7月16日，岭南集团旗下广百股份首家非遗主题店——广百股份珠宝集合店“鎏金集”在广州白云机场T3航站楼璀璨亮相。鎏金集是广百股份落子湾区枢纽门户，推出全国首家机场全品类黄金珠宝钟表集合店。以世界非物质文化遗产“粤剧”为纽带，广百股份首次携手广州粤剧院联合举办“粤韵鎏金”粤剧非遗艺术策展，在店内嵌入经典粤剧配饰及元素，令广府文化借助非遗主题店这一载体活态传承、相融共生，并通过重构非遗表达的方式，让传统岭南文化在联通世界的窗口里焕发新生。

广百股份首家非遗主题店“鎏金集”在广州白云机场T3航站楼亮相。

借力时代发展风口，赋能广货出圈与文旅升级

千年商都，源远流长；广货行天下，风华耀五洲。当下，广东省全力推进“百千万工程”，广州市积极落实全国“消费促进年”部署，推动“广货行天下”。在此背景下，广百股份首家非遗主题店紧扣文商旅创新融合主题，开创了“黄金珠宝+非遗传承”的全新商业模式。以黄金为纸、以非遗为墨，广百股份用一座“广府非遗会客厅”，铺陈出一张广州面向全球的国际文化交流新封面。

沉浸式非遗空间，复刻粤剧广府美学意境

步入广百股份非遗主题店，便可置身于美轮美奂的粤剧大舞台。入口处，映入眼帘的是一顶匠心复刻的“粤剧凤冠”艺术装置，点翠工艺的灵感以现代珠宝材质重新演绎，在柔光的晕染下交相辉映，恍若一场好戏即将开场。再往里走，一字排开的形象墙上，翻飞水袖、精美盔帽、粤剧名伶的倩影被定格成剪影，传统戏台与城市风采在此奇妙交叠，在光影中静静诉说着广府大戏的故事，瞬间将顾客请进了粤剧艺术的殿堂。

入口处是一顶匠心复刻的“粤剧凤冠”艺术装置，展墙上是“粤韵鎏金”粤剧非遗艺术展。

店内整体色调与材质，均呼应了黄金的温润光泽与粤剧戏服的华丽锦绣，每一处细节都彰显着广百品牌对极致品质与美学格调的不懈追求。在这里，顾客不再是单纯的购买者，而是化身为一场跨越时空的“粤韵金禧”大戏的参与者，在流转的金光与戏韵中，感受广府文化的深厚底蕴。沉浸其中，黄金珠宝仿佛化为灵动的音符，空间则是可游走的戏文，而顾客在这里能随时开启一场穿越百年的广府文化之旅。

“粤韵鎏金”粤剧非遗艺术展。

本次“粤韵鎏金”粤剧非遗艺术策展，由广州粤剧院与广百股份首度联袂呈现。展览以粤剧经典配饰为脉，以匠心金饰为韵，串联起非遗与珠宝的艺境交融。在文商旅创新融合下，既致敬传统，亦点亮文旅消费新景，为广州建设国际消费中心城市注入独具岭南气韵的人文温度与艺术深度。

联名新品重磅首发，开创非遗商业全新范式

据悉，此次广百股份与广州粤剧院的合作不仅停留在空间设计层面上，双方还深度携手、开发了“粤来粤好”系列联名黄金珠宝产品。从经典粤剧服饰、头饰及剧目典故中汲取灵感，该系列将凤冠的华美、水袖的飘逸、脸谱的神韵，以现代黄金锻造工艺进行创造性转化，这一深度合作也开创了“老字号商业品牌+非遗艺术传承”的崭新模式，为“广货”注入更丰富的文化内涵。

“粤来粤好”系列联名黄金珠宝产品。

“粤来粤好”系列联名黄金珠宝产品。

业态全面升维，打造岭南文化对外展示窗口

作为广百股份在非遗商业领域的首次深度探索，这家粤剧非遗主题店的开业标志着这个根植于广州的知名商业品牌，进一步向“商业+文化+旅游”的复合型生态升维。依托广州粤剧院强大的文化背书与本土零售品牌引力优势，该店将成为向国内外游客展示粤剧文化、推广广府美学的前沿窗口。未来，加快“品质化、数智化、资本化”发展步伐，依托T3航站楼这一连通世界的重要窗口，深度联动广州“珠宝制造”产业资源优势，全力将“广百黄金”锻造为具有岭南文化特色的国企头部黄金品牌，持续打造辨识度高、辐射力强、融合度深的消费新场景、新业态、新模式。

正在店内展示的粤剧主题广百文创。

对于“广百黄金”来说，通过此次将时尚配饰与广府粤剧创意融合，也完成了首次非遗实践。其重要意义在于重新定义了黄金珠宝零售的“第三空间”，即将传统的交易场所演变为一个融合文化沙龙、艺术展览与社交互动的复合型人文客厅，为市民和游客提供了一个“叹黄金、赏粤剧、品文化”的独特消费场景。在这里，岭南文脉在黄金中永恒，广州故事在全球舞台上发光，世界也借由这扇枢纽窗口看见了一个熠熠发光的广州。

采写：南都N视频记者 周佩文 通讯员 文瑶

图片由广州粤剧院提供