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西部县域研究中心

旅游名县范式重塑的三种模式与四大升级路径

旅游名县作为县域经济中极具活力的增长极，正从单一的“景点观光”模式，加速迈向生态、文化、产业与社区深度融合的综合型文旅发展新范式。新时期，旅游名县需沉淀成熟发展经验，探索更具韧性、更可持续、更具文化魅力的发展新路径。

旅游名县发展的战略性窗口期已全面开启

当前，受消费市场需求变革、县域客流扩容、技术创新赋能和县域治理能力升级共同影响，旅游名县迎来机遇叠加、动能转换的战略性窗口期。一是消费市场深度重构，乡土文化价值回归，旅游消费转向情感链接与意义追寻，消费者对本土叙事产生共鸣，拥有独特历史文化与生活美学的县域成为满足沉浸式体验消费的理想目的地。二是客流格局发生迁移，县域价值日益凸显，传统景区游转向分散式目的地游，微度假与反向旅游兴起，县域能承接这一新潮流，天然契合短途、高频、重体验的出游新特点，同时，海外游客对中国县域的关注度持续提升，免签政策进一步助推境外游客赴县域观光游览。当前市场环境也为旅游名县打造品牌、拓展传播创造了有利条件。三是技术赋能全链路，传播与运营效率倍增，直播、短视频已经成为文旅营销基础设施，人工智能工具在多领域的应用逐步向县域普及，抹平了区域传播差距，让特色县城有机会出圈，同时智慧文旅系统提升了县域旅游承载力和游客满意度，各类新技术也帮助旅游名县打破空间限制触达更多潜在客群。四是县域治理能力普遍提升，旅游名县拥有“初步运营能力”，旅游名县已经实现从依靠资源到运营IP的跨越，能以市场化思维定位、协同机制整合资源、数字工具做精准营销和精细管理、完善体系支撑长期运营，为其他县域提供了借鉴，未来相关能力还会在更多方面持续深化拓展。

三种核心发展模式构建全链路文旅生态

从行业实践来看，旅游名县已逐渐摆脱依赖单一景区的“门票经济”，围绕三类核心旅游资源开发探索形成了“创意孵化—内容传播—场景落地—价值转化”全链路文化IP运营生态。

生态农文旅融合模式。依托县域景观类旅游资源，通过业态创新、活动赋能等转化为可消费、可体验、可分享的生活方式，推动其从“风景”到“场景”的系统性营造。

以新业态实现关键点位“资源景观化”。盘活茶园、果园、特色种养基地、海洋牧场等农业和生态空间，推动其转化为兼具审美与游憩功能的景观。云南澜沧拉祜族自治县景迈山围绕世界文化遗产“古茶林”，不仅做精一产的茶叶种植，更将二三产深度融合，发展出制茶体验、茶山旅居、茶文化研学等丰富业态，成功引导游客从“一日游”转向“多日居”。

以新活动实现重点片区“山水体验化”。围绕自然资源打造具有“反差感”的沉浸式体验场所，使游客“玩进去”。广西阳朔县依托喀斯特山水资源，举办国际山地越野赛等户外赛事，将静态风光转化为动态体验的“运动场”，重点策划并开发了竹筏泛舟、田园采摘、村寨家访等深度体验线路，不断提升游客体验感。

以新服务实现全时段全领域的“社群化运营”。以文化和商业激活社区生态，构建高黏性的新型社群。河北昌黎县围绕滨海社区开发，每年常态化组织千余场各类主题活动、文化艺术交流，自主孵化生活品牌，构建起基于文化艺术价值认同的社群，为滨海景观增添了情感共鸣和生活方式体验，丰富了生态休闲旅游的内涵和维度。

特色产业科普研学模式。聚焦县域特色工业、科创等资源，依托新技术、新场景将传统生产空间转换为可感知、可互动、可学习的知识文旅场景，开辟知识型旅游新赛道。

以新技术实现工业文化和遗存的“活态利用”。系统挖掘和梳理县域特色产业文化，借助AR/VR等新技术对特色产业相关旅游资源开展超越静态的博物馆式保护。四川犍为县改造废弃的嘉阳煤矿窄轨铁路，打造观光小火车线路，巧妙嵌入矿井探秘、矿业历史讲解、安全生产教育等沉浸式场景，实现了工业遗存从“静态标本”到“活态载体”的蜕变。

以新叙事实现科学工程的“趣味转译”。深化文旅产学研融合，将高深的专业知识转化为大众易懂、喜爱的体验内容。贵州平塘县依托“中国天眼”，通过天文体验馆、VR互动体验、科普模型展示等多种手段，通俗化解读射电天文知识与科研攻坚历程，将国家级科研基地打造为全国热门研学目的地。

