观光打卡降温，沉浸式体验成为暑期文旅主流
创始人
2026-08-03 15:20:32
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8 月初文旅平台发布暑期出游数据，传统一日游、网红景点打卡订单同比下降 16%，农耕研学、非遗手作、城市实景剧本、乡村旅居等沉浸式体验类文旅订单暴涨 67%，旅游消费逻辑彻底发生转变。今年暑期文旅消费季全国落地超 3 万场体验活动，多地文旅局不再扎堆修建网红花海、灯光夜市，转而开放老作坊、乡村农田、非遗工坊供游客深度参与，连云港花果山索道改造完工，主打山林沉浸式游览而非单纯拍照观景。
早些年暑期旅游，多数人的行程就是奔赴网红地标拍照，走马观花走完行程便返程，旅行只剩下朋友圈素材。如今游客更愿意花大半天时间跟着非遗匠人学习编织、在农田采摘蔬果、参与古城实景演绎，旅行重心从 “打卡拍照” 变成亲身感受地域文化。不少文旅从业者坦言，复刻式网红景区早已失去吸引力，只有可参与、有内容的体验项目，才能留住游客。
我的观点很明确：文旅行业告别流量泡沫，正在回归文旅本质。旅游的意义从来不是奔赴千万人同款取景地，而是感受不一样的生活方式。各地停止盲目复制网红街区，深耕本土民俗打造体验项目，既避免文旅同质化内卷，也能让游客真正读懂一座城市。暑期体验游走红，意味着大众旅游观念愈发成熟，文旅产业也朝着健康可持续的方向转型。
2026暑期文旅消费季海报实拍
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