怎么说呢，提起山东旅游，你可能会想到泰山的日出、青岛的啤酒，或者曲阜的孔庙。但这两年，这片齐鲁大地悄悄玩出了新花样——从邮轮母港到影视基地，从海岛度假到数字文旅，山东正在用一场接一场的文旅大会，把"好客山东"这张名片擦得越来越亮。

‌海边不只有沙滩 邮轮母港的野望‌

话说回来，山东那3500多公里的海岸线确实是个宝藏。但以前大家来海边，无非就是洗个海澡、吃个海鲜，怎么说呢，玩法有点单调。直到2023年那场文旅大会，青岛突然甩出个王炸——和皇家加勒比邮轮签了合作协议。你懂的，就是那种能装四五千人的海上巨无霸。

对了突然想起，今年4月"爱达·魔都号"停靠青岛时，那场面简直了！4000多个游客从日韩航线回来，直接把码头变成了国际秀场。据说明年还有6艘邮轮要来，40多个航次，这规模在国内仅次于上海和天津。要说这事儿怎么成的，还得感谢2023年大会期间那个邮轮旅游论坛，把全球顶尖的邮轮公司都请来聊合作。

‌影视带火小城 乐陵的逆袭剧本‌

今年大会选在德州乐陵，可能很多人要问：这地方有啥特别的？哎，这就得说到《国色芳华》那部剧了。剧组在乐陵取景后，那些古色古香的街道突然就成了网红打卡地。当地文旅局反应那叫一个快，马上推出"跟着电视剧游乐陵"的路线，你懂的，就是那种剧粉必去的同款取景地。

更绝的是《唐探1900》带火的民国风情街，现在周末能看见成群结队穿旗袍的小姐姐在拍照。乐陵文旅局的王科长跟我说，他们正把废弃的老厂区改造成影视基地，以后可能连横店的剧组都要过来取景。这种"影视+旅游"的玩法，在山东还是头一遭。

‌从六月到四月 时间里的生意经‌

不知道你发现没有，文旅大会的举办时间这几年一直在变。最早是9月秋高气爽的时候，后来改到6月暑假前，这两年又固定在4月底。济南文旅局的张处长跟我透露，这可不是随便改的——4月办会正好能赶上"五一"黄金周的宣传档期，那些新发布的旅游线路和优惠政策，马上就能转化成真金白银的订单。

看看数据就知道了：2024年"五一"山东接待游客4871万人次，比疫情前的2019年还涨了29%。青岛栈桥的保洁阿姨都跟我说，那几天光捡矿泉水瓶就捡到手软。

‌签约背后的产业升级‌

每次大会最受关注的，可能就是签约环节了。你懂的，就是那种领导站在台上握手拍照的大场面。但说实话，这些项目真不是摆拍——2022年到2024年签的数十个项目，现在大多已经落地。比如烟台的海洋牧场，现在能一边养海参一边搞潜水体验；临沂的红色研学基地，把革命故事做成了沉浸式剧场。

今年更夸张，18个签约项目里有5个投资超10亿，还有个数字文旅产业园要搞元宇宙游览。虽然咱也不太懂元宇宙具体怎么玩，但听说能戴着VR眼镜逛虚拟泰山，这脑洞也是没谁了。

‌十六地市的文旅暗战‌

话说回来，办会城市年年换，各地都在暗自较劲。济南打泉水牌，把黑虎泉周边的老胡同改造成了文创街区；济宁搞儒家文化，连酒店服务员都培训得会背《论语》；日照更绝，直接把渔民号子申报成了非遗表演项目......

最逗的是临沂，去年为了在大会上出风头，组织了两百多个网红直播卖煎饼。你懂的，就是那种"老铁们看过来"的带货现场。结果意外带火了煎饼卷大葱的吃播挑战，现在去临沂旅游的年轻人，第一站都是奔着煎饼摊去的。

‌数字时代的文旅新玩法‌

说到这个，不得不提山东这两年力推的"云游齐鲁"小程序。通过手机就能360度看三孔的细节，连碑文上的小字都清清楚楚。曲阜文管所的李老师跟我说，现在很多游客都是先在线上看个大概，再带着问题来实地参观，这种"预习式旅游"还挺有意思。

青岛啤酒博物馆更会玩，把酿酒车间改造成了AR互动区。你对着发酵罐扫码，手机里就能跳出来酿酒师傅的虚拟讲解。要我说啊，这种科技感十足的体验，可比干巴巴看展板有意思多了。

对了突然想起，今年大会还有个"AI导游"的试点项目。在泰山红门入口，机器人不仅能指路，还能根据游客的年龄推荐登山路线。我家七十岁的老爷子去试了试，AI直接给他安排了最平缓的中天门路线，这服务可比某些真人导游贴心多了。

‌从量变到质变的产业跃迁‌

回头看这五届文旅大会，能明显感觉到山东旅游的升级轨迹。最早拼的是景区数量，后来比服务质量，现在开始玩文化IP和科技赋能。省文旅厅的年度报告里有个数据特别有意思：2020年山东旅游收入恢复靠的是门票打折，2023年变成文创产品热卖，到了2025年，邮轮、影视这些高端业态开始扛大梁。

威海那家网红民宿的老板王姐跟我说，现在游客不仅要住得舒服，还要求有文化体验。她去年特意请了鲁绣传承人来教客人做手工，结果房间预订直接排到三个月后。你懂的，这就是消费升级的鲜活案例。

或许有人会问，办这么多大会到底值不值？看看青岛邮轮母港的吞吐量、乐陵影视旅游的爆发增长，还有各地冒出来的新业态，答案应该很明显了。怎么说呢，山东正在用文旅大会这个支点，撬动整个产业的转型升级。从海岸线到影视城，从实体体验到数字赋能，这场关于"诗与远方"的革新实验，才刚刚开始书写新篇章。