（来源：北京商报）

北京商报讯（记者 吴其芸）8月20日，北京商报社举办2026深蓝智库出入境游沙龙。在出境游圆桌对话环节，飞猪旅行公共事务李杨介绍，今年暑期，出境游市场呈现出三大显著趋势。首先是决策方式发生转变，得益于签证便利化政策以及AI工具降低出行规划门槛，游客从传统的“筹备型出游”转向“出发型出游”，决策链路大幅缩短。飞猪数据显示，暑期大学生等年轻群体出行人数同比增长超50%，特价机票预订量增幅亦超过35%，游客更倾向根据性价比灵活选择目的地。

“其次，游客对‘深度’的理解不再是基于停留时长，而是追求‘有所得’。”李杨观察到，飞猪平台上兴起了清迈学做泰餐、巴厘岛学冲浪等“进修式旅行”热潮，反映出消费者希望在旅程中带走技能与记忆。

李杨谈到，最后是游客对体验品质与自由度要求持续提升，暑期出境游包车订单量占比增长70%，显示个性化、私密化出行方式备受青睐。在目的地选择上，挪威、冰岛、哈萨克斯坦、格鲁吉亚乃至巴西、南非等成为飞猪平台上增速最快的小众目的地。这些变化共同勾勒出当下出境游客群更加成熟、多元的消费图景。

“目的地需求的分散化正给平台带来新挑战。”李杨坦言，过去，十余个目的地即可覆盖八成出游需求，而如今达成同等比例可能需要覆盖数十个目的地。为此，飞猪从供给、目的地合作和流量三方面进行应对。在供给端，飞猪坚持OTP（Online Travel Platform）开放平台模式，与当地成熟地接社合作，邀请其直接入驻经营；同时品牌方亦可开设旗舰店自主管理价格与库存，暂不具备运营能力的则可借助飞猪采购销售体系，实现分层运营。在目的地层面，飞猪与新加坡、泰国、澳大利亚、挪威、西班牙等多地旅游局保持深度合作，依托平台的消费者触达与数字化能力，与旅游局的在地资源和目的地服务生态形成互补。此外在C端流量方面，飞猪利用阿里巴巴集团生态资源，与淘宝、天猫、大麦、高德等平台进行多端协同，持续推进多渠道渗透，以更好服务日趋碎片化的市场需求。

李杨还表示，飞猪于8月10日正式发布了AI产品“飞猪帮帮”。他谈到，这款产品的核心区别在于，传统旅行AI只能提供行程规划建议，属于“能聊”阶段，而飞猪帮帮则实现了“能订”的跨越，用户获得行程方案后，可直接在平台内完成机票、酒店、景区门票及用车等全链路预订。飞猪帮帮覆盖首页、搜索、产品预订、订单详情乃至退票页面，将AI能力贯穿于用户出行决策与交易的全流程。