本报记者 张 枨

“快看，赛马冲过来了!”内蒙古兴安盟科尔沁右翼前旗乌兰毛都草原，牧草翻涌成层层绿浪，欢呼声此起彼伏。不久前，内蒙古草原休闲体育大会暨2026兴安盟那达慕在此开幕。

赛马场上，骏马如离弦之箭，骑手俯身贴背、策马疾驰；搏克赛场，身着传统摔跤服的选手两两相对，比拼力量与技巧；射箭场上，弓弦嗡鸣，箭矢直中靶心……精彩的传统民俗竞技，吸引着各地游客。“我们特意从河北过来，就是为了看原汁原味的那达慕!”游客姜金利难掩兴奋。

有着多年历史的传统草原盛会，今年有了新花样——赛场周边，现场制作的手把肉、奶制品香气十足，非遗文创、本土农牧特产等摊位前人头攒动，特色服装租赁、定制旅拍等业态丰富多样。

“过去，兴安盟那达慕曾长期陷入瓶颈，活动靠财政兜底，动力不足、人气不旺。”科尔沁右翼前旗副旗长马宁介绍，今年，当地以本地企业平台牵头统筹，聘请专业运营团队整体策划，推动那达慕市场化招商、多业态运营。

本届兴安盟那达慕累计入驻70家美食商户、14个娱乐项目、22个非遗展位，并专门设置农牧民免租金摊位，辐射带动周边500余家餐饮和住宿经营主体增收。

“本届那达慕不再设置专属主席台，近4000个优质观礼席位全部对外售票，涵盖单人票、团体票、特色体验套票等，兼顾不同游客需求。”马宁说，付费观礼区之外，会场其他区域免费开放，游客可以免费观看各类草原赛事和民俗展演。

全新经营模式点燃了大众参与热情。开幕式门票一经上线便迅速售罄，热门席位更是“秒空”。抢到优质观礼席位票的吉林游客苗欣宇直呼惊喜：“票价不贵，坐在看台高处，能完整看到开幕式全景，太值了!”

本届那达慕还贴心打造便民敬老服务设施，划定老年观礼专区，停车场优先预留给外地游客……坐在观礼台观赛的85岁牧民达来其其格说：“我年年都来家乡的那达慕，还是第一次坐在观礼台上看，特别震撼。”

从“政府买单”到“自我造血”，高质量供给激发了文旅消费动能。

依托全新运营模式，本届那达慕开幕式当日接待游客20万人次，带动消费突破2亿元。同时，兴安盟还联动各县旗开展“处处那达慕”主题活动，那达慕不再“开幕即闭幕、散场即冷清”，短时节庆热度转化为长效红利。

《 人民日报 》( 2026年08月26日 07 版)