在刚刚过去的端午假期，全国多地掀起“凭票根享优惠”的热潮。从电影票到演出门票，从火车票到景区联票，这些以往只作为“消费凭证”的小小票根，如今变身为各具特色的“优惠凭证”，串联起更多文旅消费场景，有效激发了消费活力。

根据旅游出行平台去哪儿数据统计：

一张门票平均带动相当于门票价格1.5至2倍的二次消费；

高铁、机票等交通票带动40%的持票用户增加了旅游消费；

演出、赛事等票根拉动周边酒店玩乐等总消费增长超100%。

同时，票根还帮助游客平均节省约15%~30%的相关消费支出。

01

多地凭演出票根

可享餐饮购物专属优惠

端午小长假，北京的主题音乐节吸引了全国各地的爱好者。在享受视听盛宴之后，不少乐迷凭票享受数十种不同价位的音乐节专属活动，最高优惠超过30%，真金白银让利消费者。

餐饮商户 方绪虎：几乎所有的特色产品都在里边了，消费者可以通过音乐节专属的票根活动享受满减的优惠，这也带动了后半夜的客流，大概能提升10%~15%的营收。

在河北廊坊，游客不仅欣赏到民俗表演、国风秀，还收获了一份“大礼包”——免费参观艺术展，餐饮和文创也有专属折扣。部分景点的客流同比增长达45%，合作酒店入住率增长超35%。

消费者 张安阳：我买了夜场的票，送了一个丝绸之路的展览，可以免费看。像喝奶茶、吃饭、买文创都是九折优惠，很划算。

作为曲艺之乡，天津在这个端午假期推出了特色喜剧节，除了好戏连台，游客可以凭借演出票根，享受五十多个商家的餐饮、购物专属优惠。

消费者 李泽群：我花了一份钱，首先在剧院里得到了享受，还能带着更多热爱戏剧的人一起来到这儿吃饭，同样享受折扣。

天津北方演艺集团市场营销中心主任 任博：消费者既能够走进剧场观看演出，同时还能享受更多消费福利，拉动他们在吃、住、行方面的线下消费，形成文化引流、商业反哺的消费模式。

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多地推出凭机票火车票

享景区门票优惠活动

除了演出票根，记者在走访中还发现，越来越多的地方将火车票、飞机票等交通凭证，变成了文旅消费优惠“第一站”，通过创新优惠组合，吸引更多外地游客。

在江西南昌昌北国际机场，记者了解到，许多旅客提前预订了飞往南昌的假期机票。吸引他们的不仅有江西的秀美风光，还有当地推出的“票根优惠”活动。

游客 尚宁蕙：第一站就选择了海昏侯博物馆，本来两个人需要120元的门票，现在凭借登机牌可以打六折，相当于只需要72元。

据了解，江西机场还专门扩展了机票优惠的使用范围，可享受优惠的地域、门店数量和门店种类等全面扩容，部分优惠力度最高达到六折。

江西省机场集团市场营销部经理 邓龙龙：扩展到现在的28家，让不同年龄层的游客都能享受到实惠。推出这项活动以后，我们的航班客座率提升了近3%，高于全国机场的平均水平，我们的合作商家的客流量和营收均增长了20%以上。

在河南洛阳，游客凭抵达洛阳的火车票就能在一系列知名景区享受门票优惠。此外，当地文旅专门为外地游客推出《洛书寻迹手册》，附带50多张总价值超千元的专享券，消费者可以随撕随用。得益于高性价比旅游体验，部分门店的日均客流量较去年同期增长超30%。

游客 孙浩林：我这张火车票，在一个景区就便宜了40多元，我用这40多元能再玩两个景区，特别好。

03

“票根经济联盟”

推动区域“链式”消费

在采访中记者发现，小小票根正在串联起“吃住行游购娱”全链条，成为撬动消费市场的新支点。为了继续开发潜力，各地纷纷成立“票根经济联盟”，释放消费新动能。

端午假期当中，上海虹口区发布了新的文娱票根经济矩阵，此次“升级”主打“一票回本”，推出“看剧票根可享餐饮店铺折扣”“餐饮票根可优惠购买电影套餐”等优惠。此外，中国首家乐高乐园和全新大型水上乐园都在端午小长假开始迎客，周边的酒店、美食也都集体登上了最新旅游攻略。

上海市虹口区商务委员会副主任 朱晓忆：它以一个商圈为主体，所有内部的商户相互联动，相互赋能，落脚点还是消费，能够让商户看到客流、看到商流、看到机会。

此外，还有一些地方正不断纳入新的业态和消费品类，继续提升票根“含金量”。

北京市东城区簋街管委会专职副主任 叶明：下一步我们会把优惠活动每个月跟互联网平台进行合作，逐步拓展从餐饮商户到旅店到网红打卡的小门店，包括一些老字号，还有一些旅游景区，把票根用起来。

据了解，目前包括上海、平顶山、兰州等全国多个城市都推出了以市或区一级的“票根经济联盟”，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型。

（总台央视记者 董彬 纪乐乐 孙强 刘潇凡 魏海超）