为期三天的端午假期即将结束。交通运输部最新发布的数据显示，端午节假期预计全社会跨区域人员流动量累计6.57亿人次，同比增长3.0%。今年端午节假期恰逢“六一”国际儿童节。当粽香遇见童趣，旅游市场呈现出民俗体验与亲子消费深度融合、短途微度假与长线错峰游并行的新特征。

亲子出游热，主力军引爆消费潮

在“六一”国际儿童节叠加效果下，亲子家庭成为端午出游的主力军。去哪儿数据显示，假期主题乐园景区最受欢迎，预订量同比增六成。截至6月2日，平台上端午节最受欢迎的主题乐园景区包括北京环球度假区、上海迪士尼度假区、香港迪士尼乐园、广州长隆野生动物世界和珠海长隆海洋王国。

广州长隆水上乐园。(无人机照片)中新社记者 陈骥旻 摄

多孩家庭、有娃家庭结伴出行成为小长假出游新趋势。同程旅行平台上的亲子跟团产品预订热度同比增长80%。早在端午假期前，部分热门IP亲子房就已达到满房告罄的状态。去哪儿平台显示，假期期间，亲子房预订量同比增长超五成，景区3人及以上家庭套票预订量增长四成。从亲子房预订量情况看，截至6月2日，端午节假期亲子游热门前十位城市为成都、北京、杭州、重庆、上海、湖州、伊犁、日照、青岛和福州。

轻量化出行，小长假玩转性价比

三天假期，让轻量化出行成为主流。携程报告显示，端午假期国内周边游本地游占比达64%，周边游热门目的地依次为杭州、南京、上海、苏州、广州、北京、天津、济南、成都、湖州。

在个性化需求增长下，租车自驾热度显著攀升。飞猪数据显示，端午期间国内租车预订量同比增长约30%。乌鲁木齐、成都、三亚、海口、北京是租车游最热门目的地。携程数据进一步印证了这一趋势，国内租车自驾订单占比达44%，跨省租车自驾渐成常态。

民俗体验升温，传统魅力焕新机

作为重要传统节日，端午民俗活动显著带动了目的地旅游经济。凭借“龙舟超级联赛”(“龙超”)走红的广东佛山成为游客新宠。短视频平台上龙舟炫技视频爆火，显著提升了佛山旅游热度。携程数据显示，端午期间佛山机票订单同比大涨138%，酒店订单同比增长51%。

图为2025年广州国际龙舟邀请赛。中新社记者 陈骥旻 摄

端午期间，包粽子、编五彩绳、制非遗香囊等民俗体验活动，吸引不少游客参与打卡。素有“粽子之乡”美誉的浙江嘉兴，其乌镇景区的百米长街粽宴与古镇夜游，成为端午两大亮点。携程数据显示，端午期间嘉兴酒店订单同比增长34%。游客可漫步长街品尝各式粽子，夜乘摇橹船聆听端午民谣，沉浸于水乡慢时光。

双向奔赴，“三小时圈”热度不减

端午假期出入境游呈现双向火热态势。国内游客热衷出境享受短途海岛度假，境外游客亦纷至沓来感受中国传统节日魅力。

随着“中国风”在各项免签政策助力下持续在全球圈粉，入境游迎来爆发式增长。携程报告指出，端午节入境游订单同比增长近九成。入境游主要客源国/地区集中在“三小时飞行圈”内，分别为中国香港、韩国、泰国、马来西亚、新加坡。热门入境游目的地为上海、北京、广州、成都、深圳、重庆、杭州、青岛、西安、昆明。

出境游热度持续。飞猪数据显示，日本、韩国、中国香港、泰国、马来西亚、越南、新加坡、法国、印度尼西亚、美国是端午最热门的出境目的地，“三小时飞行圈”内的短途旅行仍是主流。同时，波兰、冰岛、芬兰、不丹、乌兹别克斯坦、老挝、阿塞拜疆、哈萨克斯坦、坦桑尼亚、格鲁吉亚等目的地的预订增速亮眼，凉爽气候与独特文化体验是其重要吸引力。