道孚县城风貌。

道孚县玉科草原。

□何晓红 张文山 （图片由道孚县委宣传部提供）

高原的夏日，是被色彩唤醒的。沿国道317线穿行甘孜州道孚县，目之所及皆是风景——漫步县城街头，雕梁画栋的“崩科”式民居尽显“中国藏民居艺术之都”的深厚底蕴；玉科草原上，蓝天、白云、溪流、森林融为一体，大美秘境令人流连忘返……

这座平均海拔3200米的川西小城，曾因地处高原而“养在深闺”，如今已建成3家AAAA级、8家AAA级旅游景区，数量位居全州首位，并成功创建玉科草原生态旅游示范区。在今年四川各地春假与清明假期叠加出的首个“春日长假”里，多家平台联合发布的数据显示，道孚县酒店入住量增长4倍，成为国内增长最快的小城之一。

这并非偶然的“泼天富贵”，而是多年深厚积累的集中释放。“十四五”以来，全县累计接待游客1041.23万人次，旅游总花费约114.53亿元，成功创建省级全域旅游示范区、省级生态县。这座高原小城，正“破壁出圈”，走向更广阔的大众视野。

今年3月，甘孜州委提出要加强历史文化保护传承，深挖文化资源价值，一体推进文商旅体融合发展。从以往的“过境地”到如今的“目的地”，道孚县的文旅“突围”，既是一场基础设施的系统重构，也是一次业态创新的深度探索，更是一段文化铸魂的精神传承。

夯基之举 补齐短板，串“景点孤岛”成“全域环线”

过去，墨石公园、玉科草原等核心景点面临游客“观光即走”的困境。八美镇中古村村民泽翁在墨石公园旁经营藏式民宿，他回忆：“过去虽然游客也多，但很多是匆匆逛下景区就走了，民宿生意不是很好。”

改变始于一条精品旅游线路的打造——2023年，以既有的国道、省道及县乡道路组成的丹道秘境环线全线贯通，全长360公里，并向自驾游客推介。这条以国道350线为轴，串联八美木雅文化、玉科草原游牧、扎坝母系文化、县城藏民居四大片区的景观廊道，被《中国国家地理》列为“中国十大必驾路线”之一。环线将高山草甸、原始森林、冰川湖泊、温泉藏寨串珠成链，一个个“景点孤岛”因这条环线的贯通连成一片，激活沿线文旅发展的“一池春水”。

路通了，中古村与旅游公司合作，整合12处民居打造度假酒店，带动10余户群众自主开展民居接待，并引导村民拓展特色餐饮、马帮体验、藏式民宿等业态。2024年至2025年，三项业态分别创收80.5万元、120.7万元、60.4万元，成为全村增收支柱产业。

基础设施的提升紧随其后。7月21日，在亚拉雪山观景平台眺望，青翠山野与皑皑积雪相映成景，吸引众多国内外游客。成都游客李宏频频按下快门：“专程来看雪山，观景平台视野和条件都非常好。”

然而几年前，这里仅有一间简易厕所，设施陈旧、配套不足，游客稀少。为改变这一窘境，2022年8月，道孚县政府投入10万元平整场地，当年便带动村民通过销售农特产品增收25万余元；2024年，当地又对观景平台进行整体提档升级，这个“小而美”的文旅基础设施吸引众多游客慕名而来。基础设施的每一次“升级”，都伴随着群众钱包实实在在的“增厚”。

如今，凭借稳定的客流，村集体每年可向亚拉雪山观景平台运营方收取租金，村民还可通过农产品销售、就近务工、文艺表演等多种途径，在家门口实现稳定就业与持续增收。

除了“小而美”的文旅基础设施建设与升级，“十四五”以来，道孚县还累计投入约5亿元，加快推进苍龙沟温泉旅游基础设施建设、龙灯乡牧旅文化体验区、玉科现代牧旅融合产业园等重点项目，完善国省干道沿线停车场、观景台、旅游厕所、充电桩等基础设施，全域旅游发展底座得到进一步夯实。

破题之策 场景创新，从“走马观花”到“沉浸体验”

路通了，人来了，如何留得住，把好风景转化为好“钱景”？“创新消费场景才是破题关键。”道孚县文化广播电视和旅游局相关负责人表示，除了让游客“打卡”，更要创造条件让游客沉浸式体验草原文化。

