亲子游客群画像：谁在为“跟着课本去旅行”买单？
创始人
2026-07-22 23:34:00
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“跟着课本去旅行”火了，但谁是真正的买单人群？
同程旅行数据显示，亲子用户占总客群比重超六成，较去年同期提升8个百分点。飞猪数据同样显示，亲子客群和大学生客群是暑期旅游主力军，旅行预订量分别同比增长31%、58%。
亲子客群的核心特征正在变得清晰。
年龄：以30-45岁的父母为主，孩子多在6-15岁。
来源地：“2026暑期课本游十大热门目的地”的客源结构各有不同——北京凭借《我多想去看看》登顶榜首，吸引的更多是全国性客群；新疆《葡萄沟》则以独特的自然风光吸引特定客群。
消费特征：愿意为“体验”买单。古诗及课文研学线路咨询量同比增长超130%，研学跟团、定制游产品预订量同比增长超60%。“一价全包”类产品受到带娃家庭的青睐，家长希望行程更省心。
出行偏好：倾向于选择安全、舒适、有教育意义的目的地和产品。主题乐园依旧是亲子家庭的热门选择，北京环球度假区预订热度持续领跑。与此同时，出境游学相关产品预订热度同比增长超35%。
谁在为“跟着课本去旅行”买单？答案藏在数据里。海鳗云游客画像平台可以帮助景区精准识别亲子客群的特征——来源地、消费水平、出行偏好——为产品和营销策略提供依据。
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