以新视角实现特色制造的“流程开放”。严守安全底线，开放特色产业生产流程，打造透明化体验场景，强化品牌认知。福建德化县将千年瓷都的“制造秘密”向游客开放，游客不仅能参观陶瓷博物馆，更能走进工坊，亲眼看见，甚至亲手参与拉坯、刻画、烧制等环节，增强了游客对“德化白瓷”品牌的认知与情感连接。

地域文化体验模式。以县域历史文化、非遗民俗为核心，通过场景重构、演艺赋能、全民参与等路径，将“静态遗产”转化为“活态叙事”，打造高辨识度的文化旅游目的地。

以新场景实现历史空间“情境复活”。依托完整历史建筑与文化载体，植入演艺、沉浸式体验等新业态，唤醒古城文脉记忆。山西平遥古城在保存完好的建筑群中嫁接文艺表现形式与演艺活动，通过《又见平遥》等大型沉浸式演艺，生动再现晋商往事、家族伦理与古城人文记忆。

以新传统实现非遗民俗的“节庆驱动”。深耕本土非遗资源，通过演艺打造、节庆造势，让传统民俗变身文旅爆款。广东普宁市的英歌舞原本是民间祭祀祈福民俗，通过精心打造《英歌情》实景演出、扶持民间表演队伍、定期举办大型巡游节庆，将小众非遗项目打造为吸引数十万游客的文化旅游“爆点”。

以新空间实现文化表达的“场域创新”。突破传统文博展示模式，打造复合型文化体验空间，升级游客文化感知体验。河南中牟县的“只有河南·戏剧幻城”，用21个剧场、数百名演员、近千个故事片段，全景式构建中原文明史“情景式话剧博物馆”，通过多剧场、多场景、多空间的组合布局，推动游客从被动参观转向沉浸式体验。

推动旅游名县长效发展的四大升级路径

新发展阶段，旅游名县发展正从“资源驱动”转向“创意运营与系统治理驱动”。为持续放大文旅产业价值、破解发展瓶颈、构建可持续发展生态，旅游名县可依托产业融合、资源活化、情感赋能、专业运营四大核心路径，完成从资源禀赋优势向产业竞争优势、短期流量效应向长期品牌价值的深度跃迁，全面夯实县域文旅长效发展能力。

坚持产业融合，筑牢“旅游+”的经济基底。精准识别具有“景观化”“商品化”“体验化”的场景资源，构建“一产景观化提升－二产商品化延伸－三产体验化服务”的全链条融合体系。通过规范化管理和景观化改造将特色产业资源直接转化为旅游资源。依托特色产品标准体系建设和品牌矩阵建设，推动初级产品向高附加值的旅游产品升级。围绕核心文旅吸引物，配套全时段、全季节服务业态，丰富消费场景。加强开放式的宣传推广和服务，针对入境游客有序补齐多语种标识与服务。

强化创新转化，激活沉睡资源的时代价值。系统梳理县域工业遗存、历史文脉、民俗非遗等存量资源，加强空间修复、场景还原、文脉精髓和精神内涵提炼，打造具有本土辨识度的文化精神地标。依托声光电、AR/VR等技术，设计故事化游览动线与研学课程，通过沉浸式演艺、数字复原、文创衍生品（如NFT、游戏等）开发等形式，以用当代审美和科技手段实现传统文化“活化”，打造链接古今的“精神地标”，让沉睡的历史资源焕发新时代活力。

聚焦情感赋能，构建情感联结的价值高地。挖掘乡土文化资源，通过扶持艺人、举办节庆、复原工艺，将乡愁转化为实景演艺、民俗体验、乡土文创等业态。以文旅服务打造县域新型社群，针对不同人群打造专属体验空间，支撑新型邻里结构，强化身份共鸣与情感归属感。优化城镇配套服务，提升游客复游与定居意愿，依托县域口碑传播带动县域文旅消费升级。

推进专业运营，构建文旅产业长效发展生态。摒弃“重建设、轻运营”的传统思维，以市场化、专业化、生态化理念运营县域文旅IP。引入专业运营团队，打造分层化、差异化产品，建立评价反馈机制，动态优化相关业态、服务和项目。建立游客评价大数据分析系统与快速响应机制，根据市场反馈建立“开发－运营－反馈－优化”的快速响应闭环，持续迭代升级服务、体验、产品。统一县域文旅视觉形象与宣传口号，建立品牌联动营销机制，依靠线上线下协同滚动营销，打造可持续运营的县域文旅IP生态系统。

新华网

2026年7月15日报道

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https://www.news.cn/tech/20260715/a76828905a944bb38f7f3e799832bf8c/c.html