盛夏之际，湖南长沙黑麋峰国家森林公园内麦浪翻涌，游人如织。不少游客走进山林体验滑翔伞运动，在麦田咖啡馆休闲小憩，沉浸式感受近郊生态游的独特魅力。作为长沙城区面积最大、海拔最高的生态旅游之地，近年来，黑麋峰积极推动文旅产业从“观光打卡”模式向“深度体验”转变，以体验经济为着力点，探索出一条文旅融合高质量发展的新路径，成为长沙周边颇受欢迎的微度假目的地。

△游客体验黑麋峰滑翔伞项目

黑麋峰距长沙市区仅20公里，是国家AAAA级旅游景区、国家级森林公园，总面积3016.16公顷，森林覆盖率达77.51%，主峰海拔590.5米。受山地森林小气候影响，素有“夏无酷暑、冬无严寒”的美誉。过去，当地文旅业态较为单一，客群以滑翔伞等极限运动爱好者为主，游客往往“打卡”后便离开，景区留客能力不足，产业发展遇到瓶颈。

为突破发展困境，当地政府联合运营主体黑麋峰农业发展有限公司，瞄准体验经济赛道，创新打造多元文旅消费新场景。春日里，千亩油菜花海竞相绽放；盛夏时，连片麦田随风摇曳。与此同时，当地配套推出麦田咖啡、萌宠互动、农耕体验等亲民文旅项目，以9.9元、19.9元的低门槛产品吸引全年龄段客群。仅麦田咖啡一项就使基地业绩增长10%。目前，黑麋峰已构建起低空户外、农耕田园、乡创民宿、森林康养、赛事活动五大体验区，形成“可进入、可感受、可游玩”的多元体验格局，每逢节假日，日均接待游客超1万人次。

△农行长沙分行与桥驿镇签订战略合作协议

体验经济的发展，离不开金融活水的精准滴灌。作为当地金融支持文旅产业的主力军，农行长沙分行围绕消费场景、经营主体、数字化服务全链条开展工作，为黑麋峰体验经济注入强大动力。在消费方面，该行上线“玩转黑麋峰”智慧场景，推出“0.06元购6元立减金”活动，消费者购买门票或在指定门店消费时可自动享受立减优惠；针对滑翔伞等体验项目，在合作门店推出农行卡消费满300元减50元活动。活动上线以来，已惠及游客超1万人次，直接拉动景区消费增长10%，有效激发了景区消费活力。在供给方面，该行与当地桥驿镇达成战略合作协议，为周边农户、商户、乡村运营主体等各类经营主体量身定制金融服务方案，重点支持民宿改造、特色农产品生产、文创产品开发等领域，依托“商户e贷”“惠农e贷”“乡村振兴带头人贷”等特色金融产品，简化审批流程、降低融资门槛，累计为周边40余户经营主体投放贷款2000余万元，直接带动100余户村民就近就业。

△农行长沙望城区支行客户经理走访景区商户

从云端滑翔的动感体验到田间休闲的惬意生活，从单一的极限运动目的地到综合性微度假胜地，黑麋峰的转型实践为近郊文旅产业高质量发展提供了可复制的样本。下一步，农行长沙分行将持续深化“金融+文旅”融合模式，把黑麋峰的服务经验推广到更多乡村文旅项目中，以切实有效的金融举措助力乡村振兴。

来源：中国农业银行湖南分行

编辑：黄文成 实习生 欧吟珊