提质并举、发展监管统筹，共部署八个方面、16项重点任务，覆盖技术创新、空间布局、产业融合、企业培育、人才引育等。《行动计划》提出到2028年，全市广告产业规模预计突破4800亿元，力争培育6家百亿级龙头企业、350家亿元级骨干企业；突出AI全链条赋能，将AI作为核心变量；优化产业生态布局，支持黄浦、徐汇、普陀区重点集聚发展广告业；强化产业赋能实体经济功能，实施“广告+制造”行动；积极支持广告企业出海，提升广告企业全球服务能力。

“AI+广告”成为产业发展核心驱动力

开幕式上，发布自去年9月《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》出台以来取得的成果。上海市市场监管局推出全国首个亿元级广告业专项资金，支持34个“AI+广告”智能体项目；联合6家银行推出“数广贷”定制产品，帮助600多家企业获贷52.1亿元；将“数字广告营销策划”等3项职业能力纳入全市专项职业能力考核项目，举办首届广告产业人才专场招聘会；成立全国首个AI广告生态联盟；积极打造广告OPC（一人公司）社区，孵化出一批优秀广告OPC。

彭文皓、周如意共同启动“上海（普陀）国家数字广告产业园区”试点建设

上海首个国家数字广告产业园区获批建设

开幕式上，举行了“上海（普陀）国家数字广告产业园区”试点建设启动仪式。上月，市场监管总局批复同意普陀区开展为期3年的国家数字广告产业园区试点建设。接下来，该园区将积极整合产业上下游优质资源，在推进数字基础设施建设、打造人才实训基地、培育品牌矩阵、举办高能级活动等方面先行先试，不断健全要素保障、政策支持、服务支撑体系，力争高质量完成试点建设任务。

开幕式上，为本市新一批获得“数字广告证明商标”的企业颁发准用证。

本届广告节期间，将举行产业趋势与顶层战略主旨交流会、数字广告发展与治理研讨会、广告赋能老字号新国潮产业对接会、新消费美学与数字广告创新分享会、百年品牌与广告共振发展沙龙等系列活动。

供稿：市局广告处

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