在龙灯牧场，占地2190平方米的帐篷建筑被世界纪录认证机构（WRCA）确认为“世界最大的牦牛帐篷建筑”，成为道孚文旅新地标。而这座建筑在规划设计之初，便旨在让游客收获住最宏大的帐篷、观雄壮的牦牛、品生态产品、当纯粹牧民的深度游体验。

如今，挤牦牛奶、打酥油茶、制作糌粑、骑马放牧等36项游牧生活项目，让游客不再单纯“打卡”，而能体验“牧人的一天”，全方位感受草原文化。“这里没有浓烈的商业推销，能真实感受风土人情。”上海游客李业威感慨。

依托藏民居，道孚大力发展家庭经济，打造“村咖+民宿+自营地”创新模式。八美镇凸仓咖啡屋老板索郎拥吉将当地农特产品融入咖啡制作过程，游客还可参与唐卡、石刻等非遗体验。“我们对民宿坚持差异化打造，使其成为不同文化主题的藏民居‘微型博物馆’，避免千篇一律。”道孚县文化广播电视和旅游局相关负责人表示。

目前，全县评星定级民宿300余户，改造提升“村咖”20余家，形成以八美镇、玉科镇、道孚县城为核心的特色咖啡聚落，仅咖啡业年接待游客就超150万人次。

文旅消费场景还在延伸。今年5月，位于墨石公园的道孚县农文旅融合发展综合体验中心（墨石神汤）开始试运营。这座占地21亩、建筑面积5110平方米的综合体，是四川省首个国家级自驾运动线路营地，试运营以来单日最高客流量突破2000人次，改变了游客“观光即走”的单一格局。

“我们坚持推进文旅产业提质升级，通过不断创新消费新场景，持续释放文旅经济动能，助力甘孜州打造国际生态文化旅游目的地。”道孚县政府主要负责人表示，文旅产业已跃升为县域经济的支柱产业和乡村振兴的核心引擎。

铸魂之道 文化赋能，让文化“软实力”变发展“硬支撑”

文化的生命力，根植于人民。2024年6月，“花开道孚·润道有声”道孚县文化传承发展座谈会在成都召开，近百位专家学者围绕多元文化保护传承深入交流，促成与多家单位战略合作，形成《道孚县县域文化研究性报告》，并与相关高校共建“铸牢中华民族共同体意识研学基地”。

这场“跳出道孚看道孚”的文化对话，凝聚了该县文化传承保护的共识。道孚县委宣传部主要负责人说：“让文化‘软实力’成为发展‘硬支撑’，为建设现代化文化强县铸魂赋能，以文化认同凝聚人心，厚植家国情怀，铸牢中华民族共同体意识。”

从顶层设计走向基层实践，公共文化服务触角不断延伸。5年前，全县规范的民间艺术团体仅2支，群众参与公共文化服务的意愿不高，通过近几年持续举办系列文旅节庆活动，深入开展送文化下乡500余场次，文化辐射范围持续扩大。如今，全县民间艺术团体已发展到13支。群众从公共文化服务的享受者逐渐转变为公共文化服务的供给者。

群众文化队伍的壮大，为文艺精品创作提供了丰沃土壤。近年来，道孚陆续推出红色纪录片《雪域忠魂》、文史丛书《民间道孚》、舞蹈《扎坝·穹礼》、文旅微电影《石醒道孚》等20余部文艺精品。

道孚深入挖掘红色资源，建成“藏民团红色文化展示厅”，编撰《藏民团》口述史料、创编红色歌舞剧目，构建长征国家文化公园道孚段“一核一廊两基地”建设布局，红色文化传承发展体系基本成型。

如今，随着文化家底日益丰厚，城乡文化设施焕然一新，群众参与文化活动的热情空前高涨。“十四五”以来，道孚县被中央和省级主流媒体报道超4100次；相关话题登上微博、抖音热榜热搜近90次，全网累计浏览量达16亿，点赞量达1.67亿+，线上“流量”正加速转化为线下的游客“留量”，为全县文旅发展注入强劲动能。

道孚县委主要负责人表示，下一步将以国家全域旅游示范区创建为引领，以承办2026四川甘孜山地文化旅游节和全州文化和旅游发展大会为契机，统筹生态保护、产业发展、文化传承与群众增收，让扎根群众的文化之魂与惠及万家的文旅产业同频共振，让高原文旅之花绽放得更加绚丽多彩。