在前接五一后有暑假的背景下，今年端午小长假可谓是好玩还不贵，国内多地酒店均价较五一假期有所下降。从携程近日发布的2025年端午旅游报告来看，民俗体验、周边短途游、避暑游成为三大核心增长引擎。

端午短途“微度假”

一家子一辆车哪儿玩都方便

300公里内的短途出行持续领跑，端午小长假出行市场回归以本地和周边为主的特点，三天微度假与避暑、民俗主题相结合的出游方式成端午旅游主流。报告显示，2025年端午假期国内周边游本地游占比为64%。

截至目前，端午假期期间，云南酒店订单量同比去年增长8% ，建水小火车、玉龙雪山、中国科学院西双版纳热带植物园、七彩云南欢乐世界、石林风景区最吸引游客；昆明酒店订单量同比去年增长12%，游客最爱到七彩云南欢乐世界、石林风景区、云南野生动物园、云南民族村、西山风景名胜区；本地居民最爱到玉溪、大理、贵阳、成都、北京游玩。

随着人们个性化旅游需求的增加，租车自驾成为端午假期热门的出行方式。携程数据显示，端午期间国内租车自驾订单占比达44%，租车去隔壁省串门成为常态，国内租车热门目的地依次为乌鲁木齐、成都、三亚、伊宁、上海、北京、海口、贵阳、昆明、广州、西安。“一家子一辆车”，自由度、私密度高的租车自驾是亲子家庭的端午首选，近四分之一的租车用户为亲子家庭，他们偏好租借SUV车型，车内宽敞的乘坐空间和巨大行李存放空间让一家老小出游也可以轻松愉快。

避暑需求提前

端午“顶流”民俗体验游热度攀升

端午假期正值初夏时节，避暑需求提前被提上日程。携程平台上，近两周“溯溪”“漂流”相关产品热度环比增长超50%。端午期间国内热门景区前十中，交通银行耀雪水世界、上海玛雅海滩水公园、石家庄西部长青水上乐园、华昌龙谷风暴水世界纷纷上榜。

境内端午包车游同样显现出小众避暑趋势：西藏林芝、内蒙古赤峰、广西崇左、黑龙江伊春等地平均预订单量同比增长200%以上。在短视频传播的助力下，直升飞机低空观光俯瞰海景、出海海钓、赶海等避暑新玩法日益受到游客的追捧，以海南为例，今年以来海南三亚、陵水两地的直升机低空观海、海钓、赶海等水项目门票销售量同比去年增长超10倍。

作为传统节日的“顶流”之一，端午民俗活动带动目的地旅游经济显著增长。今年凭借“龙超”出圈的广东佛山蹿升成为游客新宠。在央视报道佛山“龙超”与短视频平台上各色龙舟S弯漂流、急刹、倒船等炫技视频的加热下，今年端午假期期间佛山机票订单同比去年大涨138%，酒店同比增长51%。

3小时航行圈双向奔赴

入境游大涨近九成

端午小长假是上班族在十月国庆节前的最后一个假期，即使只有三天也没能阻挡大家海外游的脚步。报告显示，端午节出境游热门目的地前五依次为日本、中国香港、韩国、泰国、马来西亚，它们均在3小时航行圈内。与国内避暑游大热同频，出国玩水也是今年端午游客出境游的热门选项。携程平台上，巴厘岛、冲绳、济州岛、马尔代夫等海岛目的地涨幅明显，其中冲绳、巴厘岛机票订单分别增长81%、52%。

与出境游相似，假期期间入境游主要客源国/地区也集中在3小时航行圈内，分别为中国香港、韩国、泰国、马来西亚、新加坡。中国风在各项免签政策助力下持续在全球圈粉，报告显示，今年端午节入境游订单同比去年增长近九成，热门入境游目的地为上海、北京、广州、成都、深圳、重庆、杭州、青岛、西安、昆明。初夏怡人的天气也让不少海外游客选择在端午来到中国开启一次大自然疗愈之旅，假期期间入境游景区门票GMV同比去年增长超1.5倍，热门景区中除环球影城与上海迪士尼乐园外，自然风光类景区占四席：九寨沟、张家界国家森林公园、天门山国家森林公园、黄龙风景名胜区。

端午期间各地文旅也纷纷发力向海外游客递上旅游名片，黄山市举办了“粽夏童行·古徽拾遗”“童趣端午·徽韵双节”等40余项非遗文旅体验活动，还走入上海纽约大学，将黄山非遗鱼灯、徽剧、徽墨、红茶等极具地域特色的文化宝藏带到在华留学生们面前，向国际青年群体传播中华优秀传统文化的强音。

开屏新闻记者 孙江荭 文 携程制图

一审 朱婉琪

责任编辑 何丹

责任校对 杨飏

主编 武熙智

终审 副总编辑 王云