客单价提升，入境游消费增速跑赢人次增速

穿上汉服在老城南走街串巷；走进机器人工厂，购买“中国智造”产品……如今，境外游客来宁，不仅可以深度感知六朝古都深厚的历史文化底蕴，也能沉浸式打卡这座科技创新产业高地、时尚现代活力之城。

今年以来，南京深耕入境客源市场，针对来自不同国家和地区客人的爱好及需求，开发出更加丰富的旅游线路和产品，入境游客单价持续提升。市文旅局日前发布数据：1—7月，南京累计接待入境过夜游客40.3万人次，同比增长15.1%；实现旅游外汇收入6.65亿美元，同比增长25.9%。

游客更爱花钱，入境游消费增速明显高于人次增速

“我太喜欢南京了！每次来中国探亲，我都要在南京多待上几天。”7月底的一个夏夜，在熙南里街区的“六潮雅集”上，记者碰到身着一袭白裙的瑞士姑娘罗曼娜。她饶有兴致地拿起一支国风发簪，把自己的长发挽成一个发髻，学着街区里迎面走来的“汉服佳人”的仪态行礼，拿出手机自拍得不亦乐乎。

罗曼娜用“这是一座宝藏之城”来形容南京。她打开手机相册，给记者分享自己拍下的熙南里“灯火天街”下衣饰华丽的汉服巡游队伍、老城南文艺气息十足的夜间书房以及颐和路浓密树荫下老别墅里的咖啡店等“打卡好去处”，并赞美道：“南京这座城市沉淀了悠久的历史，底蕴深厚，文化气息十足。”

越来越多的入境游客慢下脚步，深入街巷肌理，在南京小住几天，来一场“诗意的栖居”。在携程平台上，今年1—7月，南京入境游客人次同比增长27.1%，入境游消费金额同比增长44.3%。“入境游消费增速明显高于人次增速，表明南京入境游客人均消费水平显著提升，市场质量持续优化。”携程旅游专家表示。

今年6月，法国旅游团在明孝陵景区游览。南京文旅供图

携程还给出了一张1—7月南京入境游客的“画像”——以中青年为主，35岁至49岁年龄段游客占比最高，达27.5%；其次是50岁至59岁年龄段游客，占比17.5%；25岁至34岁年龄段游客占比16.9%；60岁及以上游客占比为15.1%。从停留时长分布来看，短期停留和中长期停留游客占比均有所增长，停留2天的游客占比25.1%，停留3天的游客占比16.6%，停留4天至7天的游客占比21.4%，停留7天以上的游客占比8.7%。

从产品消费结构来看，在携程平台上，1—7月，南京入境游客消费结构仍以交通和住宿为主。值得一提的是，度假产品订购金额同比增长55.2%，门票订购金额同比增长28.7%，一日游订购金额同比增长124.7%，用车订购金额同比增长15.1%，反映出入境游客深度体验南京的需求快速增长。

科技“家底”圈粉，旅游团慕名来看“中国智造”

在南京佰斯特旅游文化发展有限公司总经理李哲的抖音视频号上，记录了许多入境游客在南京的趣味旅途“花絮”。

有人笑着躺在智能按摩椅上放松休憩，有人体验新能源汽车，有人走进南京的机器人重点实验室，也有人下单“中国智造”产品……“这两年，越来越多的境外游客主动提出，希望走进工厂，亲眼看一看中国的智能制造产业。”在李哲看来，“中国智造”正成为入境游的一张新名片，吸引越来越多世界各地的客商来南京学习、考察、投资、合作。

境外游客对南京的科技“家底”有着浓厚兴趣。有一次，李哲带着一个英国旅游小包团走在老城南的街道上，当看到马路上来来往往的新能源汽车时，客人们好奇地问起了“南京的新能源汽车普及率怎样？”李哲告诉他们：“南京的电动汽车和充电桩普及率在中国处于领先位置，即便你住在一个没有充电桩的老小区，也可以在附近的商场、停车场等地很方便地找到充电桩……”

“南京的科教资源非常丰富，我们也会帮在宁高校、企业接待来宁参加展会、商务、学术交流等活动的境外客人。”李哲告诉记者，他曾经接待过一个欧洲的企业考察团，慕名而来要看中国的“智能工厂”。他带着欧洲客人走进我国智能制造数字化标杆企业大全集团，在位于江宁的南京大全变压器有限公司，客人们参观了铁芯智能制造车间后纷纷竖起大拇指。不久前，他们又带着一个境外考察团参观了南京天创智能科技股份有限公司，这里的T-BOT智能机器人综合应用大数据、边缘计算、AI识别算法、5G融合等前沿技术，帮助企业实现无人化值守、智能化运维、数字化管控，令客人们大开眼界。

直飞航线加密，南京文旅加快“拓客”脚步

乘着直飞航线增多加密这一“东风”，近段时间以来，南京文旅瞄准重点入境客源市场，加快了“拓客”脚步。

韩国长期稳居南京入境旅游客源国首位，今年1—6月，南京接待韩国入境过夜游客近3万人次。7月21日，南京—釜山直飞航线顺利首航之际，南京市文旅局联合中国东方航空江苏有限公司、中国东方航空股份有限公司韩国营销中心，在韩国釜山举办中国东方航空“釜山—南京”航线发布暨南京文旅（釜山）推介会。会上，南京和韩国文旅业界携手，进一步深化了文旅产业合作。

在南京入境旅游客源国中，马来西亚、新加坡在东南亚地区排名第一、第二位，1—7月，入境过夜游客数分别为1.93万人次、1.66万人次，分别同比增长27.9%、26.5%，呈现出较强的增长势头。为进一步拓展东南亚重点入境客源市场，近期，市文旅局聚焦马来西亚、新加坡两国，持续发力“拓客”。

8月18日至20日，市文旅局携牛首山文化旅游区赴马来西亚古晋参加2026年亚太旅游协会旅游交易会。展会期间，南京文旅累计接待全球客户110家，客源来自法国、罗马尼亚、希腊、捷克、土耳其、俄罗斯、印度、韩国、澳大利亚、美国等国家以及东南亚、中东等地区，其中31家客户明确表达了合作意向。8月21日，南京文旅在马来西亚吉隆坡举办专场推介会，吉隆坡本地约55家旅游机构参加，牛首山文化旅游区与马来西亚两家旅行社——信益旅游有限公司、锦隆旅游有限公司当场签约，将共同开发适配马来西亚市场的旅游产品。

南京文旅在新加坡NATAS国际旅游展现场“搭台”进行专场推介。南京文旅供图

8月22日，南京文旅在新加坡NATAS国际旅游展现场“搭台”进行专场推介。活动一结束，超半数观众涌至展区咨询、报名南京旅游线路，现场热力十足。这是南京文旅多年深耕新加坡市场，持续打响南京文旅品牌结出的“硕果”。此前，南京品质游（新加坡）专卖店已经在新加坡大通旅行社挂牌。近期随着东航、厦航新增南京至新加坡直飞航线，叠加酷航原有航班资源，两地往返交通愈发便捷，进一步助推新加坡入境客源市场“锦上添花”。